盧梭說：品牌是關(guān)于感情和情感的。
新消費時代的品牌有一個明顯特征，消費者更需要一個生動、鮮活的品牌，而并非虛無縹緲的概念或者華麗的代名詞。面貌更豐富，更有的內(nèi)涵往往更能打動用戶，在用戶心智中的形象更加立體，加深用戶對品牌的認(rèn)知，也更容易形成粘性。捷途汽車正是如此。
經(jīng)過4年的發(fā)展，捷途汽車創(chuàng)造了“捷途速度”，布局了4+3+N的全場景出行產(chǎn)品矩陣，更是將“旅行+”生態(tài)圈打造成汽車行業(yè)獨樹一幟的體驗標(biāo)桿，一筆一劃地將“旅行+”品牌形象勾勒的更加清晰。邁入“旅行+”2.0時代的捷途，捷途在越來越內(nèi)卷的汽車行業(yè)格局中，更鮮活、更有活力。
【資料圖】
營造更加多元的產(chǎn)品矩陣
2.0時代，捷途汽車產(chǎn)品更加多元的同時也更加個性化。區(qū)別于捷途X70系、捷途X90偏向于家用戶舒適的沉穩(wěn)大氣風(fēng)格，捷途大圣、T-1更具年輕化、個性化的產(chǎn)品形象感知，更強調(diào)場景化的產(chǎn)品體驗。與此同時，捷途汽車將在后續(xù)推出硬派越野、硬派皮卡、MPV等車型，并且全系產(chǎn)品同步規(guī)劃混動，到 2024 年實現(xiàn)全面綠牌。
比如捷途大圣，機甲風(fēng)格的外觀，簡約又不失精致的內(nèi)飾，讓這款車一經(jīng)亮相就深受關(guān)注，女王座駕、導(dǎo)航王、鯤鵬動力、騰訊生態(tài)、整車終身質(zhì)保等核心產(chǎn)品力的價值，讓年輕人很難不多看一眼，加上“大圣”精神與年輕人情感上的共情，作為捷途品牌戰(zhàn)略升級后在年輕化領(lǐng)域的全新嘗試，捷途大圣顯然把“年輕”和“活力”這兩個詞烙進了骨髓。捷途T-1更是將科技美學(xué)與硬朗粗放的越野格調(diào)相融合，把旅行和越野相交匯，滿足越野愛好者深度探索自然、享受極致駕馭體驗的需求，也讓用戶能更輕松自如地駕馭各種復(fù)雜環(huán)境和路況，拓展旅行體驗，又一次讓人們看到捷途對“旅行+”的執(zhí)著。
2.0時代的捷途汽車，在迭代產(chǎn)品體驗的同時，不斷完善和豐富產(chǎn)品矩陣，助推捷途更好地發(fā)展，年輕、個性的產(chǎn)品形象賦予捷途更具活力的品牌烙印，更利于與新生代用戶進行溝通和情感交流，這也是為什么說如今的捷途更鮮活的原因之一。
打造“捷途速度”的新動力
4年來，捷途汽車精耕“旅行+”細(xì)分市場，已經(jīng)累積了全球58萬用戶和1800萬粉絲。在品牌戰(zhàn)略升級、品牌標(biāo)志煥新后，捷途汽車正在以全新的形象破圈“旅行+”2.0發(fā)展，為用戶帶來更加美好的旅行生活。
國際市場布局方面，捷途汽車目前已經(jīng)銷往全球30多個國家個地區(qū)，在中南美等全球多地取得了不俗的成績；捷途汽車正加速全球核心市場布局，向全球用戶展示中國品牌的發(fā)展和崛起，宣告捷途汽車邁向國際市場的雄心與底氣。未來，捷途汽車目標(biāo)在全球布局10個生產(chǎn)基地、覆蓋60個國家和地區(qū)、打造1000+營銷網(wǎng)絡(luò)。
2.0時代，捷途汽車將進一步落地“旅行+”生態(tài)圈建設(shè)，為用戶打造更多“旅行+”產(chǎn)品、“旅行+”權(quán)益、“旅行+”生活，不斷豐富和拓展各類出行權(quán)益。基于5大用戶體驗IP、用戶共創(chuàng)生態(tài)、捷途同行生態(tài)品牌、捷行軍組織等，不斷夯實“旅行+”生態(tài)圈的體驗基石；與此同時，通過新媒體渠道、捷途驛站的布局為用戶營造個性化、定制化的服務(wù)，構(gòu)建更加完善的出行服務(wù)平臺，描繪更清晰的“旅行+”輪廓，讓更多用戶看到捷途、了解捷途、熱愛捷途。
更完善的產(chǎn)品矩陣、全球化的市場布局、更豐富的出行生態(tài)體驗，如果說過去的4年，捷途汽車是在開辟“旅行+”細(xì)分市場，那么邁入2.0時代的捷途正在讓“旅行+”變得更鮮活，刻畫進每一個用戶的認(rèn)知中，夯實品牌底蘊，鑄就“捷途速度”新的發(fā)展動力。
未來的中國汽車產(chǎn)業(yè)，一定是多元化的。捷途汽車在不斷地自我升華過程中，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)，同時也讓“旅行+”更深入人心，變成用戶可感知的信念、情結(jié)，以此解讀品牌與用戶之間的共生邏輯。
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