提起 Jeep，想必很多人都有所了解，它曾經(jīng)是越野車的代名詞，一句「不是所有的吉普都叫 Jeep」讓它成為了無(wú)數(shù)人心中的夢(mèng)，即便強(qiáng)如路虎，要不是當(dāng)年電視劇《蝸居》中張嘉譯的「帶貨效應(yīng)」，恐怕至今也很難和 Jeep 的知名度相提并論。
但近幾年，Jeep 在國(guó)內(nèi)的存在感越來(lái)越低了，旗下車型的銷量也相當(dāng)慘淡。前段時(shí)間廣汽集團(tuán)公布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，廣汽菲克 Jeep 在 2021 年僅賣出 20123 輛車，同比下降 50.33%，一個(gè)品牌全年的銷量還比不過(guò)暢銷車型一個(gè)月的銷量。
曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)限的「越野之王」，如今只剩下唏噓，或許時(shí)代真的變了。
短暫卻輝煌的歷史
廣汽菲克 Jeep 自 2015 年成立至今才 7 年左右的時(shí)間，但 Jeep 的母公司菲亞特集團(tuán)其實(shí)早在 1983 年就與北京市汽車工業(yè)公司合資，成立了中國(guó)第一家合資車企——北京吉普公司，以進(jìn)口零件再組裝的形式生產(chǎn)了 Jeep 切諾基，同時(shí)改造升級(jí)了 BJ212。
北京吉普火爆一時(shí)，甚至需要排隊(duì)提車，Jeep 的品牌形象也深入人心。2008 年開(kāi)始進(jìn)口銷售的自由人和指南者也是連續(xù)幾年衛(wèi)冕銷量冠軍。
到了 2016 年，雖然北京吉普早已不復(fù)存在，但合資后的廣汽菲克發(fā)布了包括自由光、自由俠和指南者在內(nèi)的一系列 SUV 產(chǎn)品，這幾款車的價(jià)格覆蓋了 13-30 萬(wàn)元主流 SUV 細(xì)分市場(chǎng)，累計(jì)銷量達(dá)到 179872 輛。
2017 年，即便 Jeep 品牌全年沒(méi)有新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，廣汽菲克仍舊完成了 222332 輛的銷售成績(jī)，同比增長(zhǎng) 57%，一躍成為中國(guó)車市主流車企。
銷量滑坡，質(zhì)量問(wèn)題引爭(zhēng)議
從 2017 年開(kāi)始，Jeep 自由光、指南者相繼出現(xiàn)大面積「燒機(jī)油」問(wèn)題，這個(gè)事件還登上了 2018 年的 315 晚會(huì)。
但廣汽菲克的處理方式卻是「只換不召回」，這樣的做法遭到了不少消費(fèi)者的抗議，使 Jeep 的品牌形象受損嚴(yán)重。
在輿論的壓力下，廣汽菲克宣布召回 14.39 萬(wàn)輛裝配 2.4L 發(fā)動(dòng)機(jī)的車型，召回?cái)?shù)量超過(guò) 2018 年廣汽菲克的總銷量。
自此之后，Jeep 的處境急轉(zhuǎn)直下，到了 2020 年，廣汽菲克全年的銷量已下滑至 4.05 萬(wàn)輛，2021 年就只賣出 2 萬(wàn)輛了。
連年虧損，工廠停工
有媒體報(bào)道稱，廣汽菲克 2017 年的凈資產(chǎn)達(dá)到 44.22 億元，到了 2020 年凈資產(chǎn)已經(jīng)變成了 -3.31 億元，短短三、四年時(shí)間就虧損了近 50 億元。
此外，在 2021 年的 9 月，廣汽菲克廣州工廠關(guān)停，整個(gè)廣汽菲克僅保留長(zhǎng)沙工廠一條產(chǎn)線。
如今看來(lái)，廣汽菲克基本走到了市場(chǎng)的邊緣，大切諾基、自由俠等車型的改款都沒(méi)有引起關(guān)注，在自己擅長(zhǎng)的越野領(lǐng)域也失去了競(jìng)爭(zhēng)力，除了進(jìn)口的牧馬人，其他車型的越野能力都不算出色，部分車型失去了硬派越野的風(fēng)格，轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘?SUV。
如今國(guó)產(chǎn)品牌也持續(xù)發(fā)力，推出了坦克 300 這樣高性價(jià)比、高產(chǎn)品力的車型，長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，和廣汽菲克車型的銷量形成了強(qiáng)烈的反差。
廣汽菲克要想生存下去，還是要好好打磨自身的硬性條件，尤其是質(zhì)量、安全等方面，畢竟在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)，情懷成不了立身之本。
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