近兩年，新中式文化大熱，東方美學(xué)開(kāi)始突圍和重構(gòu)。
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故宮文創(chuàng)將近六百年的書(shū)畫(huà)、青銅、織繡呈現(xiàn)為國(guó)潮時(shí)尚；宋代古典舞《只此青綠》蔚為大觀，徐徐展開(kāi)山水畫(huà)卷，懷抱山河日月重塑娛樂(lè)審美；漢服熱訴說(shuō)著“你一句春不晚，我就到了真江南”的婉轉(zhuǎn)情誼......從奢侈品聯(lián)名，到國(guó)潮品牌自創(chuàng)，以新中式為代表的東方美學(xué)，都成為社會(huì)文化的一種精神內(nèi)核。
東方美學(xué)的集大成者
東方美學(xué)，向來(lái)不設(shè)限。
氣韻生動(dòng)，是東方藝術(shù)美學(xué)的概括，是繪畫(huà)藝術(shù)中畫(huà)面蓬勃伸展的生命力，是品茗之余吹皺的一池春水，是大象無(wú)形的意境；而禪意新中式，則是東方建筑的古韻之美。一方茶席，兩三茶具、燃一線香、沏一壺茶，頗有“虛室生白，吉祥止止”的自在，仿佛棲息于山林草木之間的價(jià)值表達(dá)。
一方清淡之至，一方又濃烈之極。東方美學(xué)中有種大氣濃郁之美，如大明宮以華貴富麗的盛景坐擁“千宮之宮”，金黃琉璃瓦綻放出千年光芒，錚錚的金缽聲泛起漣漪，建筑上的龍鳳花絲、鏨刻、古法鉆石鑲嵌工藝，賦予傳統(tǒng)文化精致、細(xì)膩的靈動(dòng)感。
紅旗品牌正是東方意蘊(yùn)的集大成者，是一件好產(chǎn)品，更必然是“濃縮了一個(gè)國(guó)家成熟的產(chǎn)業(yè)背景和強(qiáng)大的文化基因”的最佳印證。
著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔說(shuō)，出色的工業(yè)設(shè)計(jì)可以從視覺(jué)、擁有者、社會(huì)等數(shù)個(gè)層面去評(píng)判。
紅旗品牌在誕生之初就肩負(fù)了振興中國(guó)汽車(chē)品牌的使命，誕生出我國(guó)第一輛高級(jí)轎車(chē)和紅旗CA72等經(jīng)典車(chē)型，昂揚(yáng)向上的紅旗立標(biāo)、扇形的中網(wǎng)格柵以及故宮宮燈樣式的尾燈，印刻著中華民族的文化基因傳承。
而紅旗品牌的傳承基因多在于“禮”。“禮”象征著天地萬(wàn)物的秩序和準(zhǔn)則。在于思想和行動(dòng)的內(nèi)在規(guī)范，也在于傳承之物的價(jià)值表達(dá)。
如今，紅旗的禮遇之道被逐漸豐富。以紅旗H9為起點(diǎn)，紅旗品牌的美學(xué)進(jìn)階之路不斷延展來(lái)開(kāi)。紅旗H9+至尊定制白玉蘭版，在其“禮之以儀、風(fēng)華絕代”的設(shè)計(jì)之道上，大氣典雅和天圓地方，體現(xiàn)著國(guó)士無(wú)雙的中式豪華。
紅旗元宇宙與新能源設(shè)計(jì)美學(xué)
永恒的傳統(tǒng)與瞬變的時(shí)尚之間，尋找平衡藝術(shù)，才能經(jīng)得起時(shí)間歷練。
從2018年開(kāi)始，新紅旗“尚·致·意”設(shè)計(jì)美學(xué)理念不斷創(chuàng)新進(jìn)化，2020年紅旗H9的全球首秀，紅旗品牌以“尚·致·意”為關(guān)鍵的設(shè)計(jì)語(yǔ)言得到完美詮釋?zhuān)t旗LOGO、車(chē)身側(cè)面的旗標(biāo)以及尾燈都得到了煥新；2022年紅旗新能源設(shè)計(jì)美學(xué)演進(jìn)，開(kāi)啟了“中國(guó)式新高尚精致主義”的進(jìn)階之路。
在紅旗元宇宙中，紅旗美學(xué)被進(jìn)一步解讀。
紅色代表熱烈，綠色代表自然，藍(lán)色則代表本源，三原色摹繪了天地繽紛，也拼湊出畫(huà)出紅旗品牌未來(lái)新能源戰(zhàn)略的蒸蒸大勢(shì)。在這個(gè)虛實(shí)相生的空間中，紅旗品牌將新能源產(chǎn)品規(guī)劃從視覺(jué)上進(jìn)行了重塑和升級(jí)。
紅旗新能源設(shè)計(jì)美學(xué)，展現(xiàn)著“旗貫山河、紫氣東來(lái)”的旗標(biāo)，傳承了頂天立地的中軸線設(shè)計(jì)；“澎湃活力、生生不息”的格柵，則演繹著江河奔涌入海的氣勢(shì)；“國(guó)之紅旗、經(jīng)緯浩然”的尾部，經(jīng)典的漢字“紅旗”，煥新材質(zhì)與色彩，突顯中國(guó)書(shū)法的獨(dú)特至美藝術(shù)；層巒疊嶂、首尾呼應(yīng)的尾燈設(shè)計(jì)，精彩呈現(xiàn)“經(jīng)緯連阡陌，橫縱耀山河”的風(fēng)姿。
中國(guó)風(fēng)座艙則是“如夢(mèng)似幻、E元宇宙”，加入科技化配置后逐漸成為移動(dòng)商店、移動(dòng)辦公室、移動(dòng)餐吧等，許多工作和生活場(chǎng)景化的功能即將成為現(xiàn)實(shí)。
從傳承東方美學(xué)的外觀設(shè)計(jì)元素，到與時(shí)俱進(jìn)的智能化科技座艙，紅旗新能源設(shè)計(jì)美學(xué)源于莊重典雅的本土文化，又融入了更多人文關(guān)懷的后現(xiàn)代氣息，洋洋灑灑自成一體，為民族特色符號(hào)注入了更豐富的內(nèi)涵。
FMEs架構(gòu)賦能，新紅旗的技術(shù)底氣
如果說(shuō)新能源設(shè)計(jì)美學(xué)是紅旗品牌的表達(dá)形式和介質(zhì)，那么技術(shù)一定是新紅旗的靈魂和底氣。
5月，一汽紅旗正式發(fā)布《創(chuàng)新·2030紅旗技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略R.Flag1785》，亮相了超級(jí)電動(dòng)智能整車(chē)平臺(tái)架構(gòu)FMEs，新架構(gòu)深度融合上述8大技術(shù)領(lǐng)域集群，擁有115項(xiàng)核心技術(shù)，同時(shí)預(yù)期將擁有專(zhuān)利達(dá)1萬(wàn)多件。以FMEs架構(gòu)為基礎(chǔ)，紅旗在新能源設(shè)計(jì)美學(xué)理念下推出了兩款新能源概念車(chē)：新紅旗Sedan EV、新紅旗SUV EV，同時(shí)基于新紅旗L平臺(tái)推出新紅旗E-LS，將陸續(xù)在未來(lái)三年內(nèi)亮相上市。
新紅旗 Sedan EV是一款純電B級(jí)轎車(chē)，家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言盡顯科技感和高級(jí)感，動(dòng)力上可實(shí)現(xiàn)1000+公里長(zhǎng)續(xù)航，且同時(shí)支持充、換電多種補(bǔ)能方式。新車(chē)零百加速僅3秒，且支持全天候高階智能輔助駕駛。新紅旗SUV EV是一款B級(jí)SUV，新車(chē)將搭載智能主動(dòng)空氣懸架、智能四驅(qū)、后輪轉(zhuǎn)向等百萬(wàn)級(jí)SUV才有的技術(shù)，兼顧城市通行和戶外越野，還將有少見(jiàn)的敞篷版。
而新紅旗E-LS則是一款定位比E-HS9還高的旗艦SUV，融合紅旗最先進(jìn)的新能源智能技術(shù)、極致工匠制造工藝、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)美學(xué)和駕乘體驗(yàn)，創(chuàng)造出一款國(guó)產(chǎn)頂尖的新能源旗艦SUV，未來(lái)將成為超豪華市場(chǎng)代表中國(guó)品牌的一款集大成制作。
以三款概念車(chē)為序幕，紅旗品牌對(duì)“綠色智能未來(lái)”進(jìn)行了更為深入的戰(zhàn)略規(guī)劃：到2025年，紅旗將推出13款新能源智能產(chǎn)品，全面覆蓋H、Q、S、L四大系列，年銷(xiāo)量目標(biāo)為50萬(wàn)輛以上。這意味著紅旗品牌年銷(xiāo)100萬(wàn)輛的中期目標(biāo)，將有50%來(lái)自于新能源產(chǎn)品。這不難看出，紅旗品牌完全具備了數(shù)智轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定信心與技術(shù)實(shí)力，以全擎之力為用戶構(gòu)建“創(chuàng)建美妙出行、美麗體驗(yàn)、美好生活”的盛景。
作為“共和國(guó)工業(yè)長(zhǎng)子”的紅旗，承載著國(guó)人對(duì)汽車(chē)生活的無(wú)限夢(mèng)想，在2018年新品牌戰(zhàn)略發(fā)布實(shí)施以來(lái)，新紅旗實(shí)現(xiàn)了品牌加速向上、技術(shù)迭代突破和銷(xiāo)量快速提升，創(chuàng)造了4年銷(xiāo)量增長(zhǎng)63倍的產(chǎn)業(yè)奇跡，累計(jì)車(chē)主人數(shù)超過(guò)70萬(wàn)。面對(duì)綠色智能的時(shí)代浪潮，新紅旗更是通過(guò)新能源戰(zhàn)略帶來(lái)對(duì)未來(lái)的真切思考，這其中，堅(jiān)定“一切為了用戶、一切服務(wù)于用戶、一切謙敬于用戶”的理念不動(dòng)搖，以自主科技和實(shí)業(yè)力量推動(dòng)紅旗成為技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)者、高品質(zhì)產(chǎn)品的智造者、民族汽車(chē)品牌的領(lǐng)航者，持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
從品牌到用戶，從美學(xué)到技術(shù)，紅旗品牌傳承華夏禮儀之邦的萬(wàn)千氣象，聚成洪流，匯于滄海，在時(shí)代巨變中不斷轉(zhuǎn)型，賦予國(guó)民更多價(jià)值認(rèn)同。無(wú)論是經(jīng)典的傳承，還是潮流的創(chuàng)新，誰(shuí)能代表中國(guó)品牌，必當(dāng)是“紅旗”莫屬。
2022年我們?cè)僬勂鸺t旗品牌，它儼然成為高端汽車(chē)領(lǐng)域的“中國(guó)名片”，更是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的精神圖騰。如何講好中國(guó)故事？紅旗品牌已經(jīng)交出了一份完美答卷。
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