7月15日，歐拉芭蕾貓?jiān)诒本┡e辦了區(qū)域上市活動(dòng)。新車官方售價(jià)為19.3—22.3萬(wàn)元。新車分為4個(gè)版本：愛(ài)麗絲版、胡桃?jiàn)A子版、睡美人版和天鵝湖版。歐拉還將為用戶帶來(lái)“摯愛(ài)禮”“熱愛(ài)禮”“寵愛(ài)禮”和“偏愛(ài)禮”的“愛(ài)的四重禮”。
當(dāng)前，電動(dòng)車市場(chǎng)面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。車企都在探尋新的發(fā)展路徑，打造差異化優(yōu)勢(shì)。歐拉品牌CEO董玉東曾表示，“專注為女性造車，是歐拉汽車面向未來(lái)的最優(yōu)解。今天的消費(fèi)市場(chǎng)，不是贏在大而全，而是贏在小而專?！?/p>
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自從宣布做“更愛(ài)女人的汽車品牌”之日起，歐拉便向造車“她勢(shì)力”轉(zhuǎn)型，致力于開(kāi)辟女性汽車新賽道，創(chuàng)造女性汽車新品類，成為女性汽車產(chǎn)業(yè)的先行者。
不過(guò)，切中小眾群體的需求并不簡(jiǎn)單。事實(shí)上，女性用車需求和男性用車需求不會(huì)有太大的偏差，他們都需要好開(kāi)、好看的車型，同時(shí)具備一定程度的性價(jià)比、智能化表現(xiàn)、舒適的駕乘感受和操作便利性。
這一點(diǎn)，董玉東講到，“芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎(chǔ)功能必須達(dá)到的、以及那些超出用戶心里預(yù)期的駕乘體驗(yàn)，我們都有?！?/p>
除此之外，歐拉也在竭力為女性用戶提供更多專屬的功能和服務(wù)。為此，歐拉還從女性用車場(chǎng)景和用車痛點(diǎn)出發(fā)，在業(yè)界率先成立了專門(mén)的女性用戶研究團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì)女性生理、心理的深入研究，以及多個(gè)維度細(xì)節(jié)的精心打磨，打造“女性專屬出行解決方案”。
作為歐拉首款女性專屬座駕，芭蕾貓?jiān)诎l(fā)布會(huì)上最新公開(kāi)“守護(hù)模式”，并向全球車企公開(kāi)該專利?！笆刈o(hù)模式”指的是在駕駛座左下方設(shè)計(jì)一個(gè)隱蔽按鍵，當(dāng)女性駕駛員的安全受到威脅時(shí)，伸手觸碰一下，即可在靜音的情況下，將車內(nèi)影像及位置信息發(fā)送至預(yù)先設(shè)定的5位緊急聯(lián)系人手機(jī)里。這個(gè)特殊的功能將在后續(xù)的OTA升級(jí)上實(shí)現(xiàn)。
董玉東還表示，芭蕾貓申請(qǐng)了超50項(xiàng)女性設(shè)計(jì)專利，洞察現(xiàn)代女性“急、憂、累、煩”四大情緒痛點(diǎn)。比如，針對(duì)雨雪天氣，“乘風(fēng)破浪模式”能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)雨雪天氣，一鍵開(kāi)啟雨刮和燈光，關(guān)閉車窗，調(diào)節(jié)空調(diào)，以及在ACC開(kāi)啟的狀態(tài)下將跟車距離調(diào)到最大。
針對(duì)辣媽帶娃需求，“兒童模式”開(kāi)啟后，自動(dòng)播放兒歌，同時(shí)通過(guò)多媒體實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)后排兒童的安全情況，讓辣媽在駕駛座上無(wú)需頻頻回頭，也能通過(guò)圓弧雙聯(lián)屏一目了然。芭蕾貓還有“女神模式”和“暖男模式”等，解決女性用車焦慮，給女性更多自由。
據(jù)了解，芭蕾貓還將進(jìn)軍時(shí)尚圈。8月份，上海的歐拉女人時(shí)尚空間即將開(kāi)業(yè)，并作為首個(gè)用戶體驗(yàn)中心，用戶可以把周邊、服裝、車品等設(shè)計(jì)作品在歐拉的空間展示。歐拉汽車CMO王偉偉表示，歐拉既要躬身入時(shí)尚的大局，也愿俯身做女性的舞臺(tái)。歐拉將開(kāi)放線上線下渠道，為女性構(gòu)建一個(gè)發(fā)光的舞臺(tái)。
在新能源汽車銷量迅速增長(zhǎng)的當(dāng)下，多款新能源車型成為爆款，這些車型或憑借超強(qiáng)性價(jià)比，或具有絕佳體驗(yàn)感，或者能夠以服務(wù)制勝，在各自的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱。
歐拉選擇成為為女性造車的汽車品牌，確實(shí)為新能源汽車發(fā)展提供一條新的道路。芭蕾貓的誕生，不僅是歐拉品牌煥新的決勝之舉，也能夠讓我們更加了解當(dāng)前汽車消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際需求。
能夠看到，基于用戶思維，歐拉通過(guò)芭蕾貓表達(dá)了對(duì)女性汽車消費(fèi)群體理解和體貼。后續(xù)，歐拉還將推出閃電貓、朋克貓，其喵家族車型陣容將進(jìn)一步擴(kuò)大。不過(guò)，歐拉也將面臨新的挑戰(zhàn)，即如何在有限的空間，發(fā)掘更多女性用戶需求的不同點(diǎn)。閃電貓和朋克貓是否能夠?yàn)榕杂脩魩?lái)更多元化和高價(jià)值的功能與服務(wù)？
我們也期待芭蕾貓的后續(xù)表現(xiàn)，希望借此打開(kāi)女性消費(fèi)市場(chǎng)的更多潛力，同時(shí)讓女性用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品。
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