人一旦有錢了之后，就喜歡玩跨界。曾經(jīng)的“房企一哥”許家印，在蓋房子的同時(shí)，還把手伸向了多重領(lǐng)域。比如足球、物業(yè)、金融、大健康以及造車。
(資料圖片)
有資本的時(shí)候可以玩，沒錢之后又怎么樣呢？
自從恒大宣布負(fù)債接近2萬億之后，許家印的玩票造車變成了救命稻草，在房子賣不動(dòng)的當(dāng)下，恒馳5量產(chǎn)也許是新一輪轉(zhuǎn)機(jī)。如果銷量能在短時(shí)間上來，也許能成為恒大的新增長(zhǎng)點(diǎn)。但令人遺憾的是，恒馳5的量產(chǎn)消息一直沒來。
許家印的造車夢(mèng)，也許快碎了。
一、許家印大張鑼鼓造車
當(dāng)初樂視賈躍亭在美國公布自己的造車計(jì)劃，是一臺(tái)看上去十分炫酷的FF91，但隨后因?yàn)樨?cái)務(wù)問題被擱置。正巧許家印也想造車，于是恒大注資買下該公司45%左右的股權(quán)，希望和賈躍亭一起完成FF91。
按道理，恒大給賈躍亭投入了將近8億美元，確實(shí)是有一定誠意在的，但賈躍亭不知在哪將這些錢花得一干二凈，最后造車計(jì)劃只能暫停。賈躍亭希望恒大后續(xù)繼續(xù)加錢，但許家印表示不太可能。他又有了新的目標(biāo)。
隨后許家印開啟了豪橫的造車計(jì)劃，有錢有閑的他宣布要用幾個(gè)月時(shí)間，讓恒大的新能源汽車，成為全球規(guī)模最大的新能源汽車集團(tuán)。狠話不是白放的，恒大在整個(gè)造車業(yè)務(wù)上花費(fèi)了450億，可謂是有錢任性。
按照蔚來創(chuàng)始人的說法，造車沒有200億沒想下場(chǎng)，那恒大已經(jīng)花了一倍的錢，結(jié)果會(huì)如許老板所愿嗎？
二、新車營銷操作
許家印在造車上一如既往貫徹了賣房的宗旨，那就是營銷底下出業(yè)績(jī)。恒大尚未暴雷之前，將原本的恒大健康改成了恒大汽車，以此來造勢(shì)收割。即使車還沒有出來，整個(gè)江湖上已經(jīng)是恒大汽車的傳聞了。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)恒大汽車最高市值達(dá)到過7000億港幣，一度成為國內(nèi)市值最高車企。
等到恒大出現(xiàn)債務(wù)新聞之后，恒大汽車的股價(jià)也隨之受到影響，為了保證汽車的熱度不減，恒大又多次放出新車準(zhǔn)備下線的消息。就在人們充滿期待的時(shí)候，官方又出來辟謠說還沒下線。
一來一回，賺足了眼球和關(guān)注。
為了不澆滅新車熱度，恒大在辟謠后一個(gè)月迅速舉辦了恒馳5下線儀式，重新掀起新一輪關(guān)注。今年直接宣布新車馬上開啟量產(chǎn)，光是“五一”期間就已經(jīng)被預(yù)購了5萬臺(tái)。類似理想、蔚來等新勢(shì)力每月銷量也才1萬臺(tái)左右，不得不說，恒大真是敢炒。
三、恒馳5“難產(chǎn)”
無論恒大怎么炒作，新車量產(chǎn)之后肯定就見真章了。
到時(shí)候是好是壞，性價(jià)比到底高不高，也會(huì)有專業(yè)的車評(píng)人來講解，但恒馳5卡在了量產(chǎn)這關(guān)上。官方深夜放出消息，稱原本定好6月22號(hào)的量產(chǎn)時(shí)間，調(diào)整為9月20號(hào)，但預(yù)售等事項(xiàng)還會(huì)正常進(jìn)行。
恒大一再炒作、透支人們的信任，這一次估計(jì)徹底傷了消費(fèi)者的心。很多網(wǎng)友稱恒大多次拖延時(shí)間，從最開始下線時(shí)間延遲，到今年量產(chǎn)時(shí)間延遲，信任度直接降為負(fù)數(shù)了。
其實(shí)恒馳5作為一款緊湊型SUV，是目前市場(chǎng)上比較吃香的車型，恒大選擇首先量產(chǎn)這款車，肯定也在它身上寄予了銷量厚望。整輛車的外觀設(shè)計(jì)請(qǐng)來了日本前五十鈴的設(shè)計(jì)部部長(zhǎng)，看起來確實(shí)動(dòng)感十足。內(nèi)飾也有三塊屏幕，在科技感上也下了功夫。
這臺(tái)車如今量產(chǎn)變“難產(chǎn)”，主要是市場(chǎng)大環(huán)境不好，新能源汽車的原材料上漲，且物流受阻等等。除此之外，恒大本身投入在汽車上的資金太多，現(xiàn)在面臨債務(wù)問題，很難再抽出多余的錢，推動(dòng)恒大汽車最后量產(chǎn)這一關(guān)。許家印為了讓恒馳5盡快上市銷售，更是私人掏了10億腰包，可惜的是，恒馳5目前還未能量產(chǎn)。
總結(jié)：
從前恒大風(fēng)風(fēng)火火搞汽車、物流、金融等業(yè)務(wù)，如今房地產(chǎn)被卡主脖子，其他產(chǎn)業(yè)也面臨凋零。其實(shí)許家印想過賣掉恒大汽車，拿賣掉的錢補(bǔ)救地產(chǎn)窟窿，但市場(chǎng)大環(huán)境不好，恒大又處于困境之中，最終恒大汽車沒能售出。
既然賣不掉，那砸了幾百億的恒馳5面世之后，如果在市場(chǎng)上反響好的話，也能回籠不少資金。
但如今恒馳5亮相許久，仍未能量產(chǎn)上市，可能是因?yàn)榧夹g(shù)問題或資金問題，許家印堅(jiān)持許久的造車夢(mèng)，難道要碎了嗎？
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