“三道杠”是adidas自1952年以來一直在產(chǎn)品中使用的標(biāo)志，品牌每年會為相關(guān)產(chǎn)品投放價值3億美元的廣告
作者 |?周惠寧
德國運(yùn)動服飾集團(tuán)adidas與美國設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne的條紋之爭仍在繼續(xù)。
(資料圖)
據(jù)時尚商業(yè)快訊，adidas和Thom Browne關(guān)于在服裝和鞋履上使用條紋圖案的糾紛案于周二正式在美國曼哈頓開庭審理，引發(fā)廣泛關(guān)注。
兩個品牌的爭端實(shí)際上始于2018年，當(dāng)時Thom Browne開始更進(jìn)一步在歐盟和美國專利商標(biāo)局提出商標(biāo)申請，注冊各種條紋設(shè)計(jì)。adidas隨即向歐盟提出異議，稱其律師調(diào)查了Thom Browne在美國的產(chǎn)品線，并發(fā)現(xiàn)了涉嫌侵權(quán)的雙條紋和四道杠商標(biāo)的使用。?
2018年夏天，adidas曾參與過與Thom Browne的先前調(diào)解程序，但協(xié)商無果。2020年底，adidas又向美國專利商標(biāo)局商標(biāo)審判和上訴委員會提起一份訴訟，要求停止Thom Browne提出的三項(xiàng)商標(biāo)申請，主要是用于鞋類的“紅白藍(lán)條紋商標(biāo)”。
2021年7月，adidas再次對Thom Browne提起訴訟，認(rèn)為Thom Browne在明確已知“三道杠”對品牌重要性的前提下，依然將其產(chǎn)品的范圍從正裝和商務(wù)裝擴(kuò)大至運(yùn)動風(fēng)格服飾和鞋履品類，故意讓消費(fèi)者將系列產(chǎn)品與adidas產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，已造成侵權(quán)行為，將向Thom Browne索取近800萬美元的賠償金，并要求后者立即停止侵權(quán)行為。
adidas律師R. Charles Henn Jr.在庭上多次重申，“三道杠”條紋是adidas自1952年以來一直在產(chǎn)品中使用的標(biāo)志，每年會為相關(guān)產(chǎn)品投放價值3億美元的廣告，已在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，因而享有該標(biāo)志的優(yōu)先權(quán)。他還引用了最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，在向2400名消費(fèi)者展示Thom Browne的條紋產(chǎn)品后，有26.9%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品來自adidas。
Thom Browne產(chǎn)品逐漸擴(kuò)大至運(yùn)動休閑服飾，并沿用了正裝產(chǎn)品上標(biāo)志性的“四道杠”
adidas還對Thom Browne與巴塞羅那足球俱樂部從2018-2019賽季開始的合作關(guān)系提出反對。Thom Browne使用與足球相關(guān)的圖像，甚至包括adidas贊助的幾名足球運(yùn)動員，甚至是明星球員梅西來宣傳其產(chǎn)品，而足球運(yùn)動向來是adidas的核心戰(zhàn)場。
Thom Browne律師Robert T. Maldonado則反駁稱，adidas并不是Thom Browne對標(biāo)的品牌，且Thom Browne產(chǎn)品中的四條杠是橫向的，adidas則是垂直的三條紋，兩者之間并不存在混淆的可能。
Thom Browne本人在此前一份聲明中也作出回應(yīng)，稱相信自己是正確的，品牌一直都光明磊落地行事，“adidas同意了12年，現(xiàn)在他們要改變主意，法院不會允許這樣做，消費(fèi)者也不會同意。這是一種非法利用法律的企圖”。
值得關(guān)注的是，與Thom Brown的糾紛僅僅是adidas多年來保衛(wèi)“三道杠”的努力之一。
早前多個研究機(jī)構(gòu)指出，正是擁有“三道杠”的標(biāo)志，adidas的識別成本要遠(yuǎn)低于競爭對手Nike的識別成本，“三道杠”對adidas而言具有巨大的戰(zhàn)略價值。
因此，除了Thom Browne，這個運(yùn)動品牌還向J.Crew、Juicy Couture、Tesla、Forever 21、Skechers、Marc Jacobs、Sears、Abercrombie & Fitch、Ralph?Lauren和Target等品牌提起近50起訴訟。
在與Gucci和Balenciaga等奢侈品牌的聯(lián)名合作中，adidas則是把“三道杠”作為主要的設(shè)計(jì)元素，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化該標(biāo)志在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。
目前該案件仍在審理中，審判預(yù)計(jì)將持續(xù)兩周左右，Thom Browne和公司首席執(zhí)行官Rodrigo Bazan都將出庭作證。
有分析預(yù)計(jì)，若adidas勝訴，Thom Browne不僅需支付逾800萬美元的賠償金，還會失去易于辨識的“紅白藍(lán)三道杠”和“白色四道杠”等王牌，業(yè)績將受到嚴(yán)重沖擊。
Thom Browne于2018年被意大利奢侈品集團(tuán)杰尼亞收購，現(xiàn)已成為主要增長引擎。在截至9月30日的三個月內(nèi)，Thom Browne收入大漲29.5%至6900萬歐元。
截至發(fā)稿，兩個品牌均未對相關(guān)消息作進(jìn)一步回應(yīng)。
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