adidas與巴黎世家的合作一度被視為今年最成功的跨界聯(lián)名
作者 | 周惠寧???????
(資料圖片僅供參考)
沒人能預(yù)料到，巴黎世家爭(zhēng)議的影響可能是長(zhǎng)期而持久的。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，adidas旗下的CONFIRMED App日前下架與巴黎世家合作系列產(chǎn)品，并在一封回復(fù)消費(fèi)者的郵件中表示，品牌將暫停發(fā)售與巴黎世家聯(lián)名的商品，目前正在重新評(píng)估合作關(guān)系，但未說明具體原因。
市場(chǎng)猜測(cè)此舉和巴黎世家上個(gè)月的爭(zhēng)議廣告事件有關(guān)。該系列廣告是為巴黎世家假日主題新品宣傳造勢(shì)， 但人們很快注意到，片中出現(xiàn)了諸如兒童手持束縛裝泰迪熊等令人擔(dān)憂的元素，引發(fā)輿論爭(zhēng)議。
爭(zhēng)議發(fā)生后，巴黎世家先是撤下了相關(guān)廣告，而后表示將起訴廣告商。然而品牌將責(zé)任推給第三方廣告商的系列做法反而讓消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度更加反感。網(wǎng)友認(rèn)為巴黎世家作為品牌方對(duì)所有內(nèi)容具有不可推卸的責(zé)任，有義務(wù)審核所有內(nèi)容。
反對(duì)的矛頭還指向了巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna曾經(jīng)密切的合作伙伴L(zhǎng)otta Volkova，認(rèn)為她的作品充滿了令人不安的BDSM情結(jié)。不過有知情人士表示，Lotta Volkova從2017年開始已經(jīng)不再與巴黎世家合作。
隨著網(wǎng)絡(luò)輿論顯現(xiàn)出愈發(fā)不可控的趨勢(shì)，與巴黎世家相關(guān)的名人開始與品牌割席。與該品牌一向交好的真人秀明星卡戴珊也宣布正在重新評(píng)估她與品牌的關(guān)系。
在意識(shí)到情況仍在惡化后，巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna于月初正式發(fā)布道歉聲明，坦承讓兒童宣傳與他們無關(guān)物品的創(chuàng)意是不合適的，他愿意承擔(dān)全部責(zé)任，未來會(huì)從中吸取教訓(xùn)，確保不會(huì)發(fā)生類似的錯(cuò)誤，并將傾聽并與兒童保護(hù)組織合作，從而提供幫助、作出貢獻(xiàn)。
巴黎世家首席執(zhí)行官Cedric Charbit也宣布，品牌已決定放棄向制作該廣告的制作公司尋求2500萬(wàn)美元賠償?shù)脑V訟。
然而巴黎世家的道歉聲明依然沒有止住輿論的洪流。針對(duì)品牌的抗議活動(dòng)正從線上蔓延到線下，近日巴黎世家倫敦新邦德街的精品店更遭到抗議者的沖擊，店員和保安在制止失敗后迅速撤離，品牌位于美國(guó)比弗利山莊的店鋪外則被覆蓋了涂鴉。
值得關(guān)注的是，有網(wǎng)友指出巴黎世家2023春季系列廣告片中也存在類似問題。在由法國(guó)女演員Isabelle Huppert擔(dān)任模特拍攝的廣告片中出現(xiàn)了藝術(shù)家Michael Borremans的書，而該藝術(shù)家的作品多次因涉嫌兒童的血腥畫面而遭到抨擊。
在Demna的引導(dǎo)下，巴黎世家近年來迅速成長(zhǎng)為開云集團(tuán)旗下的現(xiàn)金奶牛，更被時(shí)代雜志評(píng)為當(dāng)代最具影響力的奢侈品牌。但是在觸犯了原則性問題后也無法抵過社會(huì)輿論抨擊。
現(xiàn)在看來，巴黎世家的品牌聲譽(yù)重建將是一場(chǎng)長(zhǎng)期的努力。
有分析指出，巴黎世家第四季度的業(yè)績(jī)或許會(huì)因系列廣告出現(xiàn)下滑。另有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，傳聞中Supreme將與巴黎世家聯(lián)名的合作也會(huì)被取消。在法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)FHCM發(fā)布的高級(jí)定制時(shí)裝周初步日程安排中，巴黎世家再次缺席。
值得深究的是，adidas并未在聲明中與巴黎世家徹底決裂，只是宣告暫停合作，意味著事件仍有轉(zhuǎn)機(jī)。這或許與該品牌當(dāng)下的處境有關(guān)。10月底，adidas終止了與Ye的合作，并預(yù)計(jì)第四財(cái)季業(yè)績(jī)將因此受到2.5億歐元的損失。
不過隨著新首席執(zhí)行官Bjorn Gulden的上任，adidas將迎來全新的開始。據(jù)球鞋情報(bào)賬號(hào)消息，adidas將于下個(gè)月重新發(fā)售YEEZY鞋履。adidas此前在解約聲明中強(qiáng)調(diào)，品牌仍擁有YEEZY現(xiàn)有產(chǎn)品以及合作伙伴關(guān)系下的舊款和新配色的所有設(shè)計(jì)權(quán)，也是唯一所有者。
截至目前，adidas和巴黎世家均未對(duì)合作中止消息作進(jìn)一步回應(yīng)。
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