10月20日，主題為“變化·進(jìn)化” 的寰球圓桌匯——一汽-大眾攬巡核心媒體溝通會(huì)在北京舉辦。一汽-大眾大眾品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人與業(yè)界專家、媒體齊聚一堂，從產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品品質(zhì)等維度針對(duì)一汽-大眾攬巡Tavendor進(jìn)行了深度探討。
完善市場(chǎng)布局 實(shí)現(xiàn)百萬目標(biāo)
(資料圖片僅供參考)
在2018年以前，可以說是一汽-大眾的轎車時(shí)代，僅憑數(shù)款轎車車型，牢牢站穩(wěn)國(guó)內(nèi)主流乘用車企業(yè)前三的位置。而從2018年開始，一汽-大眾就正式邁入SUV時(shí)代，并且僅用4年時(shí)間，快速完成了從最新設(shè)計(jì)語言、到最先進(jìn)創(chuàng)新科技及配置、充沛動(dòng)力支持的完整SUV產(chǎn)業(yè)鏈布局，并在產(chǎn)品層面打出了一套創(chuàng)新組合拳。厚積薄發(fā)的一汽-大眾相繼投放了探歌T-ROC、探岳家族、探影Tacqua、攬境Talagon四款SUV車型，在SUV市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)從0到有，從A級(jí)到B+級(jí)的跨越，覆蓋更廣泛的市場(chǎng)，滿足了用戶多元化需求。
都說十年磨一劍，但一汽-大眾只用了4年的時(shí)間就已經(jīng)把SUV這把寶劍磨出了鋒利的邊刃，可謂款款熱銷，其背后離不開品牌強(qiáng)大的體系力。值得一提的是，到2022年4月，一汽-大眾SUV家族整體銷量突破百萬，一躍成為最快完成百萬銷量的合資SUV家族。這既是一汽-大眾SUV家族的里程碑，也是新的起點(diǎn)。
全新視覺 攬巡賦能品牌新活力
作為一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的收官之作，攬巡Tavendor的到來，將補(bǔ)全一汽-大眾SUV產(chǎn)品戰(zhàn)略最后一塊版圖。此前一些主流合資品牌也相繼推出大中型SUV車型，但大多數(shù)產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，只有極少數(shù)車型綠樹常青，一汽-大眾攬巡Tavendor的出現(xiàn)，無疑為大中型SUV市場(chǎng)注入了一針有力的“強(qiáng)心劑”。
其實(shí)，一汽-大眾能夠立足于中國(guó)市場(chǎng)，也是源于它一直秉承著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的推崇。旗下每一款SUV的命名不僅凸顯了其獨(dú)特個(gè)性，也彰顯了大眾品牌的強(qiáng)大自信。正如“攬巡Tavendor”的中文名含義：" 攬 "，是歷經(jīng)風(fēng)云變幻的氣度，是博覽眾山的高度，是經(jīng)歷變遷看遍風(fēng)云，將閱歷沉淀為睿智與從容；" 巡 "，是不設(shè)樊籬不被拘束的自在，是敞開心境放天地入胸懷的豪情，是經(jīng)風(fēng)云得睿智，不忘凌云壯志的雄心。而英文名 Tavendor則來源于西班牙語的 " 火 "esplendor，和希臘語中的 " 公牛 "tavros；當(dāng)光明炙熱的“火”遇見勢(shì)不可擋的“?！?，在動(dòng)與靜、力與美之間，大眾品牌最具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)由此誕生。
而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，攬巡Tavendor除保留了家族式設(shè)計(jì)元素以外，整車還加入了眾多獨(dú)有的差異化設(shè)計(jì)，完美契合了中國(guó)年輕中產(chǎn)家庭社會(huì)地位向上躍遷的身份需求和追求舒適的實(shí)用需求。新車大氣、硬朗的外觀造型在顏值上就給人一見鐘情的個(gè)性視覺體驗(yàn)。尤其是多層次造型設(shè)計(jì)下的雙前臉布局，讓攬巡Tavendor看起來像奔牛一樣威猛。側(cè)面造型較短的前后懸和較長(zhǎng)的引擎蓋，以及從A柱延伸至D柱的曲棍球桿造型的鍍鉻條和全黑車頂及黑色立柱設(shè)計(jì)，讓車身比例更加修長(zhǎng)且充滿氣勢(shì)。
此外，外觀最大的特色在于前臉加入了“幻影光環(huán)全身型外飾氛圍燈”，通過前臉貫穿式氛圍燈、翼子板燈帶、前后發(fā)光LOGO、行李架氛圍燈、門把手氛圍燈、照地?zé)艏柏灤┦轿矡?，讓攬巡Tavendor成為了大眾首款采用全身型外飾氛圍燈的車型，彰顯科技座駕風(fēng)范的同時(shí)，也帶來出色的視覺效果，提升整車辨識(shí)度。
尾部的一體貫穿式尾燈和車身的氛圍燈設(shè)計(jì)，將攬巡Tavendor的科技感直接拉滿。明焰前后發(fā)光LOGO，搭配智能燈光動(dòng)態(tài)效果，首尾呼應(yīng)，在黑夜中熠熠生輝。不愧是攬巡，攬勝+陸巡，這顏值無敵了！
富有科技感的內(nèi)飾帶給用戶眼前一亮的直接觀感，符合用戶對(duì)未來生活的憧憬與期待。攬巡Tavendor的車身尺寸達(dá)到了4949*2015*1772mm，軸距為2980 mm，超越同級(jí)市場(chǎng)競(jìng)品的超長(zhǎng)軸距和超寬車身設(shè)計(jì)，讓攬巡Tavendor成為中大型5座SUV市場(chǎng)最"橫"的新銳車型。軸短懸設(shè)計(jì)讓視覺重心始終落在二排中心區(qū)域，1856mm超大二排乘坐空間在同級(jí)別車中處于前列，大大提高車內(nèi)乘坐的舒適性。無論前排還是后排，攬巡Tavendor都將帶給用戶只有中大型5座SUV 才能提供的舒適、安全和大空間。而超大后備箱可以充分滿足用戶在日常及長(zhǎng)途旅行多場(chǎng)景的空間需求。無論是對(duì)首購(gòu)用戶，還是增換購(gòu)用戶，攬巡Tavendor都是用戶的稱心之選。
拓展核心市場(chǎng) 夯實(shí)燃油優(yōu)勢(shì)
近兩年，隨著增換購(gòu)占比逐漸增加，大量老用戶資源涌入增換購(gòu)市場(chǎng)，存量市場(chǎng)的角逐初顯。要想在存量市場(chǎng)中取得先機(jī)，不容忽視的就是“用戶”、“品牌形象 ”和 “產(chǎn)品力”。基于良好的品牌力和產(chǎn)品力，一汽-大眾積累了龐大的用戶資源，對(duì)于品牌來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
基于目前情況看，一二線城市對(duì)于新能源汽車的普及認(rèn)知度較高，新的能源方式正在改變著人們的消費(fèi)和出行方式?，F(xiàn)在新品牌進(jìn)入這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，不僅要面對(duì)合資品牌的攻勢(shì)，還要面對(duì)中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)突起。令人欣喜的是，一汽-大眾能夠在逆勢(shì)中上揚(yáng)，并取得不錯(cuò)成績(jī)，離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品力，但并不限于產(chǎn)品。
一方面，一汽-大眾在不斷完善產(chǎn)品布局、升級(jí)與迭代的同時(shí)，也在電動(dòng)化、智能化的轉(zhuǎn)型上也取得了優(yōu)異的表現(xiàn)，不斷滿足消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品價(jià)值。另一方面，一汽-大眾也在生產(chǎn)、品質(zhì)、營(yíng)銷、服務(wù)等方面構(gòu)建穩(wěn)健的體系能力，明確其市場(chǎng)目標(biāo)，確保每款車都能在所屬細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作。隨著產(chǎn)品的密集投放和龐大的客戶積淀，以及在燃油車領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，讓一汽-大眾成為了存量市場(chǎng)中最“穩(wěn)”的品牌。
盡管如此，在面向未來電動(dòng)化的道路中，有競(jìng)爭(zhēng)力的燃油車更是儲(chǔ)備新能源客戶的有效手段。在清華大學(xué)汽車發(fā)展研究中心主任李顯君看來：“新能源是汽車行業(yè)未來趨勢(shì)是既定共識(shí)，但有序轉(zhuǎn)型才是超級(jí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)王道。盲目跟隨，也有可能被市場(chǎng)反噬。一汽-大眾攻守兼?zhèn)?，夯?shí)燃油車領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，持續(xù)保持了對(duì)全新領(lǐng)域的探索?！?/p>
而在北京航空航天大學(xué)交通科學(xué)工程學(xué)院教授徐向陽看來：“大眾品牌固有的機(jī)械性能穩(wěn)定，底盤技術(shù)含量高，操控性好；車身剛度高，安全配置考量周全。機(jī)械素養(yǎng)實(shí)力，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，是持續(xù)提升市場(chǎng)份額的底氣，也是企業(yè)電動(dòng)化變革的根基。”
在媒體討論環(huán)節(jié)的尾聲，寰球汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋對(duì)攬巡的未來發(fā)展提出了四點(diǎn)期望，他表示：“攬巡作為一汽-大眾SUV發(fā)展歷程中一個(gè)十分重要的存在，要包含四個(gè)堅(jiān)持，第一個(gè)是堅(jiān)持去建設(shè)屬于德系車，屬于中國(guó)領(lǐng)先汽車企業(yè)的本心；第二是堅(jiān)持塑造德系車的形象，甚至是進(jìn)一步超越；第三是堅(jiān)持注重用戶體驗(yàn)，鍛造屬于一汽-大眾的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過不同場(chǎng)景與用戶共鳴；第四是挖掘產(chǎn)品身上的閃光點(diǎn)，讓產(chǎn)品品質(zhì)走進(jìn)每一位消費(fèi)者的心中。”
最后，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理趙英如表示：“無論是在過去的傳統(tǒng)汽車時(shí)代還是當(dāng)下的新汽車時(shí)代，一汽-大眾都會(huì)一如既往，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，造安全的、可靠的大眾出行‘工具’，讓快樂出行成為一種現(xiàn)象，同時(shí)還要在物超所值的基礎(chǔ)上堅(jiān)持去貼近用戶，貼近年輕化的消費(fèi)需求。”
全新大五座SUV攬巡Tavendor不僅充分展示了大眾集團(tuán)30余年的品牌和技術(shù)積淀，也完美詮釋了全新車型采用的卓越設(shè)計(jì)理念。新車的推出，雖然補(bǔ)全了SUV戰(zhàn)略最后一塊版圖，但這并不意味著一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的結(jié)束，而是以強(qiáng)者之姿，再次刷新用戶對(duì)大五座SUV的需求定義。
日前，全新大五座SUV攬巡Tavendor已經(jīng)正式開啟了預(yù)售，新車共發(fā)布5個(gè)配置車型，預(yù)售價(jià)為27.69-32.79萬元，其中包含一款首發(fā)版千臺(tái)限時(shí)預(yù)售車型。同時(shí)用戶還可享受預(yù)售專享禮、購(gòu)車超值禮、流量無限禮等，預(yù)計(jì)新車將在年底正式上市?；ㄙM(fèi)20萬+不到30萬的價(jià)格，就可以擁有一輛超值的“大五座”SUV，盡情與家人朋友暢享旅途時(shí)光。不得不說，攬巡Tavendor在產(chǎn)品力抗打的同時(shí)，性價(jià)比也非常高。
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