據(jù)威馬汽車(chē)官網(wǎng)顯示，目前北京地區(qū)共有13家展廳開(kāi)業(yè)，但均未顯示聯(lián)系方式，威馬官方電話也一直無(wú)人接聽(tīng)。界面新聞從網(wǎng)絡(luò)渠道查到其中9家展廳的電話，但均無(wú)法與展廳取得聯(lián)系。
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據(jù)媒體實(shí)探發(fā)現(xiàn)，位于五方橋的威馬用戶中心已人去樓空，這家用戶中心是威馬在國(guó)內(nèi)第一家展廳，也是北京地區(qū)最大的經(jīng)銷(xiāo)商展廳之一，該門(mén)店是為數(shù)不多可以向消費(fèi)者提供銷(xiāo)售、試駕、交付與售后等全套服務(wù)的威馬展廳。據(jù)了解，這家門(mén)店在2019年巔峰時(shí)期曾月銷(xiāo)千輛，有著很高的客戶保有量，但隨著業(yè)績(jī)逐年下滑，經(jīng)銷(xiāo)商逐漸無(wú)法支撐租金開(kāi)銷(xiāo)，最終迫于無(wú)奈搬家。不過(guò)，由于該用戶中心已經(jīng)積累了一定的客戶保有量，因此還會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持，但由于原來(lái)的展廳租金過(guò)高，直接與剛搬來(lái)新址的別克4S店合并。據(jù)了解，原展廳面積有1100平米，年租金僅為200萬(wàn)元左右，在業(yè)內(nèi)屬于較低水平。
周邊商戶稱，該展廳在一個(gè)月前搬走，與經(jīng)銷(xiāo)商旗下另一家別克展廳合并，合并后威馬僅在展廳后方設(shè)置一塊標(biāo)識(shí)，并在售后車(chē)間獲得了一小塊區(qū)域用于車(chē)輛維修，其它再無(wú)威馬品牌的相關(guān)痕跡。威馬工作人員表示，由于沒(méi)有展位與庫(kù)存停放空間，配套零件也遲遲無(wú)法下單，目前銷(xiāo)售與維修工作均已暫停，只能做一些簡(jiǎn)單的檢查與保養(yǎng)。
曾在北京某威馬經(jīng)銷(xiāo)商工作的銷(xiāo)售人員透露，由于近一年來(lái)銷(xiāo)量慘淡，該經(jīng)銷(xiāo)商難以承受巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，最終選擇在去年末停止所有威馬相關(guān)業(yè)務(wù)，虧本處理掉庫(kù)存積壓后徹底退出銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)介紹，在清理完庫(kù)存不再接受新訂單后不久，公司也停止了威馬汽車(chē)的售后服務(wù)。
經(jīng)過(guò)走訪與多方核實(shí)，威馬官網(wǎng)顯示的北京13家展廳中僅有該店仍處營(yíng)業(yè)狀態(tài)。除了北京地區(qū)外，上海、成都等城市的威馬銷(xiāo)售門(mén)店也基本處于閉店?duì)顟B(tài)。媒體根據(jù)公開(kāi)信息致電威馬在成都的經(jīng)銷(xiāo)商，該經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售人員表示，“我們已經(jīng)不賣(mài)威馬了，感覺(jué)它像是處于倒閉邊緣……”
威馬，已成為“危馬”！近三個(gè)月來(lái)，威馬在市場(chǎng)上變得十分活躍，但基本為負(fù)面消息。2022年11月，威馬董事長(zhǎng)沈暉發(fā)布內(nèi)部信明確降薪舉措，與此同時(shí)上?？偛勘黄夭脝T，近半門(mén)店被迫關(guān)閉。2022年12月，威馬聯(lián)合創(chuàng)始人杜立剛被傳離職，與吉利控股官司一審敗訴，溫州工廠整車(chē)生產(chǎn)已經(jīng)停止，公司及旗下公司財(cái)產(chǎn)被凍結(jié)……
目前，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)這三大主要運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，威馬都面臨著巨大危機(jī)。生產(chǎn)方面，溫州工廠被曝由于沒(méi)有訂單已處于停產(chǎn)狀態(tài)，在職員工因?yàn)闆](méi)有績(jī)效，每月只能拿到1700元底薪勉強(qiáng)生存。銷(xiāo)售方面，北京、上海、成都等地出現(xiàn)大面積閉店現(xiàn)狀，因?yàn)椴](méi)有消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)威馬車(chē)型，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商面臨雙重困境，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商選擇退網(wǎng)，轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)其它汽車(chē)品牌。
即便工廠生產(chǎn)已經(jīng)停止，終端門(mén)店悉數(shù)關(guān)閉，但威馬還是毅然決定漲價(jià)。1月16日，威馬針對(duì)W6、EX5-Z、E.5等多款在售車(chē)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，綜合補(bǔ)貼后售價(jià)將上漲15000元—25000元不等。據(jù)了解，此次調(diào)整共涉及10款車(chē)型版本，其中有3款漲價(jià)1.5萬(wàn)元，1款漲價(jià)2.0萬(wàn)元，剩下的6款車(chē)型漲價(jià)2.5萬(wàn)元。
不降價(jià)的威馬本就賣(mài)不出去，還漲價(jià)銷(xiāo)售，這不是自尋死路嗎？據(jù)上險(xiǎn)數(shù)顯示，2022年威馬汽車(chē)全年銷(xiāo)量3.46萬(wàn)輛，同比下滑2.83%，其中銷(xiāo)量最高的是一款名為威馬E.5的車(chē)型，全年銷(xiāo)量2.03萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)328.96%。需要注意的是，這是一款主打出行市場(chǎng)的車(chē)型，也就是網(wǎng)約車(chē)，實(shí)際上個(gè)人用戶購(gòu)買(mǎi)很少，而另外兩款車(chē)型銷(xiāo)量則少得可憐。換句話說(shuō)，威馬本來(lái)在C端市場(chǎng)銷(xiāo)量就很低迷，如今售價(jià)又大漲2.5萬(wàn)元，又會(huì)有多少人買(mǎi)單？
其實(shí)，當(dāng)下的威馬已經(jīng)開(kāi)始“擺爛”。根據(jù)威馬公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019~2021年威馬分別凈虧損41.45億元、50.84億元、82.06億元，總虧損近174.35億元。這3年間，威馬汽車(chē)銷(xiāo)量分別是1.69萬(wàn)輛、2.25萬(wàn)輛、4.42萬(wàn)輛。也就是說(shuō)，以2021年為例，威馬平均每賣(mài)出一輛車(chē)就要虧18.5萬(wàn)左右。
綜上所述，其實(shí)當(dāng)下的威馬已經(jīng)病入膏肓，漲價(jià)完全就是“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其一直以來(lái)都是虧本賣(mài)車(chē)，而其銷(xiāo)量還是有很大部分來(lái)自B端市場(chǎng)，用戶對(duì)于購(gòu)買(mǎi)威馬車(chē)型需要斟酌再斟酌，而如今威馬裁員降薪、工廠停產(chǎn)、高管離職、公司及子公司財(cái)產(chǎn)被陸續(xù)凍結(jié)，用戶又怎會(huì)購(gòu)買(mǎi)這樣一家企業(yè)的產(chǎn)品。在這種情況下，與其虧本賣(mài)車(chē)，不如漲價(jià)提高利潤(rùn)率。只可惜，威馬的算盤(pán)，可能并不會(huì)那么好打了……
“活下去，像牲口一樣的活下去。”1月12日，威馬汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO沈暉將《芙蓉鎮(zhèn)》中這一片段上傳至微博。
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