在旅行途中，拍照、修圖、打卡已經(jīng)是最尋常的活動(dòng)了，這些“服務(wù)”于社交網(wǎng)絡(luò)的需求，反過(guò)來(lái)也改變了旅行目的地。
歐洲小鎮(zhèn)成了“網(wǎng)紅首都”
意大利南部沿海小鎮(zhèn)波西塔諾，坐落于地中海邊陡峭的一整面山崖上，鎮(zhèn)上精致的小房子鱗次櫛比，環(huán)抱中央海灘，整座小鎮(zhèn)的居民都可盡享地中海海景；山路蜿蜒交錯(cuò)，貫穿其中，各種特色餐廳、海濱酒吧、手工藝店、甜品店、豪華酒店，在此聚集。
【資料圖】
陽(yáng)光、海灘、懸崖別墅、花間小路……簡(jiǎn)直是放松旅行的最佳目的地。尤其是色彩斑斕的別墅，在相機(jī)鏡頭下?lián)碛谐弑孀R(shí)度，發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，輕松收獲幾千點(diǎn)贊。
在人們習(xí)慣在社交媒體上展現(xiàn)生活的現(xiàn)在，一個(gè)能放松旅行，同時(shí)在社交媒體上被點(diǎn)贊的目的地，簡(jiǎn)直不能更完美。
僅僅在Instagram上，就有200萬(wàn)+關(guān)于波西塔諾的帖文，甚至有些博主在介紹波西塔諾的景點(diǎn)時(shí)，還會(huì)貼心指出“波西塔諾最I(lǐng)nstagram/最出片的幾個(gè)地方”，以供游客們可以直截了當(dāng)?shù)恼业阶罴汛蚩ǖ?，拍出最“Ins風(fēng)”的照片。
一些網(wǎng)友戲稱(chēng)波西塔諾是Instagram用戶(hù)的夢(mèng)想，小鎮(zhèn)也有了除意大利最美小鎮(zhèn)之外的新的別名——“網(wǎng)紅首都”。
在Instagram上走紅后，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的游客涌向阿馬爾菲海岸村莊，于是波西塔諾的旅行氛圍變了個(gè)味兒。
一位將波西塔諾當(dāng)做歐洲旅行最后一站的網(wǎng)友表示，他原本對(duì)此次旅行的期待，是在阿馬爾菲海岸放松吹風(fēng)曬太陽(yáng)、游游泳，餓了就去吃意大利面，享受一個(gè)盡情放松的旅程。
但沒(méi)想到實(shí)際體驗(yàn)與期待大相徑庭。
和他一樣，成千上萬(wàn)的網(wǎng)友們也被社交媒體上的美照吸引，渴望在波西塔諾度過(guò)一段氛圍感十足的時(shí)光，當(dāng)他們乘坐輪渡到達(dá)海岸時(shí)，摩肩擦踵的人潮打破了他們的幻想。
在海邊悠閑吹海風(fēng)的閑適破滅了，波西塔諾的海灘本身很小，想要躺在免費(fèi)沙灘椅上的幾率幾乎為零，而私人海灘上的沙灘椅要近千元一把——你躺在沙灘椅上的每一秒，都價(jià)格不菲。
在酒店面朝大海春暖花開(kāi)的期待破滅了。游客眾多，當(dāng)?shù)刈∷迌r(jià)格也水漲船高，市中心的別墅實(shí)在是太貴了，無(wú)法一擲千金的游客們只能選擇住在懸崖頂上的小村莊。由于公共交通每小時(shí)只有一班，游客們只能在烈日下無(wú)望等待。
品嘗美食的期待也破滅了。波西塔諾可選擇的餐廳有限，并且價(jià)格昂貴，許多餐廳還有每人一道菜的規(guī)定——即使游客想要分食一塊披薩也不可以。
島上的紀(jì)念品價(jià)格也更昂貴，基本是意大利其他景點(diǎn)的五倍。2021 年，一位游客曬出了在波西塔諾一家咖啡廳買(mǎi)了兩杯咖啡、兩瓶水和兩瓶可樂(lè)支付 46 歐元的小票后，引起了人們的討論，有網(wǎng)友說(shuō)這里有點(diǎn)貴的離譜（下圖）。
一句話(huà)來(lái)說(shuō)，為了幾張“Ins風(fēng)照片”，游客們需忍受高昂的價(jià)格，以及完全與價(jià)格不匹配的旅行體驗(yàn)。
這不完全是波西塔諾的錯(cuò)，實(shí)際上從中世紀(jì)以來(lái)，波西塔諾就一直是富豪及中產(chǎn)們的度假地，但今年夏天，過(guò)多涌入的游客超出了波西塔諾的負(fù)荷范圍，除了那些只期待拍照的游客們，其他游客幾乎都覺(jué)得在波西塔諾的旅行體驗(yàn)糟糕。
“我能理解這樣的局面，但我還是覺(jué)得被波西塔諾欺騙了”，這位網(wǎng)友這么說(shuō)。
雖然波西塔諾還是那個(gè)美麗小鎮(zhèn)，游客們也承認(rèn)這一點(diǎn)，但他們大多拍表示，不會(huì)再來(lái)了。
第一要義：出片！
被Ins風(fēng)毀掉旅行體驗(yàn)的小鎮(zhèn)又何止波西塔諾一個(gè)。南法是歐洲人今年的熱門(mén)出行地，位于德法邊境的小鎮(zhèn)科爾馬在社交網(wǎng)絡(luò)上也有一席之地。
這個(gè)小鎮(zhèn)擁有色彩鮮艷的漂亮建筑，被譽(yù)為“最美童話(huà)小鎮(zhèn)”，縱橫的水路讓其有小威尼斯的名號(hào)，對(duì)中國(guó)大眾來(lái)說(shuō)，最知名的大概是《中餐廳》第二季的拍攝點(diǎn)在此。
但實(shí)際旅游體驗(yàn)是這里可玩性很低，基本兩個(gè)小時(shí)就能走完整個(gè)城區(qū)，拍照的點(diǎn)只有那么幾個(gè)，許多游客詬病明明已經(jīng)被過(guò)度商業(yè)化，但服務(wù)員們還都只會(huì)法語(yǔ)不會(huì)英語(yǔ)，飲食上也沒(méi)有特色美食。
一句話(huà)來(lái)說(shuō)，就是哪哪都不行，只有拍照還可以。
當(dāng)“出片”成了游客們的第一旅行考慮因素時(shí)，一些事就開(kāi)始本末倒置了——旅行時(shí)的體驗(yàn)沒(méi)那么被重視了。更有甚者，一些小鎮(zhèn)風(fēng)氣都被帶歪了。由于照片出眾而人氣高漲的意大利五漁村被許多去過(guò)的游客“避雷”。
顧名思義，五漁村是五個(gè)懸崖邊的村鎮(zhèn)的統(tǒng)稱(chēng)，海邊蜿蜒的徒步線(xiàn)路、地中海絕美景色，當(dāng)然還有隨手可拍出的Ins風(fēng)照片，都吸引著一波又一波游客前來(lái)。
但作為網(wǎng)紅打卡地，五漁村的物價(jià)不輸大城市，每個(gè)海灘上都擠滿(mǎn)了人。當(dāng)?shù)胤堑珱](méi)有為此提高服務(wù)質(zhì)量，反而會(huì)通過(guò)一些針對(duì)游客的罰款手段“創(chuàng)收”。
由于汽車(chē)通行艱難，五漁村的五個(gè)村莊之間主要靠火車(chē)通行，當(dāng)?shù)鼗疖?chē)不僅人多且經(jīng)常晚點(diǎn)，有時(shí)候等了半天因?yàn)榍懊嬲军c(diǎn)乘客爆滿(mǎn)，游客們只能等下一班。比交通體驗(yàn)更遭的是買(mǎi)票體驗(yàn)。五漁村景區(qū)火車(chē)通票有的還需要簽字才生效，游客們?nèi)绻麤](méi)有自助確認(rèn)火車(chē)票就會(huì)被罰款。疫情之前亞洲游客是意大利乘警“創(chuàng)收”的主要對(duì)象，一人50歐起。如今主要游客是歐洲人，被抓到照罰不誤。
非但沒(méi)有感受到慢節(jié)奏的意式鄉(xiāng)村生活，反而被當(dāng)做冤大頭，再絕美的風(fēng)光也挽救不了，游客們對(duì)五漁村的印象自然大打折扣。
但仍然有無(wú)數(shù)游客，為了一張美照，前仆后繼前往這些網(wǎng)紅景點(diǎn)。
如何不讓網(wǎng)紅式旅行毀了目的地？
社交網(wǎng)絡(luò)加持下，旅行成了一些人滿(mǎn)足虛榮心的方式，他們想要的并不是一趟身心愉悅的出行體驗(yàn)，而是一張照片。一些博主為了拍出美照不擇手段。Instagram有一個(gè)賬號(hào)@PubIic Lands Hate You 專(zhuān)門(mén)公示在各種景區(qū)不負(fù)責(zé)任的行為。有些博主會(huì)躺進(jìn)花叢中拍照、有些博主帶著寵物到寵物禁止目的地，還有博主踩踏草坪……比打卡景點(diǎn)式旅游更討人厭的，大概就是這種打擾景點(diǎn)式旅游了吧。
除了社交媒體助推，過(guò)多的游客也是拉低旅行體驗(yàn)的主要原因之一。今年夏天，歐洲人重新開(kāi)啟出境游，在酷暑之后，溫度適宜的秋天成了他們出游高峰期，這是許多人三年以來(lái)第一次出行，于是扎堆擠進(jìn)景點(diǎn)，小眾目的地也成了大眾。
還有許多游客吐槽的“濾鏡欺騙”：社交網(wǎng)絡(luò)上的美照與實(shí)際上的景點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)，網(wǎng)上鬼斧神工的土耳其鈣化池白色梯田，現(xiàn)實(shí)中是人群下餃子的白色池塘；網(wǎng)上面臨懸崖的巴厘島鳥(niǎo)巢秋千，現(xiàn)實(shí)中是個(gè)排隊(duì)拍照的人造景點(diǎn)；網(wǎng)上夢(mèng)幻浪漫的墨西哥粉紅湖，現(xiàn)實(shí)中也不過(guò)如此。
對(duì)于普通游客而言，不想被“網(wǎng)紅景點(diǎn)”欺騙，除了錯(cuò)峰出游，還可以在選擇目的地時(shí)多做功課。一位澳大利亞攝影師彼得·斯圖爾特曾運(yùn)用自己嫻熟的P圖技巧，向大家展示了景點(diǎn)照片在處理前和處理后的區(qū)別，本想展示自己作圖技巧，沒(méi)想到成了許多網(wǎng)友看破濾鏡的“火眼金睛”。
實(shí)在想要在社交網(wǎng)絡(luò)收獲點(diǎn)贊，也可以選擇其他方式。比如在景區(qū)撿垃圾？這在青藏高原一度小范圍流行過(guò)，年輕人們既可以逃離都市享受不同地貌的景觀(guān)，又可以身體力行為環(huán)境減負(fù)，旅游衛(wèi)視還拍攝過(guò)主題節(jié)目《我去西藏?fù)炖穪?lái)展現(xiàn)景區(qū)面臨的環(huán)境困境。
不過(guò)也許在全世界都是這樣，即使對(duì)旅行不滿(mǎn)，也會(huì)用一句“來(lái)都來(lái)了”安慰自己，至少還能留下一張Ins風(fēng)照片，就算聊表安慰吧。
撰文：tt，Jonas
編輯：Sebastian
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