撰文 | 劉藝偉
編輯 | 黃持
出品｜汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)
18年前，奇瑞成為第一批在中國(guó)微型車(chē)市場(chǎng)吃螃蟹的人。
當(dāng)時(shí)奇瑞QQ上市之后就一炮走紅。僅用8年時(shí)間，銷(xiāo)量就突破了100萬(wàn)輛。
“那時(shí)候奇瑞QQ燃油車(chē)開(kāi)啟了中國(guó)家庭轎車(chē)的元年，是一個(gè)時(shí)代的共同記憶?！币S（奇瑞控股集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)）回憶道。
而市場(chǎng)紅利之下，長(zhǎng)安、吉利、比亞迪、長(zhǎng)城等在內(nèi)的車(chē)企都在微型燃油車(chē)市場(chǎng)有所行動(dòng)，但最終受限于市場(chǎng)需求和政策法規(guī)的影響，微型燃油車(chē)逐漸被邊緣化。
這種背景之下，奇瑞將目光重新聚焦到微型車(chē)領(lǐng)域。
而奇瑞QQ冰淇淋，也將承載奇瑞在新能源時(shí)代要變革的決心與希望。
為何重新切入微型車(chē)市場(chǎng)？
不同于燃油車(chē)時(shí)代，中國(guó)新能源銷(xiāo)量分布呈現(xiàn)“啞鈴狀”，而微型車(chē)市場(chǎng)就占據(jù)其中一端。
乘聯(lián)會(huì)發(fā)布最新產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，A00級(jí)（微型車(chē)）純電動(dòng)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量約為75萬(wàn)輛，在新能源乘用車(chē)中銷(xiāo)量占比達(dá)到25%。
全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)商會(huì)新能源汽車(chē)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)李金勇預(yù)計(jì)，2022年A00 級(jí)純電車(chē)型銷(xiāo)量將達(dá)到150 萬(wàn)輛以上。
事實(shí)上在國(guó)內(nèi)的微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)中，奇瑞已經(jīng)擁有小螞蟻車(chē)型，但隨著后來(lái)者五菱宏光MINI EV、長(zhǎng)安奔奔等車(chē)型入局，微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)再度下沉，小螞蟻的市場(chǎng)份額被瓜分了不少。比如宏光MINIEV，今年11月單月銷(xiāo)量已經(jīng)突破45000輛，而小螞蟻的銷(xiāo)量不到一萬(wàn)。
QQ冰淇淋的到來(lái)，在拉低購(gòu)車(chē)門(mén)檻的同時(shí)，也使得奇瑞新能源在微型電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的布局變得更加完善。
“我們給自己定下一個(gè)小目標(biāo)，2022年QQ冰淇淋和奇瑞小螞蟻銷(xiāo)量突破30萬(wàn)?！?/p>
在QQ冰淇淋發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鮑思語(yǔ)（奇瑞新能源汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理）定下了明年的銷(xiāo)量目標(biāo)。
不過(guò)，一切還要回歸產(chǎn)品本身。
QQ冰淇淋配備了同級(jí)別中獨(dú)有的云端遠(yuǎn)程控制和車(chē)輛上報(bào)等車(chē)機(jī)互聯(lián)功能，APP智能補(bǔ)電、保溫、遠(yuǎn)程尋車(chē)、車(chē)內(nèi)溫度調(diào)節(jié)等。
“QQ冰淇淋通過(guò)智能網(wǎng)聯(lián)以車(chē)為載體，加手機(jī)、智能家居等收視終端，融入了可以滿足用戶多樣性場(chǎng)景需求的生態(tài)閉環(huán)?！?/p>
從鮑思語(yǔ)的介紹中，QQ冰淇淋更偏向主打“價(jià)值體驗(yàn)”。
而入門(mén)產(chǎn)品智能化的缺失，是QQ冰淇淋的差異化競(jìng)爭(zhēng)所在。有這些功能，奇瑞更希望塑造一個(gè)智能化的生態(tài)，而并非單純依靠低價(jià)來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。
小QQ的大生態(tài)
今年6月，奇瑞推出了iCar生態(tài)品牌，而奇瑞QQ冰淇淋正是iCar生態(tài)下的首款車(chē)型。
按照官方的說(shuō)法，iCar生態(tài)是一個(gè)基于產(chǎn)業(yè)融合而構(gòu)建的開(kāi)放型共創(chuàng)平臺(tái)，旨在用數(shù)字科技構(gòu)建全新汽車(chē)領(lǐng)域生態(tài)，用車(chē)鏈接每個(gè)人全域生活場(chǎng)景，打造智能生活閉環(huán)生態(tài)。
比如統(tǒng)一零售價(jià)格，可以應(yīng)用花唄買(mǎi)車(chē)，支持物流配送到家；用戶還可以通過(guò)iCar生態(tài)參與定制化車(chē)型。未來(lái)甚至可以定制專屬名字套用在車(chē)上。
而現(xiàn)階段，汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)了解到，iCar生態(tài)主要是通過(guò)app方式，線上功能除了常規(guī)的互動(dòng)社區(qū)、線上活動(dòng)、服務(wù)、iCar定制商城等外，還設(shè)有招商平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，企業(yè)可以申請(qǐng)產(chǎn)品代理等權(quán)限。
事實(shí)上，尤其是今年以來(lái)，各大車(chē)企在發(fā)布車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的生態(tài)，而與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作打造生態(tài)是一個(gè)很常見(jiàn)的打法。
個(gè)性化定制以及多元化銷(xiāo)售渠道，或許是支撐iCar生態(tài)的重要部分。
李由（奇瑞新能源·iCar營(yíng)銷(xiāo)公司渠道發(fā)展與銷(xiāo)售中心總經(jīng)理）告訴汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)，“我們?cè)诰€下渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新變革，將傳統(tǒng)汽車(chē)的4S店模式變成了代理制。同時(shí)，拓展了更多元化的渠道?！?/p>
目前，奇瑞已經(jīng)與阿里、海驪智行、天貓汽車(chē)等企業(yè)先后簽約合作。按照規(guī)劃，未來(lái)iCar生態(tài)還將展開(kāi)更多跨業(yè)合作，構(gòu)筑起涵蓋B端、C端的新產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。
奇瑞QQ冰淇淋作為iCar生態(tài)第一個(gè)試驗(yàn)者，“僅僅6個(gè)月，用戶互動(dòng)突破6500萬(wàn)次，線上訂單突破7萬(wàn)輛，再加上1300多家線下銷(xiāo)售渠道，新車(chē)上市當(dāng)月最快交付6878輛?！?/p>
鮑思語(yǔ)將其稱之為“QQ冰淇淋現(xiàn)象”。
而iCar生態(tài)的意義，不僅局限于QQ冰淇淋單款產(chǎn)品，它還代表著奇瑞電氣化轉(zhuǎn)型的探索與嘗試。
QQ冰淇淋之后，奇瑞還將推出大型豪華純電動(dòng)車(chē)，“奇瑞堅(jiān)持從小型、大型兩頭發(fā)力，中間突破的戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)2023年的第四季度上市必將帶來(lái)巨大沖擊?！?/p>
尹同躍同時(shí)宣布了明年的銷(xiāo)量目標(biāo)。
“在即將過(guò)去的2021年，奇瑞汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)輛，到2022年，奇瑞汽車(chē)的目標(biāo)是突破150萬(wàn)輛，挑戰(zhàn)200萬(wàn)輛?！?/p>
可以預(yù)見(jiàn)的是，奇瑞要實(shí)現(xiàn)2022年的銷(xiāo)量目標(biāo)，勢(shì)必繞不開(kāi)新能源市場(chǎng)。而目前，奇瑞汽車(chē)在新能源領(lǐng)域市場(chǎng)份額主要來(lái)源于微型電動(dòng)汽車(chē)，完善iCar生態(tài)的同時(shí)，推出爆款新能源產(chǎn)品，是奇瑞無(wú)法規(guī)避的。
寫(xiě)在最后
“我們堅(jiān)信，奇瑞必將在新能源汽車(chē)賽道上，成為世界級(jí)的中國(guó)品牌?！滨U思語(yǔ)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，放下豪言。
尹同躍也現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，表示要“將QQ冰淇淋打造成新能源精品汽車(chē)市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品?！?/p>
QQ冰淇淋能不能成為新標(biāo)桿，還要等待市場(chǎng)考驗(yàn)。
對(duì)于奇瑞來(lái)說(shuō)，接下來(lái)如何打造好iCar 生態(tài)，讓這種生態(tài)在“K-Car”的電動(dòng)化領(lǐng)域，甚至在整個(gè)奇瑞汽車(chē)新能源布局中產(chǎn)生奇妙反應(yīng)，倒是更有看點(diǎn)。
所以不妨等等看，萬(wàn)一有驚喜呢？
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