引言：從奧迪的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，設(shè)計(jì)以文化審美為鑒，取造車(chē)嚴(yán)謹(jǐn)之法，屢試不爽。如今，已經(jīng)成為同行們約定俗成的設(shè)計(jì)思維。如果從這樣的角度看，全新奧迪A8L所呈現(xiàn)的四大特質(zhì)（豪華、美學(xué)、科技、性能）不僅引領(lǐng)了品牌內(nèi)核的升級(jí)和數(shù)字化的進(jìn)階，而且擁有中國(guó)山水之美的溫婉外觀，更有精致生活的內(nèi)在智慧，開(kāi)啟了D級(jí)車(chē)精神豪華的新旅程。這既符合奧迪開(kāi)啟中國(guó)黃金十年戰(zhàn)略提出的文化輸出，也為超豪華車(chē)持續(xù)創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)新的格局提供了經(jīng)驗(yàn)。
大國(guó)汽車(chē)Autogiant
□ 撰文：顏光明
【資料圖】
□ 編輯：半 夏
在今年的成都車(chē)展上，一汽奧迪以劇院式展臺(tái)設(shè)計(jì)拉開(kāi)了全新奧迪A8L上市大幕，刷新了人們的對(duì)D級(jí)車(chē)新認(rèn)知，開(kāi)啟了精神豪華的新境界。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是豪車(chē)中的經(jīng)典。在內(nèi)行人看來(lái)，全新奧迪A8L才是豪華中的豪華。理由是什么？用當(dāng)下流行的話說(shuō)，這是國(guó)人心中豪車(chē)應(yīng)有的樣子。穩(wěn)重大方的氣質(zhì)猶如山水之美，精致典雅的園林之秀。以正中平和之態(tài)的莊重開(kāi)啟了新的境界。無(wú)論是性能還是智能，以及審美，再次為D級(jí)車(chē)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。
這將是載入豪車(chē)史冊(cè)中的經(jīng)典之作。發(fā)布會(huì)上，奧迪專(zhuān)家介紹，“全新奧迪A8L車(chē)身姿態(tài)更加穩(wěn)重、自信，在秉持豪華特質(zhì)的同時(shí)也在致力于探尋尊貴與運(yùn)動(dòng)間的平衡。”認(rèn)為，全新奧迪A8L就像一個(gè)“理性而不失溫度”的紳士，不僅代表了奧迪燃油車(chē)的技術(shù)巔峰，同時(shí)還以數(shù)字化照明系統(tǒng)與40余項(xiàng)駕駛輔助系統(tǒng)等引領(lǐng)行業(yè)的人性化智能科技，詮釋了奧迪對(duì)于未來(lái)豪華趨勢(shì)的理解，契合了品牌不斷進(jìn)取的精神。
可以說(shuō)，這既是奧迪在中國(guó)獲得最大成就的標(biāo)志，也是令德國(guó)人自豪、中國(guó)人驕傲的車(chē)型，其意義超出了汽車(chē)產(chǎn)品本身，具有中西文化融合所構(gòu)建的汽車(chē)新地標(biāo)，被業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)為豪車(chē)的巔峰之作，跨越了新舊汽車(chē)轉(zhuǎn)型的溝壑，展示了時(shí)代性，前瞻性和未來(lái)感。
民調(diào)顯示，全新奧迪A8L似曾相識(shí)，沒(méi)有異域感，受人尊敬而親切，不失高貴和優(yōu)雅。這種被接受程度超越了階層，成為文化共享的符號(hào)，被專(zhuān)屬消費(fèi)者所擁躉。從寬敞恬靜舒適的展臺(tái)布置中不能看出，這就是“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的豪車(chē)之境。有人把這款D級(jí)的全新奧迪A8L設(shè)計(jì)調(diào)性比喻為有貝聿銘設(shè)計(jì)的蘇州博物館新館的韻味，中西兼顧，形神相通，匠心獨(dú)運(yùn)。正如貝聿銘所說(shuō)：“建筑的目的是提升生活，而不僅僅是空間中被欣賞的物體而已。如果將建筑簡(jiǎn)化到如此就太膚淺了。建筑必須融入人類(lèi)活動(dòng)，并提升這種活動(dòng)的品質(zhì)……”同樣，汽車(chē)也是如此。全新奧迪A8L就是最典型的代表，其審美自信超越了對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，顯現(xiàn)出文化的價(jià)值。
綜合來(lái)看，全新奧迪A8L的設(shè)計(jì)追求與蘇博新館的風(fēng)格有諸多暗和，異曲同工之妙。正如奧迪專(zhuān)家說(shuō)所言，這是設(shè)計(jì)哲學(xué)攜手?jǐn)?shù)字化技術(shù)將特殊情感的清晰“視”界與高品質(zhì)工藝的儀式感完美融合的產(chǎn)物，使其成為一件精美的“藝術(shù)品”。由此引發(fā)共鳴不能不說(shuō)這是一種獨(dú)特性，從而打開(kāi)了汽車(chē)審美的新視角。
那么，為何要將汽車(chē)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)相提并論？原因是“凝固的詩(shī)，流動(dòng)的音樂(lè)”，具有視覺(jué)的共性，鮮明的辨識(shí)度，“根”的特征和“靈魂”的出處?？v觀奧迪A8五代車(chē)型的演變史，不難看出，其中受中國(guó)影響頗大，但不是一蹴而就，而是循序漸進(jìn)的過(guò)程，并逐步走向融合，在創(chuàng)新中別立新宗。我們看到，無(wú)論是加長(zhǎng)，還是外形設(shè)計(jì)，以及功能配置的提升和智能電動(dòng)化的推進(jìn)等，都是先于同級(jí)車(chē)，緊貼時(shí)代的引領(lǐng)者，繼而影響同行，被國(guó)際所認(rèn)同。
奧迪A8在國(guó)人的印象中，最早是“全鋁車(chē)身”，“全時(shí)四驅(qū)”（quattro）；其次是優(yōu)雅的設(shè)計(jì)和燃油直噴發(fā)動(dòng)機(jī)；再是加長(zhǎng)版的推出和矩陣式LED大燈，以及智能輔助技術(shù)等。進(jìn)入新世紀(jì)，奧迪A8L業(yè)已成為中國(guó)D級(jí)車(chē)的標(biāo)桿，同時(shí)還推出了性能版S8L，充分顯示出奧迪“突破科技，啟迪未來(lái)”的技術(shù)實(shí)力和“在中國(guó)，為中國(guó)”的優(yōu)勢(shì)，具有重新標(biāo)定D級(jí)車(chē)設(shè)計(jì)的權(quán)威性，被同行視為豪車(chē)走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。內(nèi)行人說(shuō)，百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)看奧迪A8，不無(wú)道理，其深層內(nèi)涵不僅是D級(jí)車(chē)的設(shè)計(jì)和要求本身，還有對(duì)中國(guó)文化的解讀和呈現(xiàn)。正如廠家所言，唯有實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品打造+用戶(hù)需求”的深度融合，才有產(chǎn)品與用戶(hù)的雙向奔赴的擁抱。這既是奧迪品牌之所以成功的秘訣，也是深入人心的重要原因。
近年來(lái)，不少D級(jí)車(chē)的設(shè)計(jì)上或多或少都在采用中國(guó)元素，迎合中國(guó)高端市場(chǎng)的需求，推出帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)已然成為豪車(chē)設(shè)計(jì)的共識(shí)。不過(guò)，總有貌合神離的生硬，缺乏與自然連接的和諧，難以抵達(dá)深度接受的共鳴，沒(méi)有意象的含蓄，到位的韻味，與中國(guó)人理解的生活美學(xué)還是有一定距離。其實(shí)，三百多年前被歐洲史家稱(chēng)為中國(guó)的技術(shù)百科全書(shū)《天工開(kāi)物》就已經(jīng)揭示了物化文化的博大精深，以及人文智慧，對(duì)于精致的日常用品（聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、視覺(jué)、意念五個(gè)維度）提出了制作和審美的要求。人們從琴棋花鳥(niǎo)，到酒茶文房中無(wú)不感覺(jué)到生活之美（蘊(yùn)含著禪意、哲理、詩(shī)意和寓意等文化品位）。其中“香稻一種，取其芳?xì)猓怨┵F人”就是一種生動(dòng)的描述。
從歷史的角度看，如果說(shuō)奧迪A6L是一汽大眾的功勛車(chē)的話，那么奧迪A8L則是奧迪品牌的靈魂。我們說(shuō)，奧迪是解讀中國(guó)豪車(chē)的一把鑰匙，而奧迪A8L則代表了豪車(chē)的最高境界。這樣的歷史淵源除了與制造和產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)聯(lián)之外，關(guān)鍵是文化融合產(chǎn)生的認(rèn)同則提供了全新的審美和文化價(jià)值。歷史證明，迄今為止，還沒(méi)有一款豪車(chē)像奧迪那樣受到上下一致的好感度，順應(yīng)時(shí)代訴求的接受度，被視為豪車(chē)主流的消費(fèi)文化，持續(xù)三十余年，成為精致典雅的日常，盡顯品質(zhì)生活，事實(shí)上業(yè)已成為“中國(guó)豪車(chē)史”的活標(biāo)本。
回望過(guò)去，人們對(duì)于奧迪的熟悉是基于日常的融入。而日常的概念首先就是與人相處，要有親和力；其次是它的低調(diào)，頗富內(nèi)涵的智慧；再是，給人愉悅的審美和文化的滋養(yǎng)。正因?yàn)榇?，奧迪A8L最受政商人士的青睞，后延伸到各界精英，代表了中國(guó)式的禮儀和為人之道的價(jià)值取向，除了“謙和大氣”之外，沒(méi)有“盛氣凌人”的距離，倒是老少皆宜，平易近人。在價(jià)值客戶(hù)眼里，奧迪A8L既有大家風(fēng)范，也有智者氣度。這種審美，不僅被主流社會(huì)所接受，也被底層社會(huì)所認(rèn)同。故有人說(shuō)，奧迪是最懂中國(guó)的品牌，“在中國(guó)，為中國(guó)”，不僅是為了滿(mǎn)足需求，重要的是文化融合（神似而非形似，神合而貌不同），價(jià)值理念的趨同。
在長(zhǎng)達(dá)三十余年的觀察中，奧迪每一款在華推出的車(chē)型都帶有中國(guó)元素，不是迎合，而是植入。事實(shí)證明，一躍躋身大國(guó)汽車(chē)的中國(guó)，業(yè)已成為消費(fèi)文化輸出的國(guó)家。中國(guó)的，也是世界的。從“不在中國(guó)成功就在世界敗北”到“世界汽車(chē)的軸心國(guó)”的地位轉(zhuǎn)換，再?gòu)摹靶履茉雌?chē)的崛起”到“世界新能源汽車(chē)最大市場(chǎng)”等。身在其中的奧迪不僅是見(jiàn)證者，也是對(duì)其領(lǐng)悟最深的外資品牌之一。“得中國(guó)者得天下?！?/p>
從奧迪的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，設(shè)計(jì)以文化審美為鑒，取造車(chē)嚴(yán)謹(jǐn)之法，屢試不爽。如今，已經(jīng)成為同行們約定俗成的設(shè)計(jì)思維。如果從這樣的角度看，全新奧迪A8L所呈現(xiàn)的四大特質(zhì)（豪華、美學(xué)、科技、性能）不僅引領(lǐng)了品牌內(nèi)核的升級(jí)和數(shù)字化的進(jìn)階，而且擁有中國(guó)山水之美的溫婉外觀，更有精致生活的內(nèi)在智慧，開(kāi)啟了D級(jí)車(chē)精神豪華的新旅程。這既符合奧迪開(kāi)啟中國(guó)黃金十年戰(zhàn)略提出的文化輸出，也為超豪華車(chē)持續(xù)創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)新的格局提供了經(jīng)驗(yàn)。
2022年8月24日于江浦公寓
同年9月2日修改于上海
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