2022年，翻車(chē)最快的人是誰(shuí)？答案一定是宋智雅。
她憑借一檔戀愛(ài)綜藝迅速躥紅，又颯又美的她，從妝容到穿搭在社交媒體上被各種分享，然而不到一個(gè)月又因?yàn)榇┘儇洷惠浾摗坝懛ァ薄?/p>
就在前幾天，宋智雅接受D社獨(dú)家采訪(fǎng)，就假貨問(wèn)題向媒體作出正面回應(yīng)，就自己的短淺想法道歉。
采訪(fǎng)中，她哽咽著坦白：“我沒(méi)有概念，都是我的錯(cuò)。我以為自己長(zhǎng)得漂亮就行了，就沒(méi)把這些當(dāng)回事。假貨也是因?yàn)槠敛刨I(mǎi)的?！?/p>
但真的僅僅是因?yàn)槠炼褑幔?/p>
一切從戀綜《單身即地獄》開(kāi)始。
在節(jié)目中，宋智雅以漂亮多金的形象亮相，出場(chǎng)就以一身超十萬(wàn)元的穿搭亮相。
在為期九天的錄制中，她總共帶了三十余套服裝，其中不乏大牌奢侈品。
另外在她的個(gè)人Ins上，能看到她住在位于圣水洞的Trimage，開(kāi)闊的江景高級(jí)公寓對(duì)岸是繁華的江南區(qū)。
她還曾在視頻中透露，雖然自己的家境很不錯(cuò)，但這些奢侈品和高質(zhì)量生活都是自己努力工作換來(lái)的。
于是，她的各平臺(tái)關(guān)注暴增，關(guān)注度已是百萬(wàn)級(jí)別，畢竟誰(shuí)能拒絕一個(gè)獨(dú)立自主又頭腦清醒的“白富美”呢？
高人氣帶來(lái)紅利的同時(shí)，也會(huì)讓一些問(wèn)題暴露得更快。而這位迅速崛起的新興網(wǎng)紅，隕落的速度卻比我們想象的要快得多。
節(jié)目結(jié)束沒(méi)多久，就開(kāi)始有網(wǎng)友公開(kāi)質(zhì)疑她的奢侈品是假貨，最初宋智雅方面并沒(méi)有給出具體回應(yīng)，而隨著話(huà)題迅速發(fā)酵，人們發(fā)現(xiàn)她展示的很多奢侈品完全經(jīng)不起“推敲”。
Van Cleef & Arpels的項(xiàng)鏈接口錯(cuò)位，和正品有明顯的差異。
在節(jié)目中穿過(guò)的一件Dior Monogram抹胸在官網(wǎng)無(wú)法找到同款，卻在一家韓國(guó)品牌找到了同款，售價(jià)兩萬(wàn)韓元（一百多人民幣）都不到。
乍一看以為來(lái)自Marine Serre的抹胸連衣裙，其實(shí)也是瘋狂擦邊的小牌仿貨，不過(guò)百元。
Chanel的針織短上衣，也因?yàn)橹乒ご植?，?biāo)志性的雙C Logo形狀奇怪而被網(wǎng)友認(rèn)定為“山寨”。
和Jennie同款的藍(lán)色上衣，在顏色和版型上都有明顯差異，何況這件九十年代的Vintage單品是Jennie媽媽衣柜里的舊款，早已不再生產(chǎn)販?zhǔn)邸?/p>
后續(xù)，人們開(kāi)始大起底宋智雅在社交媒體上的所有單品，她不僅在節(jié)目和日常生活中高調(diào)穿假貨，甚至還會(huì)用假貨混著真貨做開(kāi)箱，被人吐槽宋智雅穿過(guò)的假貨比自己的衣服還多。
就連在綜藝?yán)镎故具^(guò)的房子，也被韓國(guó)媒體披露是經(jīng)紀(jì)公司給租的。
第二天，她在Ins上發(fā)布了一封手寫(xiě)信，承認(rèn)了自己在社交平臺(tái)和節(jié)目中使用假貨的事實(shí)，向所有為此失望，受傷的人道歉，同時(shí)也因侵犯原創(chuàng)的事，向設(shè)計(jì)師和品牌道歉，將會(huì)刪除所有涉及假貨的內(nèi)容。
此事一出，她與許多品牌的合作迅速取消，人人避之不及，參演的節(jié)目也表示將刪除她的所有鏡頭，事業(yè)全面停擺。
與此同時(shí)，她也清除下架了所有平臺(tái)的全部?jī)?nèi)容，各大賬號(hào)轉(zhuǎn)為隱私，僅在Ins和YouTube留下了道歉內(nèi)容。
視頻中她一改往日24小時(shí)無(wú)死角的精致，顯得尤為憔悴，再次向大眾道歉之后，也深刻反思了自己過(guò)去的不當(dāng)行為。
一開(kāi)始只是覺(jué)得它們太漂亮，所以就買(mǎi)了。隨著人們關(guān)注的逐漸增多，卻在這種富貴的虛幻臆想中，日漸墮落。
這場(chǎng)關(guān)于宋智雅的“美夢(mèng)”，一個(gè)月不到就翻車(chē)。
有如曇花一現(xiàn)，像流星一樣迅速破滅了。
宋智雅知假穿假的作為讓她付出了極為慘痛的代價(jià)，而在她走紅的這短短一個(gè)月時(shí)間里，國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)也出現(xiàn)了不計(jì)其數(shù)的“宋智雅同款”。
打版、高仿、制假早就不是什么得藏著掖著的事情了，反而高仿產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一種非常直白而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)大牌奢侈品有了極為高效的反應(yīng)措施。
像仿Dior老花抹胸和挪用Marine Serre元素的連衣裙，這樣靠著用近似元素打擦邊球的品牌，早就已經(jīng)是不計(jì)其數(shù)。
在電商平臺(tái)網(wǎng)站，能看到網(wǎng)紅店有不少大喇喇寫(xiě)著打版貨的產(chǎn)品，更不用說(shuō)國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展到產(chǎn)銷(xiāo)一體的高仿工廠(chǎng)，開(kāi)始精進(jìn)地生產(chǎn)一些肉眼都看不出真假的產(chǎn)品，難怪會(huì)有網(wǎng)友打趣宋智雅要是來(lái)國(guó)內(nèi)買(mǎi)，也不至于被扒得這么容易和徹底。
而高仿品的受眾也遠(yuǎn)比我們想得要大很多，而高仿行業(yè)的仍舊蓬勃發(fā)展也可以一窺人們對(duì)于這條灰色產(chǎn)業(yè)的態(tài)度。
首先，在Z世代人群中，時(shí)尚品味逐漸成為一種社交工具。
社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞說(shuō)過(guò)，“當(dāng)下我們消費(fèi)的目的不再是生存，而是欲望；我們通過(guò)消費(fèi)來(lái)彰顯自己的品味，通過(guò)所消費(fèi)的符號(hào)來(lái)標(biāo)記自己所歸屬的階級(jí)?！?/p>
人們喜愛(ài)用昂貴的奢侈品制造社交距離感，就像宋智雅在節(jié)目中展現(xiàn)的那樣，高調(diào)的穿著迅速將她與其他嘉賓的形象劃成兩類(lèi)。
這種通過(guò)財(cái)力增加吸引力的招式在生活中早就極為普遍。
大牌奢侈品這樣的流行產(chǎn)物就是一種社交貨幣，輕易地就能博得關(guān)注，這給人們帶來(lái)了極大的心理滿(mǎn)足，自然有不少人為這種“魅力加成”心動(dòng)不已。
不斷涌現(xiàn)的時(shí)尚Kol和風(fēng)格備受追捧的流行Icon，靠各種精致單品打造出圈造型更加劇了這種情況。
而時(shí)尚潮流每季更迭，奢侈品的換代速度也與日俱增，當(dāng)它的更新速度超過(guò)個(gè)人能夠承擔(dān)的范圍時(shí)，為了繼續(xù)維持人設(shè)，就會(huì)出現(xiàn)這樣的“宋智雅們”。
他們以物質(zhì)與消費(fèi)來(lái)標(biāo)榜自己的階級(jí)，以外在的物質(zhì)元素彰顯身份。
正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃侖所說(shuō)的炫耀性消費(fèi)，人們出于炫耀的目的來(lái)消費(fèi)奢華的物質(zhì)生活，為的是讓他人看到自己擁有的資本，從而獲得尊敬，但這種行為本身完全脫離了實(shí)用的原本目的。
而迅速迭代的時(shí)尚，某種程度上也源自階級(jí)之間企圖拉開(kāi)差距的角力。
“宋智雅們”想要通過(guò)站在時(shí)尚前沿，維持自己的身份地位，于是假貨成為了這些“網(wǎng)紅”和“時(shí)髦女孩”標(biāo)榜審美優(yōu)越感的工具。為了使自己得到認(rèn)同，女孩拼命堆砌自己，失去良知，只為試圖把自己塞進(jìn)這樣的標(biāo)準(zhǔn)中，更抵不過(guò)經(jīng)濟(jì)條件的不允許。
于是她們沉淪在消費(fèi)陷阱之中越陷越深，無(wú)法自拔。
最終，在知假穿假的歧途上難以回頭。
身處物欲橫流的社會(huì)，一只大牌包，一身帶logo的套裝，即便美好，但擁有它們，并不代表你就是上流階級(jí)的一部分。
很殘酷，但這就是現(xiàn)實(shí)。
向往美好的品質(zhì)生活和想要變得受人歡迎，這兩種“欲望”本身并沒(méi)有錯(cuò)。
經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，承載著品牌美學(xué)理念與高級(jí)工藝的奢侈品本身，也不應(yīng)該成為被批判的萬(wàn)惡之源。
只不過(guò)，當(dāng)穿著的女孩無(wú)力承擔(dān)這些昂貴的“潮流”，改用假貨，這樣自欺欺人的行為，又怎么能夠帶來(lái)真正的時(shí)髦與高級(jí)感呢？
在這種心態(tài)下，女性作為時(shí)尚中“穿衣”的主體，反而為了迎合所謂的新潮而喪失了主動(dòng)選擇的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
我們需要意識(shí)到那些鏡頭背后的完美人生是被燈光和濾鏡美化演繹的。
消費(fèi)陷阱總是誘導(dǎo)人們?nèi)碛懈?，而忽略消費(fèi)的實(shí)用性，將大牌、新品、限量、顯眼的Logo、穿出去很有面子等這樣的元素扭曲成消費(fèi)的初衷。
在消費(fèi)主義盛行的時(shí)下，女性消費(fèi)者個(gè)人飽受個(gè)體主權(quán)喪失的痛苦，而編制夢(mèng)境的資方和制假行業(yè)，卻在復(fù)制粘貼、制定審美標(biāo)準(zhǔn)，從中獲利頗豐。
可事實(shí)上，真正想要活得出彩，得到他人真正的喜愛(ài)，哪里是靠幾件奢侈品就能夠輕松獲得的。
它們只會(huì)讓你錦上添花，重要的依然是你自己。
外在加持無(wú)法定義人，而光鮮的外表也不會(huì)是生活的全部。
人云亦云地迷信奢華事物的加持，只會(huì)更加失去真實(shí)的自我。
別為了成為他人眼中的時(shí)髦精，掉進(jìn)物質(zhì)的深淵。
最終，不能自拔。
編輯：Tristan
美術(shù)：羅蘭
責(zé)任編輯：
