隨著電動(dòng)汽車(chē)的普及，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的自主品牌再次成為市場(chǎng)的寵兒。 與那些只能以高性價(jià)比、高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)銷(xiāo)量的時(shí)代不同，目前中國(guó)自主品牌發(fā)展?fàn)顩r比較好，自主研發(fā)的各種新型轎車(chē)層出不窮。 但是又成為現(xiàn)在自主品牌領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)，也有從以前的領(lǐng)導(dǎo)者淪落到“賣(mài)身求生”的企業(yè)。
這樣凄慘的企業(yè)，就是以前有名的奇瑞汽車(chē)。 昔日的奇瑞確實(shí)風(fēng)光無(wú)限，貴公司是自主品牌龍頭企業(yè)，奇瑞到2012年穩(wěn)居自主品牌銷(xiāo)量首位。 奇瑞走在時(shí)代的前端，能做出自豪的銷(xiāo)售成績(jī)，離不開(kāi)這家企業(yè)自身比較特殊的發(fā)展思路。 奇瑞創(chuàng)立于1997年，僅一年后就迅速推出了自己的發(fā)動(dòng)機(jī)。在汽車(chē)領(lǐng)域，誰(shuí)能掌握核心三項(xiàng)生產(chǎn)制造技術(shù)，就能在市場(chǎng)上擁有很好的談判權(quán)。 實(shí)質(zhì)上奇瑞汽車(chē)的技術(shù)，放在現(xiàn)在也很好。 奇瑞先后有6款發(fā)動(dòng)機(jī)獲得“十強(qiáng)發(fā)動(dòng)機(jī)”稱(chēng)號(hào)，在熱效率方面奇瑞并不比同級(jí)合資品牌汽車(chē)差。 但是，有技術(shù)、有頭腦的奇瑞，依然沒(méi)有坐上自己自主品牌的首位
2019年12月，青島五道口公司撥出144.5億元搶走奇瑞51%的股份。 此后，奇瑞陸續(xù)開(kāi)始將核心部門(mén)搬到山東，曾經(jīng)風(fēng)景無(wú)限的奇瑞現(xiàn)在越來(lái)越尷尬。 為什么奇瑞消沉到這個(gè)地步，和奇瑞自己的選擇有一定的關(guān)系。 奇瑞不是傳統(tǒng)的研發(fā)型企業(yè)，不僅能推出優(yōu)秀的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品，而且在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上也有手段?，F(xiàn)在中國(guó)自主品牌很有名，為了讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的汽車(chē)，用終身質(zhì)量保證的廣告標(biāo)語(yǔ)吸引消費(fèi)者。 實(shí)際上，國(guó)內(nèi)最早提出核心零部件(發(fā)動(dòng)機(jī))終身保修的企業(yè)，以前的銷(xiāo)售就是奇瑞。 從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，奇瑞也是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。 所以，企業(yè)陷入落后困境，與奇瑞過(guò)于激進(jìn)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有很大關(guān)系。
作為自主品牌的哥哥，奇瑞長(zhǎng)期以來(lái)一直被打上低端廉價(jià)的標(biāo)簽。 隨著銷(xiāo)售量的增加，國(guó)產(chǎn)的哥哥奇瑞當(dāng)然不滿足于現(xiàn)狀。 2009年，奇瑞推出子品牌計(jì)劃，計(jì)劃將奇瑞劃分為四個(gè)不同車(chē)標(biāo)的子品牌，重塑奇瑞汽車(chē)的品牌形象。 奇瑞確實(shí)拿出真金白銀投入研發(fā)、設(shè)計(jì)，全力推出中高檔汽車(chē)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。但是，包括辛茹苦孵化在內(nèi)的子品牌觀影、凱翼、麒麟并沒(méi)有引起消費(fèi)者的注意，反而相繼破產(chǎn)宣告失敗。 其實(shí)奇瑞走的路，也是目前長(zhǎng)安、吉利、長(zhǎng)城等品牌探索的路。 但是奇瑞將子品牌計(jì)劃提前了幾年，出于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有建立良好的信賴(lài)關(guān)系的狀況。 奇瑞即使能推出滿足老百姓需求的高端機(jī)型，也很難得到大量的成交訂單。 現(xiàn)在走向困境也不意外。
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