日前,2021年“雙11”預(yù)售已經(jīng)開啟,薇婭、李佳琦兩位頭部主播在10月20日晚的累計銷售額達(dá)到近189億元,顯示出消費(fèi)者們高漲的“剁手”熱情。記者注意到,在這波預(yù)售中,美妝類產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山。除了女生熱愛美妝類產(chǎn)品,男性對于美妝的關(guān)注度也在迅速提升。天貓發(fā)布的“雙11”新消費(fèi)趨勢預(yù)測顯示,去年天貓“雙11”,男性彩妝備貨量同比增長了30倍,今年這一數(shù)字還在增長。預(yù)售1小時男士彩妝同比增長近2倍,男士理容同比增長6倍。
更多男性愿意為“顏值”買單
有媒體統(tǒng)計,在預(yù)售中李佳琦共上架了439種商品,占比最高的是美容護(hù)膚彩妝類,一共有291種商品,累計銷售額達(dá)到82.6億元;薇婭上架的商品有499種,美妝護(hù)膚品類同樣以198種商品斬獲34.25億元,占據(jù)大頭。
相比女性美妝消費(fèi),男性美妝消費(fèi)市場增長更為令人矚目。根據(jù)“雙11”新消費(fèi)趨勢預(yù)測,今年預(yù)售1小時男士彩妝同比增長近2倍,男士理容同比增長6倍。此外,隨著不少男性開始對自己“精妝修”,男士素顏霜、除汗噴霧、發(fā)膠已經(jīng)成為他們必備的“蹦迪三件套”。這些都顯示出男性在“剁手”美妝類產(chǎn)品上,有著越來越濃厚的興趣。“現(xiàn)在身邊男生護(hù)膚的明顯多了起來。我自己平時也會護(hù)膚,比如用水、精華、眼霜,工作時也會用粉底和唇膏。”90后男性博主小殊告訴記者,在他看來,男性也應(yīng)該注重儀表,有美妝消費(fèi)需求再正常不過了。“這次‘雙11’我也做了不少功課,準(zhǔn)備囤一些產(chǎn)品,也會做一份攻略給大家作參考。”
像小殊這樣有美妝需求的男性消費(fèi)者還有很多。85后市民董先生就表示,隨著年紀(jì)增長,護(hù)膚還是有必要的,挑選的產(chǎn)品也會更注重功能性。“每年在護(hù)膚品上的投入差不多有2萬元,比如會買SKⅡ、海藍(lán)之謎、Fresh等等,另外還會定期做皮膚的護(hù)理。”
既然有這么人多愿意為此買單,這一細(xì)分市場的潛力究竟有多大呢?數(shù)據(jù)顯示,到2022年全球男性個人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元,其中中國市場尤其值得關(guān)注,2016-2019年,中國男士化妝品零售市場規(guī)模增速為13.5%,遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。
男性美妝市場有拓展空間
記者注意到,今年“雙11”,由于男士護(hù)理等品類增勢明顯,已“升級”為獨(dú)立品類。在這一背景下,不少品牌都推出了專門針對男性的產(chǎn)品,原因在于男女膚質(zhì)不同,需求也會有所差異。
《2021男士彩妝線上消費(fèi)報告》顯示,從品類來看,面部彩妝是男士彩妝消費(fèi)的主要品類,在消費(fèi)者需求端和消費(fèi)規(guī)模上都已較為成熟。使用簡單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜,是提升氣色最快捷有效的單品,也幾乎是每個品牌進(jìn)入男士彩妝賽道都會率先布局的品類。除了面部彩妝,眼、唇正成為男士彩妝市場未來兩大重要增長點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計,2018年起,POLA、CHANEL、DIOR、絲芙蘭、愛茉莉、歐萊雅等美妝巨頭,從這一年開始紛紛布局男士彩妝。國內(nèi)的情況也類似。備受資本青睞的藍(lán)系、理然、親愛男友等,都是成立于2019年以后的新品牌。2021年7月,完美日記也新增男士系列,推出素顏霜、唇膏兩款男士專用彩妝單品。業(yè)內(nèi)人士指出,相較女性美妝市場品牌和產(chǎn)品的豐富度,男性美妝市場仍有較大的拓展空間。隨著更多男性愿意為“顏值”買單,以及男性美妝KOL在各個平臺崛起,這一細(xì)分領(lǐng)域也將迎來更多機(jī)遇,加速男性美妝產(chǎn)品的普及。(唐小堞)