近日，東風(fēng)悅達(dá)起亞新能源汽車銷售（上海）有限公司成立，法定代表人成榮春（東風(fēng)悅達(dá)起亞副總經(jīng)理），注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含新能源汽車整車銷售、汽車新車銷售。
需要解釋的是，自東風(fēng)汽車集團(tuán)退出后，今年2月，起亞與悅達(dá)宣布成立新合資公司，新公司名稱將在4月份公布，所以現(xiàn)在的名稱還是東風(fēng)悅達(dá)起亞。
據(jù)悉，目前東風(fēng)悅達(dá)企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)為：起亞50%、悅達(dá)汽車45.8%、悅達(dá)投資4.2%。考慮到今年乘用車企中外合資股比完全放開(kāi)，據(jù)消息人士透露，作為外方的起亞有望將股比提升至一半以上，取得合資公司的主導(dǎo)權(quán)。
東風(fēng)悅達(dá)起亞重組之后，把目標(biāo)放在新能源汽車是很肯定的，成立一家新的新能源銷售公司也有利于單獨(dú)發(fā)展和管理。
不過(guò)是否能拯救東風(fēng)悅達(dá)起亞目前的困境值得懷疑，隨著自主品牌產(chǎn)品的崛起和德日歐美合資車價(jià)格的下探，近些年來(lái)，韓系車在中國(guó)的日子并不好過(guò)。
長(zhǎng)期以來(lái)，現(xiàn)代、起亞兩個(gè)品牌一直占據(jù)韓系車市場(chǎng)份額的95%以上。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去六年間，韓系車在中國(guó)的市場(chǎng)份額分別為7.35%、4.63%、4.98%、4.7%、3.8%、2.4%，整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。今年1月份，這個(gè)數(shù)字僅剩下1.7%。
單從東風(fēng)悅達(dá)起亞來(lái)看，2021年的銷量?jī)H15.8萬(wàn)輛，已連續(xù)三年出現(xiàn)下滑，與2016年時(shí)65萬(wàn)輛的銷量巔峰縮水了四分之三，現(xiàn)在東風(fēng)悅達(dá)起亞掉隊(duì)已經(jīng)很明顯。
低端、廉價(jià)已經(jīng)成為韓系車的代名詞，至于“二進(jìn)宮”的豪華品牌捷尼賽思在路上基本難以看見(jiàn)身影。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)整個(gè)韓系品牌來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)收縮戰(zhàn)線，找一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)活下去，保留品牌是最重要的；中長(zhǎng)期來(lái)看，需要在智能化和品牌塑造上做一點(diǎn)突破，性價(jià)比的路肯定走不通了。
不通則變，東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇最近表示，公司將在內(nèi)部開(kāi)啟新的變革，包括統(tǒng)一品牌形象、電動(dòng)化戰(zhàn)略落地、組織架構(gòu)調(diào)整和高品質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)等，盡快擺脫“性價(jià)比”標(biāo)簽。
未來(lái)東風(fēng)悅達(dá)起亞將盡快停產(chǎn)售價(jià)10萬(wàn)元以下的車型，將未來(lái)發(fā)展主方向定為“向上”，為此，起亞將不會(huì)一味追求銷量目標(biāo)。
而在電動(dòng)化方面，今年3月初，起亞發(fā)布2030戰(zhàn)略規(guī)劃，立下四大核心業(yè)務(wù)目標(biāo)，分別是：加快推進(jìn)電動(dòng)化，2030年實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)汽車年銷量120萬(wàn)輛；全球汽車產(chǎn)品到2030年實(shí)現(xiàn)年銷量400萬(wàn)輛，其中新能源汽車超過(guò)200萬(wàn)輛；所有新車都將配備智能互聯(lián)系統(tǒng)和自動(dòng)駕駛輔助技術(shù)；2030年成為全球個(gè)性化定制車型市場(chǎng)第一品牌。
中國(guó)市場(chǎng)方面，2022年則是起亞的電動(dòng)化元年。
除了將引入HEV混動(dòng)車型外，海外市場(chǎng)熱銷的純電車型EV6也將很快引入中國(guó)市場(chǎng)；至2027年，以EV6為起點(diǎn)，起亞每年都會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出全新的電動(dòng)車型，逐步構(gòu)筑起6款電動(dòng)車的全新EV矩陣。
韓系車的翻身之仗，道阻且長(zhǎng)。
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