眾所周知，任何受國(guó)際矚目的比賽上至世界杯、NBA，下到超級(jí)碗，品牌要想在其中露出，就必須贊助，這也是賽事們獲贊助的重要方式，然而偏偏有品牌，劍走偏峰，秉著節(jié)約成本的“初心”，硬是要來(lái)“曲線救國(guó)”。
Julia Marino成為第一個(gè)在2022年北京冬奧會(huì)上贏得獎(jiǎng)牌的美國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員，但是她日前卻意外地退出另一項(xiàng)比賽，部分原因竟是國(guó)際奧委會(huì)對(duì)她滑雪板底部的標(biāo)志有異議——早前，她戴著代言的品牌的Prada頭盔被奧委會(huì)以遮蓋，由于Prada不屬于國(guó)際奧委會(huì)的贊助商之一——Prada就是那個(gè)想打擦邊球卻又省成本的奢侈品牌，然而這次算盤撥不響了，奢侈品牌贊助名人代言，會(huì)有很多危機(jī)令它的如意算盤打不響！
冬奧滑雪銀牌得主Julia Marino被要求以顏料覆蓋 Prada logo板底，
國(guó)際奧委會(huì)指出，Julia Marino的滑雪板不是由體育用品公司生產(chǎn)的，這違反了奧林匹克規(guī)則，要求她將Prada經(jīng)典紅線商標(biāo)遮起，否則取消其參賽資格，對(duì)此美國(guó)奧委會(huì)一度抗辯，指Marino跟其他使用Roxy及Burton等品牌滑雪板的選手并無(wú)分別，但無(wú)功而還。
Prada并不是運(yùn)動(dòng)品牌啊。
結(jié)果，Julia Marino終于用顏料遮住Prada商標(biāo)，但她在2月14日時(shí)，她在練習(xí)時(shí)摔倒受傷，弄傷尾骨，這樣，Julia將所有一切歸咎國(guó)際奧委會(huì)，指國(guó)際奧委會(huì)要求她以顏料覆蓋板底，令她釀成意外。Marino繼續(xù)解釋在滑雪板上涂上顏料對(duì)她有極大影響：“滑雪板的底部對(duì)于速度有關(guān)鍵影響，除了本身的蠟質(zhì)層，板上不應(yīng)有任何其他物料，用簽名筆在上面寫字，已經(jīng)毀了滑雪板的作用?！?/p>
嗯，你可以完全換其他滑雪板的。
看不見的時(shí)尚品牌贊助危機(jī)
盡管Julia如此狡辯，國(guó)際奧委會(huì)還是會(huì)在最后關(guān)頭以員取消其參賽資格的方式，加壓讓其遮蓋品牌。說(shuō)到底一切都是錢字作怪，其實(shí)，品牌贊助代言人起宣傳效果，的確是一面雙面刃。
Prada大概是所有奢侈品牌中，最不會(huì)挑代言人的人，最為人知的是其代言人鄭某，僅在宣布代言后一周，就因陷DY風(fēng)波，被除名時(shí)尚圈，從而讓PRADA不得不解約。
品牌找明星、名人代言，就是為了“露面”，然而一榮俱榮，代言人出事也會(huì)連累品牌遭殃。再數(shù)到早年，譬如Levi’s就曾經(jīng)將柯震東選為2012年的代言人，但卻在當(dāng)年被控吸毒，品牌不但形象分大跌，解約還要虧代言費(fèi)。業(yè)內(nèi)估算，當(dāng)年受柯震東吸毒丑聞?dòng)绊懙钠放扑鶐?lái)的直接或間接損失要以上十億人民幣計(jì)算。
王力宏最近成功上位史上最短命汽車代言人。
明星私生活危機(jī)大，一般而言贊助運(yùn)動(dòng)員可信度大、效果自然、易于接受。 體育贊助營(yíng)銷的商業(yè)性也沒(méi)那麼明顯，可以在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，對(duì)于產(chǎn)品銷售可以起到一種潛移默化的影響。溝通對(duì)象面廣量大、有針對(duì)性，本來(lái)是很好的營(yíng)銷手段，但意想不到贊助營(yíng)銷也有競(jìng)爭(zhēng)，Prada還是不要省錢，加入運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)，光明正大地露出吧。
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