2022年1月，78輛愛馳U5 SUV陸續(xù)裝車發(fā)往以色列，這是今年愛馳汽車首批出口的新能源汽車。這家“出口造車新勢(shì)力”代表，去年共出口1676輛，同比增長62.9%。自2020年5月首批出口法國至今21個(gè)月內(nèi)，累計(jì)出口2783輛，成為歐盟市場(chǎng)銷量第一的中國造車新勢(shì)力。
很多人可能沒聽說過這家造車新勢(shì)力，這里簡(jiǎn)單介紹一下，愛馳汽車成立于2017年2月，總部基地及研發(fā)中心設(shè)在上海，擁有江西上饒汽車制造基地、江蘇常熟電池包工廠、山西高平甲醇燃料電池系統(tǒng)制造基地，并且在德國慕尼黑建立了歐洲銷售中心、研發(fā)中心，在丹麥設(shè)有甲醇制氫科研中心和制造基地。
關(guān)于愛馳汽車，還要從創(chuàng)始人付強(qiáng)開始說起。他有著豐富的汽車從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在一汽長春汽車研究所、一汽大眾、上海大眾、北京奔馳、沃爾沃汽車工作過，著手推動(dòng)一汽大眾奧迪和上海大眾斯柯達(dá)品牌在中國的發(fā)展、成功操盤奔馳在華營銷體系變革。
2015年3月，富士康、騰訊、和諧汽車共同出資10億元，打造了互聯(lián)網(wǎng)汽車品牌“和諧富騰”。旗下有兩大子品牌，一個(gè)是主打高端電動(dòng)汽車市場(chǎng)的FMC（拜騰的前身），由戴雷和畢?？祿?dān)任高管。另一個(gè)是主打造家庭經(jīng)濟(jì)適用型電動(dòng)汽車的愛車公司，49歲的付強(qiáng)出任CEO。
然而隨著富士康和騰訊的撤出，和諧富騰迅速解體，他只能帶著愛車項(xiàng)目出走。好在憑借豐富的汽車營銷和管理經(jīng)驗(yàn)，獲得騰訊的青睞，愛馳億維（后更名為愛馳汽車）由此誕生。
但相比于14、15年就成立的蔚來、小鵬、理想，愛馳在起步階段就已慢了，隨后又用了兩年時(shí)間拿到造車資質(zhì)，2019年底才上市了首款量產(chǎn)車愛馳U5。前年在國內(nèi)僅僅賣出2600輛，去年1-11月累計(jì)銷量為2992輛，甚至比不上蔚小理單月成績(jī)，幾乎沒有“存在感”。
付強(qiáng)顯然也清楚這一點(diǎn)，于是從一開始就把主要精力放在海外，試圖借助在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)來提升國內(nèi)知名度。截至目前，已登陸法國、德國、荷蘭、比利時(shí)、丹麥、以色列、意大利、瑞士、西班牙、葡萄牙、瑞典等11個(gè)國家。
不過目前看來，愛馳汽車的海外戰(zhàn)略還不算成功。前年出口量達(dá)到1000輛，去年第一季度海關(guān)總清關(guān)量（1056輛）已超越2020年全年總和。彼時(shí)，他們定下了出口1萬輛的“小目標(biāo)”，然而后三個(gè)季度的表現(xiàn)近乎停滯。據(jù)悉，主要是受到海外市場(chǎng)環(huán)境影響。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，基于海外市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)于愛馳汽車來說，要生存下去還是要想辦法在國內(nèi)市場(chǎng)中占有一席之地，與“蔚小理”等車企展開錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，主攻三四線城市，以此尋找新的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。
結(jié)語
截至目前，愛馳汽車?yán)塾?jì)已完成8輪融資，總額超過百億，其中包括滴滴出行、寧德時(shí)代、沙鋼集團(tuán)等巨頭。2022年初，公司管理團(tuán)隊(duì)發(fā)生一場(chǎng)劇變。投資人陳炫霖?fù)?dān)任董事長、曾擔(dān)任蔚來副總裁的張洋出任CEO，付強(qiáng)則擔(dān)任總裁一職。資方親自下場(chǎng)統(tǒng)籌造車，能否讓愛馳迎頭趕上？我們且拭目以待。
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