李斌曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，自己是最困難的人，在曾經(jīng)那個(gè)創(chuàng)業(yè)不太容易的時(shí)代，的確李斌是創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)縮影，困難而且具有勇敢毅力。
但誰(shuí)也沒(méi)有想到，到了2022年，李斌依然是那個(gè)非常困難的人。
2月份銷(xiāo)量顯示，蔚來(lái)品牌僅僅完成了6131臺(tái)新車(chē)銷(xiāo)量，印象中，蔚來(lái)大概有半年時(shí)間被小鵬和理想甩在身后了。
我不能說(shuō)蔚來(lái)很差，畢竟銷(xiāo)量少并不是因?yàn)楫a(chǎn)品乏力，也有可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比蔚來(lái)更有競(jìng)爭(zhēng)力，在所有消費(fèi)者理解更加成熟的時(shí)代，選擇空間更大的情況下，蔚來(lái)的銷(xiāo)量的確會(huì)受到影響。
畢竟，2022年已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)只有蔚來(lái)可選的時(shí)代了。
而對(duì)于蔚來(lái)來(lái)說(shuō)，不賺錢(qián)依然是最大的問(wèn)題，2021年Q3蔚來(lái)虧損28億，按照推測(cè)2021年虧損額依然是百億級(jí)。很顯然，李斌依然沒(méi)有堵住蔚來(lái)虧損的缺口，這說(shuō)明在2021年，他仍然是最困難的人。
只不過(guò)這個(gè)困難在去年股市大熱門(mén)的情況下，遮掩住了企業(yè)尷尬的現(xiàn)狀。
所有企業(yè)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是能否良性盈利，從目前來(lái)看蔚來(lái)在新車(chē)上市很多年之后依然沒(méi)有擺脫虧損的問(wèn)題，這不禁讓人思考，問(wèn)題到底出在哪里。
為了保證很好的單車(chē)?yán)麧?rùn)，創(chuàng)造更好的品牌價(jià)值，蔚來(lái)并沒(méi)有把品牌放在工薪階層能夠夠得著的高度，ES8的平均售價(jià)高達(dá)50萬(wàn)，而即便是ES6其實(shí)每一臺(tái)車(chē)的單車(chē)價(jià)值也要超過(guò)35萬(wàn)，即將登場(chǎng)的ET5也沒(méi)有打算賣(mài)給普通人。
價(jià)格高是蔚來(lái)的特點(diǎn)，但價(jià)格高之外，蔚來(lái)卻沒(méi)有一個(gè)比較好的產(chǎn)品亮點(diǎn)。
從根本上來(lái)說(shuō)，目前在售的多款車(chē)型續(xù)航是個(gè)大問(wèn)題，定價(jià)幾十萬(wàn)的電動(dòng)車(chē)?yán)m(xù)航只有450km，日常駕駛可能只有300多公里的使用體驗(yàn)，雖然服務(wù)做的很好，但感覺(jué)產(chǎn)品力總是少了一點(diǎn)價(jià)值。
而隨著電動(dòng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，比蔚來(lái)價(jià)位更低的車(chē)型反而脫穎而出，比如說(shuō)理想ONE的增程架構(gòu)，輕松破800km的續(xù)航能力，而且定價(jià)還低了10幾萬(wàn)。
蔚來(lái)汽車(chē)沒(méi)有打算賣(mài)給普通人，普通人也沒(méi)有打算買(mǎi)蔚來(lái)。
而工業(yè)產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是規(guī)?；a(chǎn)之后能夠有效降低產(chǎn)品成本，優(yōu)化企業(yè)利潤(rùn)，去年理想汽車(chē)扭虧為盈，靠的就是精準(zhǔn)的定位以及合理的產(chǎn)品力，雖然定位依然在30萬(wàn)以上，但很多人愿意去買(mǎi)，連續(xù)多個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，在供應(yīng)商全部服務(wù)一款車(chē)的情況下，輕松跑贏了所有對(duì)手。
在我看來(lái)，李斌真的要換一下路子。
現(xiàn)有的幾款車(chē)型的確可以不改變價(jià)格，但全新推出的車(chē)型一定要有更好的定位，盲目的高位已經(jīng)不適合2022年以后的乘用車(chē)市場(chǎng)，當(dāng)下的消費(fèi)者非常理性，單純意義上的服務(wù)并不能打動(dòng)用戶群體，還需要產(chǎn)品有精準(zhǔn)的定位以及強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力。
很顯然，蔚來(lái)現(xiàn)有的ES8和ES6都沒(méi)有，原因是他們是早期推出的車(chē)型，全新曝光的ET5核心優(yōu)勢(shì)很足，但很遺憾沒(méi)有正式交付，這也給蔚來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了更多的不穩(wěn)定性。
缺錢(qián)是所有新勢(shì)力都會(huì)遇到的問(wèn)題，不同的是有些新勢(shì)力能夠很好的解決，而有些新勢(shì)力卻常年在虧損的場(chǎng)景中走不出來(lái)，今天來(lái)看當(dāng)年的領(lǐng)頭羊蔚來(lái)，更像是后者。
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