自從 Beeple 一幅 4.4 億的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》掀起 NFT 熱潮后，馬斯克、村上隆等各領(lǐng)域大咖紛紛入場(chǎng)，就連美國(guó)四大體育聯(lián)盟、UFC 等組織都不甘落后的推出 NFT。
Beeple「EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS」
村上隆推出的 NFT 作品
Elon Musk 花費(fèi) 100 萬美金購買的 NFT 音樂
NBA 官方推出的 NFT 產(chǎn)品「TOP SHOT」
圖片來源：Multiple Sources
NFT 的熱潮也陸續(xù)影響到不少品牌，就拿 Nike 為例，近期自家四大設(shè)計(jì)師離職引起不少人關(guān)注，其中 3D 鞋類設(shè)計(jì)總監(jiān) Chad Knight 便是跳槽至 NFT 工作室Wilder World，同時(shí) Nike 也收購虛擬設(shè)計(jì)工作室 RTFKT 作為自家旗下第三個(gè)子品牌。
左：Chad Knight 右：RTFKT 作品
圖片來源：Multiple Sources
如果你有關(guān)注的話，會(huì)發(fā)現(xiàn) GUCCI 早在這股 NFT 熱潮掀起前便開始謀劃自己的品牌元宇宙，下面就請(qǐng)跟隨我們回顧 GUCCI 的元宇宙之旅。
GUCCI 元宇宙早已開啟
GUCCI 身為最早進(jìn)入數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌之一，三年前便著手打造自己的 GOOD GAME 生態(tài)（有沒有發(fā)現(xiàn)縮寫 GG 恰好對(duì)應(yīng)了 GUCCI 的 logo），并在多領(lǐng)域多線并行打造品牌元宇宙的框架，近幾年陸續(xù)接觸數(shù)字時(shí)尚、虛擬創(chuàng)意等概念，并依靠 AR 技術(shù)、NFT 等方式將創(chuàng)意拓展至游戲、虛擬社區(qū)等領(lǐng)域。
為此我們也梳理出 GUCCI 元宇宙成長(zhǎng)時(shí)間線，幫助你更好地理解 GUCCI 做這些都是為了什么。
2019
GUCCI ARCADE
用游戲打造數(shù)字時(shí)尚概念
圖片來源：GUCCI
2019 年 GUCCI 在品牌官方應(yīng)用程序推出 Gucci Arcade 復(fù)古游戲廳版塊，靈感源自 70S、80S 風(fēng)靡一時(shí)的電子游戲廳。創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele 希望用現(xiàn)代科技打造一種創(chuàng)新敘事方式。
圖片來源：GUCCI
在復(fù)古游戲廳板塊共推出「蜜蜂快跑 Gucci Bee」、「古馳王牌 Gucci Ace」、「滑板高手 Gucci Grip」、「口紅彈珠 Gucci Lips」等游戲；GUCCI 以游戲形式將品牌經(jīng)典時(shí)尚元素一一呈現(xiàn)，這個(gè)階段標(biāo)志著數(shù)字時(shí)尚的概念初具雛形。
2020
TENNIS CLASH & GENIES
奢侈品虛擬皮膚概念推出
圖片來源：GUCCI
2020 年 GUCCI 攜手 TENNIS CLASH 推出獨(dú)家主題服飾，并在游戲中舉辦 GUCCI 公開賽；Wildlife 工作室為游戲角色 Diana 和 Jonah 打造各兩套游戲皮膚，這個(gè)工作室也就是前文中提到 Nike 前設(shè)計(jì)總監(jiān) Chad Knight 跳槽去的地方。
在 TENNIS CLASH 中舉辦的 GUCCI 公開賽
在這場(chǎng)線上限時(shí)錦標(biāo)賽活動(dòng)中
場(chǎng)地及球拍均由 GUCCI 打造
圖片來源：GUCCI
Wildlife 工作室打造的專屬游戲皮膚
圖片來源：GUCCI
同年 GUCCI 還與虛擬形象科技公司 GENIES 有著密切的聯(lián)系，借助 GENIES 的 3D 虛擬形象系統(tǒng)，將鞋服配飾虛擬化，此番合作為 GUCCI 數(shù)字時(shí)裝的嘗試，也標(biāo)志著品牌進(jìn)軍數(shù)字時(shí)裝領(lǐng)域的野心。
圖片來源：GUCCI
GUCCI 作為 GENIES 首個(gè)廣告合作伙伴，也獲得加入 Giphy 這個(gè)全美最大動(dòng)圖平臺(tái)的服務(wù)，每天粗略估計(jì)可以獲得 1 億用戶瀏覽量。
圖片來源：GUCCI
2020
POKEMON GO
虛擬空間概念形成
圖片來源：Pokémon GO
2020 年 GUCCI 還在大火的 Pokémon GO 中玩了一把虛擬空間概念。在與 The North Face 的聯(lián)名企劃中，GUCCI 在 Pokémon GO 中設(shè)立線上站點(diǎn) Gucci PokéStop，依靠增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科技公司 Niantic 的技術(shù)打造身臨其境的游玩體驗(yàn)。
圖片來源：GUCCI
GUCCI 在 Pokémon GO 全球設(shè)立超過 100 個(gè)站點(diǎn)，限時(shí)放送聯(lián)名虛擬服飾，吸引大量玩家走出家門打卡，這也是 GUCCI 在嘗試虛擬與現(xiàn)實(shí)空間交互。
GUCCI x The North Face 聯(lián)名系列
在 Pokémon GO 中的同款皮膚
圖片來源：Pokémon GO
三方合作發(fā)布當(dāng)天吸引了大量玩家參與
圖片來源：PkmnMasterHolly
2020
GUCCI SNEAKER GARAGE GUCCI VIRTUAL 25
虛擬球鞋試水
圖片來源：GUCCI
2020 年 GUCCI 推出虛擬球鞋庫 SNEAKER GARAGE，并發(fā)布品牌首款虛擬球鞋 VIRTUAL 25。
圖片來源：GUCCI
VIRTUAL 25 由 Wanna.Fashion 與 GUCCI 共同打造，也是第一雙付費(fèi)虛擬鞋。不僅可在 GUCCI 應(yīng)用程序中使用，還可在 VR 社交平臺(tái) VR Chat 及游戲平臺(tái) Roblox 里上腳。
2020
動(dòng)物森友會(huì)
ROBLOX
更多元化的使用虛擬空間
圖片來源：GUCCI
去年 GUCCI 與《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》合作推出線上 GUCCI GG 島，以 #ForeverGuilty 廣告形象短片及香水中的標(biāo)志性元素為靈感，Jared Leto 作為島主帶領(lǐng)玩家在游戲中探險(xiǎn)。
圖片來源：GUCCI
GUCCI 與線上平臺(tái) ROBLOX 的合作更加緊密，為慶祝品牌成立 100 周年，Roblox 還為GUCCI 打造《原典》展覽線上體驗(yàn)。
圖片來源：GUCCI
當(dāng)玩家自由探索以 GUCCI 形象大片為靈感的虛擬畫廊時(shí)，虛擬形象將以展覽元素為靈感，變?yōu)楠?dú)一無二的數(shù)字藝術(shù)作品。GUCCI《原典》展覽線上體驗(yàn)的設(shè)計(jì)理念是當(dāng)人們?cè)谏畹囊婚_始像一張空白的畫布，時(shí)間與成長(zhǎng)塑造著每個(gè)人，眾生中的每一個(gè)人都是獨(dú)一無二的。
圖片來源：GUCCI
2020
GUCCI Villa on Zepeto
進(jìn)軍虛擬社群
圖片來源：GUCCI
在數(shù)字時(shí)尚與虛擬空間的嘗試獲得成功后，GUCCI 與虛擬社交應(yīng)用崽崽 Zepeto 展開合作，打造出一棟 GUCCI 夢(mèng)幻別墅；用戶可在 Zepeto Street 與其他用戶互動(dòng)，還可在 Zepeto 應(yīng)用程序內(nèi)為 3D 虛擬形象購買 GUCCI 系列服裝。
圖片來源：GUCCI
與崽崽 Zepeto 的合作是 GUCCI 在虛擬社交平臺(tái)的一次試水，因?yàn)獒提?Zepeto 中國(guó)用戶較多，也讓很多國(guó)內(nèi)用戶首次接觸到 GUCCI 打造的虛擬世界。
GUCCI 在虛擬世界的探尋從未停止，近期又有一項(xiàng)新企劃悄然誕生，而其中的主角還是中國(guó)原創(chuàng)創(chuàng)意 IP？
首個(gè)中國(guó)原創(chuàng)潮流 IP
登陸 GUCCI 元宇宙
作為最早進(jìn)入數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的精品品牌之一，GUCCI 再次出其不意，正式宣布與 Marsper 聯(lián)手展開跨界合作，打造全新的時(shí)裝元宇宙。
圖片來源：火星空間站MARS
Marsper 誕生于 2020 年，以「BORN TO LOVE 為愛而生」為核心理念，與多位海內(nèi)外不同領(lǐng)域藝術(shù)家有過合作。
Marsper x 下田光
Marsper x 上野陽介
Marsper x 韓美林
圖片來源：火星空間站MARS
首波 GUCCI x Marsper 合作企劃以《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》中的標(biāo)志性西服造型為靈感創(chuàng)作，在 Marsper 耳朵處融入 GUCCI 標(biāo)志性雙 G logo，臉頰上描繪的愛心圖案呼應(yīng)著由愛出發(fā)的跨界初衷。
此番 GUCCI 攜手 Marsper 合作是時(shí)尚與虛擬創(chuàng)意的再一次碰撞，Marsper 的「Born to Love 為愛而生」核心理念與 GUCCI 的「Blind for Love 執(zhí)迷于愛」不謀而合，而 Marsper 也成為演繹《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》的風(fēng)格使者。
Marsper 創(chuàng)新演繹 GUCCI《Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)》系列服裝
圖片來源：GUCCI
作為新生代潮流 IP，Marsper 先后與大師級(jí) sofubi 藝術(shù)家大久保博人、紅透全球的新銳藝術(shù)家下田光、中國(guó)藝術(shù)家韓美林展開合作，每一輪發(fā)售都在潮流藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生不小的聲浪，Marsper 這種多元化合作與 GUCCI 自由、探索的品牌精神不謀而合。
其實(shí)虛擬形象的概念對(duì)于 Z 世代來說并不陌生，無論是潮流藝術(shù)還是游戲世界，虛擬形象已經(jīng)成為人們展現(xiàn)自我的慣用形式，相比起在現(xiàn)實(shí)，年輕一代更傾向在數(shù)字空間傾訴與表達(dá)；GUCCI 與 Marsper 選擇這種形式進(jìn)行創(chuàng)作也是迎合當(dāng)下年輕人生活習(xí)慣，打破固有常規(guī)，幫助人們更好的實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。
DJ Marsper 形象
圖片來源：火星空間站MARS
中國(guó)潮流 IP 的首次加入，也標(biāo)志著 GUCCI 對(duì)中國(guó)新生代創(chuàng)意發(fā)展的肯定，以全新視角審視中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，拓展更加多元化的合作企劃，進(jìn)一步深化賦能自身時(shí)裝元宇宙；同時(shí) Marsper 也通過本次合作將自身賦予時(shí)尚屬性，發(fā)掘出自己等多的潛力。
隨著 Z 世代的崛起，虛擬世界作為品牌們兵家必爭(zhēng)之地，從前文中可以看到 GUCCI 擁有足夠的趨勢(shì)嗅覺，以電子游戲入場(chǎng)，利用游戲皮膚進(jìn)行虛擬服裝的嘗試，再通過帶有交互設(shè)計(jì)的游戲探尋數(shù)字空間的可能；從整個(gè)時(shí)間線來看 GUCCI 元宇宙的發(fā)展具有規(guī)劃性與前瞻性，數(shù)字服飾、虛擬與現(xiàn)實(shí)交互、虛擬社交等領(lǐng)域均已顯示出較為成熟的模式。
此番 GUCCI x Marsper 合作企劃的官宣只是一個(gè)開始，不僅是為品牌元宇宙再添一份先鋒跨界合作，也是對(duì)中國(guó)創(chuàng)意力量的肯定與強(qiáng)調(diào)。這次聯(lián)名企劃也給了我們更多的想象空間，也許在未來雙方還會(huì)產(chǎn)生更加深入的聯(lián)結(jié)與合作，讓人不禁期待還會(huì)有什么形式在等著我們。
聯(lián)名空山基
黑膠唱片也能玩出新花樣
2021 年度聽歌報(bào)告
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