你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)帶我們進(jìn)入美妝世界的品牌，正在一個(gè)個(gè)消失……
最近，美妝圈子里又傳來(lái)一個(gè)“噩耗”。
LADUREE 永遠(yuǎn)地停留在了2021年。
品牌已于12月19日停止銷售，并于12月31日關(guān)閉了官方網(wǎng)站。
花瓣腮紅也走向了“凋落”，這次是真的公主落淚了。
真實(shí)狀態(tài)：一邊落淚，一邊把已經(jīng)積了一層厚厚灰的花瓣腮紅擺到了C位。坐等升值，真·絕版了。
LADUREE 的倒閉雖然意外，但是一點(diǎn)也不意外。
這兩年“清倉(cāng)撤柜”，“關(guān)店倒閉”，“退出中國(guó)市場(chǎng)”的消息出現(xiàn)在美妝行業(yè)里，我們?cè)缫呀?jīng)見怪不怪了。
第一滴眼淚是留給這些韓妝品牌的。
毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)年幾乎看一部韓劇，就能被種草一個(gè)化妝品（還有一部三星手機(jī)）。
要說(shuō)那會(huì)兒被種草的過(guò)程可比現(xiàn)在容易多了，10幾年前的我們可以說(shuō)是完全不懂色號(hào)、質(zhì)地之間的細(xì)微差別……被種草的理由只需要一個(gè)：某某明星同款。
2000年伊蒂之屋的代言人，你能看出來(lái)這是誰(shuí)嘛？
當(dāng)年很擅長(zhǎng)“誰(shuí)火和誰(shuí)玩兒”的 ETUDE HOUSE（愛麗小屋/伊蒂之屋），可是沒(méi)少割了韭菜。
它家一顆一顆的單色眼影勾起了多少人眼妝初學(xué)者時(shí)期的回憶？
還有這支口紅，清晰的記得當(dāng)時(shí)就是因?yàn)楹袜嵭憔[在一起，所以無(wú)腦下單的。那個(gè)濃濃的香精味兒，現(xiàn)在聞到還是能勾起在宿舍偷偷化妝時(shí)心驚膽戰(zhàn)的回憶。
要說(shuō)這世界變化快！曾經(jīng)一度占領(lǐng)女孩們的化妝臺(tái)，被稱為“K-Beauty 第一彩妝品牌”的ETUDE HOUSE……也已經(jīng)逐漸淡出大家的視線了。
也是2021年的事兒，因?yàn)闃I(yè)績(jī)實(shí)在慘淡，一直處于負(fù)債的狀態(tài)，所以最終也被迫無(wú)奈，陸續(xù)關(guān)閉了國(guó)內(nèi)的所有線下門店。
同樣的被迫關(guān)店、甚至退出中國(guó)市場(chǎng)的，還有悅詩(shī)風(fēng)吟(INNISFREE)、菲詩(shī)小鋪（THE FACE SHOP）……一系列，伴隨著我們青澀高中、大學(xué)時(shí)期的韓妝品牌。
它們的價(jià)格相對(duì)較低，而且知名度也有……聽上去應(yīng)該熱度不減才對(duì)……
但，我們?cè)谧儼?！現(xiàn)在的人兒，對(duì)化妝的要求早就和當(dāng)年不一樣了。所以不能及時(shí)跟著市場(chǎng)變的它們，單憑“老熟人”這一點(diǎn)就比較難打動(dòng)我們了。
另一滴眼淚，則是留給這些歐美彩妝的。
還記得去年看到這條“Becca突然宣布倒閉”的消息時(shí)，內(nèi)心甚至對(duì)整個(gè)美妝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生了質(zhì)疑：“Becca都不行了？還有什么品牌能夠堅(jiān)持下去？”
畢竟它家的很多產(chǎn)品，對(duì)于彩妝愛好者們來(lái)說(shuō)，就算不是人手一個(gè)也絕對(duì)是“無(wú)人不曉”的程度了吧~
最火的當(dāng)數(shù)能夠被拿來(lái)和「MAC的生姜高光」、「Bobbi Brown的五花肉」相提并論的「Becca飛碟高光」了。
還有在散粉界，有一定話語(yǔ)權(quán)的「水散粉」。上臉后又粉狀變成水霧狀的散粉，在它消失之后就沒(méi)再遇到過(guò)。
可就算是擁有這么多神仙單品的Becca，也沒(méi)能避免“英年倒閉”的結(jié)局。
更離譜的還有很多人的第一支口紅，甚至是媽媽、姥姥的第一支口紅「露華濃」。
因?yàn)橐粭l“虧損6.19億美元，為申請(qǐng)破產(chǎn)作準(zhǔn)備”的熱搜，激發(fā)了很多人的念舊情節(jié)。這下可好，反向刺激了大家的消費(fèi)。最后起死回生，有驚無(wú)險(xiǎn)地支棱過(guò)來(lái)了。
不過(guò)也是沒(méi)想到啊，擁有近百年歷史的美國(guó)彩妝品牌巨頭，也會(huì)地位不保？
反觀一下的現(xiàn)象。
“曾經(jīng)也是數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)紅呢，怎么說(shuō)不行就不行了？”
“是整個(gè)美妝行業(yè)不行了？”
看看自己越發(fā)豐滿的梳妝臺(tái)，好像并不是。
“是受疫情的影響？”
來(lái)自官方的解釋大多是這樣，確實(shí)有一定的關(guān)系，但準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)疫情只能算是導(dǎo)火索。畢竟在疫情期間越做越好的品牌，也是不少的。
@GIRLCULT
說(shuō)白了，還是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在有了更多且更好的選擇。
這個(gè)世界的規(guī)則就是“優(yōu)勝劣汰、適者生存”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝品牌中，也逃不過(guò)這樣的自然法則。
@KALEIDOS
所以是有哪些更“優(yōu)”且更“適”的出現(xiàn)了呢？
從那些古老品牌被淘汰的時(shí)間入手，從現(xiàn)在大家更關(guān)注的美妝市場(chǎng)來(lái)分析……種種結(jié)論指向同一個(gè)地方：（新）國(guó)貨美妝品牌的出現(xiàn)。
@COLORKEY
首先國(guó)貨品牌在中國(guó)發(fā)展，只要品質(zhì)過(guò)硬，其它各方面和進(jìn)口品牌相比，無(wú)疑是更有優(yōu)勢(shì)的。
兩個(gè)品質(zhì)、效果、價(jià)錢都差不多的東西放在一起，我們肯定更愿意選擇made in china的那一個(gè)。往大了說(shuō)，這也是關(guān)乎民族自豪感的東西嘛。
@out-of-office
所以當(dāng)有各方面都不輸，而且還是國(guó)貨品牌出現(xiàn)的時(shí)候，我們當(dāng)然見“益”思遷了。
下面我們就具體點(diǎn)說(shuō)，來(lái)印證一下這個(gè)觀點(diǎn)。
很直接，最開始我們還不知道國(guó)貨的品質(zhì)已經(jīng)做得這么的時(shí)候，就是純純?yōu)閮r(jià)格所動(dòng)的。
“反正便宜，買一個(gè)試試唄～”
@花知曉
拿口紅來(lái)說(shuō)吧，編輯們經(jīng)常吐槽自己“國(guó)貨口紅買多了之后，現(xiàn)在感覺(jué)超過(guò)100RMB的都是下單之前需要再三考慮的奢侈品了?！?/p>
@橘朵
畢竟在國(guó)貨中，買到一支心滿意足的口紅幾十塊錢就能輕松搞定，逢年過(guò)節(jié)還經(jīng)常遇上第二件半價(jià)、甚至第二件白拿的大便宜。
對(duì)比之下像Becca這樣定價(jià)比較高，又很容易找到替代品的，就比較容易被取代了。（怪不得它家口紅線火不起來(lái)）
@橘朵
不用為進(jìn)口稅買單，也不用為虛高的品牌溢價(jià)買單，而且品質(zhì)也是頂呱呱的，為什么不呢？
@珂曼
比如說(shuō)，插播一個(gè) 39.00的可護(hù)唇、可潤(rùn)色的多用唇膏，咱就是說(shuō)這個(gè)價(jià)錢買回去的，確實(shí)有被品質(zhì)驚艷到。（所以……唇膏的實(shí)際物價(jià)難道就應(yīng)該是這樣的嘛？）
點(diǎn)擊購(gòu)買
珂曼 輕顏?zhàn)兩珴?rùn)唇膏
原價(jià)：45.00—129.00HAIBAO折扣價(jià)：39.00—99.00
最近包里都懶得帶口紅了，反正天天戴著口罩，涂什么色號(hào)的口紅也不是那么執(zhí)著了。但夠滋潤(rùn)是一定要的，北方冬天的痛，你們懂得！
來(lái)～近距離感受下這個(gè)滋潤(rùn)度。內(nèi)含高純度玻尿酸+霍霍巴油成分，上嘴超級(jí)絲滑，淡化唇紋的效果還挺明顯的，而且不粘膩。
關(guān)鍵是可它還可以“冒充”一下口紅，一共三個(gè)顏色，翻譯成人話依次是：嫩粉色、橘色、偏紅的莓紅色。
個(gè)人更喜歡#01和#03，沒(méi)有妝感，有種天生好氣色的感覺(jué)。配上它水潤(rùn)的質(zhì)感，這不就輕松get宋智雅同款嘟嘟唇了嘛！
@ FLORTTE 花洛莉亞
你想要什么，甚至是你都沒(méi)想到的，這些（絞盡腦汁想賺你的）品牌都幫你想到了。
@酵色
根據(jù)不同的季節(jié)、不同的流行趨勢(shì)，推出不同的系列都屬于是基本操作了。幾乎每次刷新它們的網(wǎng)頁(yè)都能找到幾個(gè)之前沒(méi)見過(guò)的新品。
露華濃的口紅，永遠(yuǎn)是這個(gè)小黑管。
打開愛麗小屋還在運(yùn)營(yíng)的旗艦店，店里在售的產(chǎn)品，竟然和當(dāng)年離開它時(shí)的那一批幾乎一模一樣。
@ FLORTTE 花洛莉亞
它們倒是挺“保持本真”的，可是現(xiàn)在的消費(fèi)者就是被培養(yǎng)出了“不斷需要新刺激”的毛病，沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，只有誰(shuí)適應(yīng)了而誰(shuí)沒(méi)有。
而且，產(chǎn)品和10年前的沒(méi)什么差，這一點(diǎn)，其實(shí)是更致命的，因?yàn)楝F(xiàn)在的美妝用戶很明顯比以前的知識(shí)儲(chǔ)備量更高、要求也更高了，對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)度需求也越來(lái)越細(xì)化。
咱就拿個(gè)最典型的“淚溝”來(lái)說(shuō)。
相信很多人遮淚溝都和遮熊貓眼都是同一個(gè)步驟、同一個(gè)方法。反正搞點(diǎn)遮瑕蓋住就行了。最后結(jié)果嘛……不但淚溝沒(méi)遮住，而且眼下卡紋還巨明顯。反過(guò)頭來(lái)，怪遮瑕不好用。
也是后來(lái)才知道，淚溝是凹陷形成的陰影。如果整個(gè)把眼下遮瑕、提亮，其實(shí)并沒(méi)有辦法改變陰影面凹陷的視覺(jué)效果。所以正確操作是：只提亮淚溝那里細(xì)細(xì)的一條。
那么問(wèn)題就來(lái)了，要如何精確到細(xì)細(xì)的那一條呢？
國(guó)貨美妝界的大咖，毛戈平老師早就想到了方法。幾乎可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)是先知道了這個(gè)遮瑕，才知道毛戈平老師原來(lái)一直沒(méi)放棄他的美妝品牌。
點(diǎn)擊購(gòu)買
毛戈平 無(wú)瑕雙色遮瑕
原價(jià)：295.00HAIBAO折扣價(jià)：285.00
右邊這一塊提亮色，拿來(lái)提亮淚溝、法令紋，真的！絕了?。ㄗ筮吷钌稽c(diǎn)的可以遮痘印）
不僅顏色和亞洲人的膚色完美貼合，質(zhì)地水潤(rùn)不卡粉……
更絕的是同款配送的遮瑕刷。一頭是精準(zhǔn)遮瑕刷，另一頭是海綿，可以把遮瑕邊緣自然地暈開。什么溝溝壑壑的，都能精準(zhǔn)且“不動(dòng)聲色”地填上。
效果嘛，就是這么個(gè)神奇效果?。?！擁有毛老師同款產(chǎn)品，就擁有了他的手一多半兒了！
從遮瑕的顏色到遮瑕刷的設(shè)計(jì)，是真的用心了解大家的需求了。這樣細(xì)致的設(shè)計(jì)，講真，也就國(guó)貨品牌能這么貼心了！
國(guó)貨品牌是為我們國(guó)人而設(shè)計(jì)的，歐美品牌則是為它們國(guó)家的人而設(shè)計(jì)的。而這兩個(gè)人種，無(wú)論是膚色、還是五官的比例結(jié)構(gòu)都是大大不同的。
所以論“適”，那肯定是國(guó)貨>日韓>歐美的。
拿Becca的明星產(chǎn)品“飛盤高光”來(lái)說(shuō)，確實(shí)好看，確實(shí)夠閃，粉狀也挺細(xì)膩，可就是不太適合我們。
前兩年真的特別流行這種blingbling閃的高光，恨不得全臉都涂上。可是最近才后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn)，都是被早年看過(guò)的那些歐美博主給騙了。
blingbling閃的大亮片高光，并不能讓五官更立體。這類高光主要就是“氛圍組”，起到一個(gè)畫龍點(diǎn)睛的作用。
看那些博主的效果，說(shuō)實(shí)在的主要是因?yàn)樗齻兊谋橇?、眉骨、顴骨本身就挺高的。
而且如果下手重了，或者涂的積太大，很容易讓人誤以為是“臉出油了”的油膩感。
講真，這類高光對(duì)于面部普遍扁平的我們來(lái)說(shuō)，并不是那么合口味。
想利用高光改善面部結(jié)構(gòu)，讓五官更立體的，其實(shí)應(yīng)該選擇：啞光高光。也就是現(xiàn)在大家流行說(shuō)的“骨相化妝”效果。
所以了解我們“不夠立體”痛苦的，還得是我們自己人。
點(diǎn)擊購(gòu)買
毛戈平 高光粉膏4.5g
原價(jià)：280.00限時(shí)折扣價(jià)：246.00
它可是編輯和大家推薦過(guò)很多遍的老朋友了，估計(jì)你們也不陌生了。
最近收到一些反饋，不知道用在哪里的，答案就是：你嫌自己哪里凹陷就涂哪里。
鼻梁塌的就點(diǎn)涂涂在山根處、面中凹陷的就大面積地用在面頰中央，額頭、太陽(yáng)穴不夠飽滿的……也是同理。
咔嚓
它所帶來(lái)的立體、塑形效果，或許你照鏡子的時(shí)候感覺(jué)還不太明顯，拍張照片試試！讓你看看什么叫“大餅?zāi)樧兩乡R臉”。
點(diǎn)擊購(gòu)買
Joocyee酵色 遮瑕液
原價(jià)：64.00限時(shí)折扣價(jià)：59.00
用作提亮?xí)r，推薦選擇#0.5號(hào)～
質(zhì)地要比上面毛老師的更加水潤(rùn)，所以干皮會(huì)更喜歡這款；
局部用在淚溝凹陷處，用刷子或者海綿蛋拍開就行～
看看自己的梳妝臺(tái)應(yīng)該也不難發(fā)現(xiàn)，這些年已經(jīng)逐漸被國(guó)貨占據(jù)了大半個(gè)“江山”。“買國(guó)貨”不再只是“買情懷”，更是買更好、更專業(yè)、更適合我們的東西。
你呢？梳妝臺(tái)上擺著什么“時(shí)代的眼淚”？和我們分享分享啊！
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)\網(wǎng)絡(luò)\侵刪
監(jiān)制：Teresa Zhao/JING
編輯：可兒
設(shè)計(jì)：阿拉蕾
商品助理：欣然
海報(bào)時(shí)尚
海報(bào)日簽：囤些國(guó)貨，迎接中國(guó)年
責(zé)任編輯：
