在口腔美妝化的趨勢下，層出不窮的新型口腔護(hù)理產(chǎn)品開始進(jìn)入消費者的視野，不管是改頭換面的漱口水，還是顏值越來越高的口噴，都在回應(yīng)消費者由清潔升級到“美”的口腔護(hù)理需求。
巨量引擎發(fā)布的《2021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞察報告》顯示，2021年1月至5月，抖音口腔相關(guān)內(nèi)容的搜索量同比增長了69%，其中最受關(guān)注的口腔問題就是口氣，與此同時，“可吞咽”和“食用”的關(guān)注度分別增長了1743%和1035%。
主要功能是清新口氣而且可食用的口腔爆珠在近一年的火熱無疑與這一趨勢息息相關(guān)，目前在抖音上，“爆珠糖”話題的視頻播放量達(dá)到了1.7億次。
抖音“爆珠糖”話題
出于社交需求，除了刷牙等日常的牙齒護(hù)理方式，消費者也希望隨時隨地保持口氣清新，口腔爆珠這樣可以直接吞咽的產(chǎn)品比口香糖和漱口水的便捷程度更高，而且多彩的外觀和更有趣味性的口感也更容易吸引到口腔護(hù)理意識提高的年輕人，MedTrend醫(yī)趨勢、Med+研究院和美團(tuán)醫(yī)療合作發(fā)布的《2020中國口腔醫(yī)療行業(yè)報告》顯示，2020年美團(tuán)平臺上20到25歲的口腔消費群體占比從2018年的16%增長到了26%。
以益生菌漱口水切入市場的本土新銳口腔護(hù)理品牌參半在去年7月推出了新品“原力爆珠”，宣稱一盒爆珠中至少添加了50億CFU益生菌，可以平衡腸胃微生態(tài)，從源頭解決口氣，其中的中鏈甘油三酯還可以呵護(hù)肝臟能量代謝。
參半原力爆珠
另一國內(nèi)新銳口腔護(hù)理品牌呼嘎的“爆爆珠”也在去年7月上市，除了同樣有“50億CFU益生菌”、“改善胃腸內(nèi)菌群平衡”、“源頭扼殺口氣”等宣稱，產(chǎn)品介紹中還顯示產(chǎn)品中有“幽門螺桿菌抑菌成分”。
呼嘎爆爆珠
隨著消費者對口腔護(hù)理知識了解的深入，腸胃疾病、感染幽門螺桿菌等可能導(dǎo)致口臭的認(rèn)知也逐漸普及，只能作用于口腔的口香糖和漱口水已不能滿足消費者“根治口氣”的需求，而這也是為什么口腔爆珠新品不斷出現(xiàn)且大多宣稱可以作用于腸胃的一大原因。
荷蘭口腔護(hù)理品牌Bluem的乳香油口腔護(hù)理爆珠還在其產(chǎn)品介紹中附上了抑菌試驗的檢測報告，其中顯示該產(chǎn)品對幽門螺桿菌有較強(qiáng)的抑菌作用。這款產(chǎn)品在國內(nèi)消費者中也非常受關(guān)注，在天貓上的月銷量超過1000。
Bluem乳香油口腔護(hù)理爆珠
根據(jù)《第五次全國幽門螺桿菌感染處理共識報告》，鉍劑四聯(lián)（質(zhì)子泵抑制劑+鉍劑+2種抗生素）為推薦的主要經(jīng)驗性根除幽門螺桿菌治療方案，至于口腔爆珠中添加的益生菌、乳香油等是否真的能起到調(diào)節(jié)菌群甚至是抑菌的作用，目前的討論還不多。
藥監(jiān)局在上周五針對市場上熱銷的“抗幽牙膏”發(fā)表了一篇科普文章，稱牙膏宣稱“抗幽門螺旋桿菌”缺乏科學(xué)依據(jù)，此類產(chǎn)品可能添加了廣譜抑菌劑，如長期大量使用可能導(dǎo)致口腔內(nèi)菌群紊亂，不利于口腔健康，同時也提醒消費者牙膏不能替代藥品治療疾病。
雖然口腔爆珠和牙膏作用的原理不同，但也在一定程度上說明了個護(hù)產(chǎn)品對治療功效的宣稱已經(jīng)引起了監(jiān)管的注意。
另外，這些新型口腔護(hù)理產(chǎn)品為了吸引消費者，往往會將口味設(shè)計得更溫和、更像零食飲料，近似糖果的口腔爆珠更是如此，但從消費者的評論來看，這類產(chǎn)品存在著效果不強(qiáng)、比較“雞肋”等問題，而且部分消費者也反饋，這些口腔爆珠的味道也不佳。
因此，口腔爆珠雖然憑借概念就可以吸引到一批新的消費者，但其長遠(yuǎn)發(fā)展卻也面臨著挑戰(zhàn)，一方面，美妝個護(hù)行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境越發(fā)嚴(yán)格，尤其針對功效宣稱，品牌需要花費更多成本提供功效的證明，另一方面，由于大多數(shù)國內(nèi)新興口腔護(hù)理品牌還在通過代工生產(chǎn)，因此產(chǎn)品差異性不大且突破產(chǎn)品難點的獨立研發(fā)能力較弱，再加上口腔爆珠是一種可食用的產(chǎn)品，其開發(fā)門檻更高，更考驗品牌打造產(chǎn)品的能力。BINC
撰文：Lee
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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