給街頭服裝帶去新的生機(jī) 運(yùn)動品牌奠定了在時尚界的領(lǐng)軍地位

西班牙《國家報》網(wǎng)站7月15日發(fā)表文章稱，時尚業(yè)與奧林匹克運(yùn)動的關(guān)系由來已久。奧運(yùn)會是一個巨大的商業(yè)展示櫥窗，服裝設(shè)計讓人得以感知一個時代的脈搏。

與加拿大官方合作并為運(yùn)動健兒設(shè)計制作隊服的本土品牌哈得孫灣表示：“日本首都以其城市風(fēng)格和藝術(shù)形式而聞名于世。這也是我們想要向東京致敬的方式。”

美國代表隊的隊服則是由官方長期合作伙伴拉爾夫·勞倫品牌設(shè)計的，風(fēng)格簡約鮮明，并采取了先進(jìn)的面料技術(shù)。

奧運(yùn)會是每四年才舉行一次的世界上最重大的體育賽事。從媒體的角度來看，這是一場萬人空巷的盛會。而對于時尚行業(yè)，尤其是運(yùn)動服行業(yè)來說，還有比奧運(yùn)會更好的展示機(jī)會嗎?根據(jù)德國斯塔蒂斯塔調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，到2021年，運(yùn)動服市場的總價值將超過3000億歐元。

在時尚界，與奧運(yùn)會相關(guān)的實(shí)際收益其實(shí)并不少，因為大多數(shù)隊服都會被設(shè)想為可銷售的服裝系列。拉爾夫·勞倫是這樣做的，哈得孫灣也一樣。哈得孫灣公司在加拿大各地以連鎖方式經(jīng)營，其設(shè)計的加拿大代表隊隊服現(xiàn)在已經(jīng)可以在其網(wǎng)站上購買。雖然品牌方和設(shè)計者通常不會得到任何經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，但他們都因能為奧運(yùn)作出貢獻(xiàn)而感到榮幸和自豪。

事實(shí)上，時尚和奧運(yùn)會之間的關(guān)系可以追溯到很久之前。1948年的倫敦奧運(yùn)會就見證了意大利公司Missoni的發(fā)展壯大。意大利代表隊的運(yùn)動員奧塔維奧·米索尼和他的隊友設(shè)計了一種新型運(yùn)動服，并在意大利的里雅斯特銷售。這是一種毛料運(yùn)動服，由于褲底有拉鏈，所以更暖和，而且穿起來特別舒服。在那一年的比賽中，所有的意大利運(yùn)動員都穿上這款被其命名為Venjulia的運(yùn)動服。

放眼未來，可持續(xù)發(fā)展、多樣性、一體化很可能成為新的服裝標(biāo)簽，以期更加符合奧林匹克格言——更快、更高、更強(qiáng)。與此同時，這也進(jìn)一步證明了時尚是如何反映其時代、社會和文化的，而通過舉世矚目的體育賽事也是時尚界選擇的一條主要渠道。

在1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會上，時尚界與婦女解放運(yùn)動一道徹底改變了女性田徑運(yùn)動員和游泳運(yùn)動員的服裝。1932年洛杉磯奧運(yùn)會時，時尚界在改變?nèi)藗儗\(yùn)動服的態(tài)度方面同樣發(fā)揮了作用，當(dāng)時的運(yùn)動服加入了彈性合成纖維，在比賽服裝的性能上帶來了顛覆性的變化。隨后這些面料在1952年赫爾辛基奧運(yùn)會和1956年墨爾本奧運(yùn)會時開始成為運(yùn)動服的主流面料。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會開始，運(yùn)動品牌還給街頭服裝帶去了新的生機(jī)活力，并逐漸奠定了在時尚界的領(lǐng)軍地位。