2021年10月27日刊總第2457期
PConline 10 月 24 日消息，Netflix在 9 月底收購了《奧森弗里》（Oxenfree）和《派對之后》（Afterparty）的開發(fā)商 Night School Studio 工作室，著手進軍游戲業(yè)，并任命前 EA 和 Facebook 高管邁克·瓦杜（Mike Verdu）出任公司的游戲開發(fā)副總裁。在本周的財報電話會議上，Netflix 向投資者表示，他們并不打算大規(guī)模收購游戲工作室。
前不久，Netflix公布自制劇《魷魚游戲》為其在4周內(nèi)帶來了1.11億的觀眾，這也為NetflixQ3季度的財報交出了一份滿意的答卷。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示《魷魚游戲》的熱播為Q3凈增了438萬新用戶，在Q3財報會議上高層甚至穿上了《魷魚游戲》里的衣服。Netflix亞太區(qū)內(nèi)容副總裁Minyoung Kim在接受《好萊塢報道》采訪時表示，Netflix正在為《魷魚游戲》進行IP規(guī)劃，準備考慮開發(fā)一款《魷魚游戲》的電子游戲，或許這也為新晉游戲板塊迎來了最好的宣傳時機。
做游戲，Netflix是認真的
Netflix進軍游戲產(chǎn)業(yè)早在今年5月份時就有聲音傳出，據(jù)The Information科技新聞媒體報道，Netflix從5月份開始連續(xù)幾周與多位游戲行業(yè)高管展開接洽，路透社也從Netflix一位游戲高管那證實了此消息。
今年 7 月份相關傳聞再次出現(xiàn)，并暗示了 2022 年的發(fā)布計劃。一周后 ，Netflix證實了這些報道，并宣布它確實正在進入游戲領域，但沒有透露更多細節(jié)，只是表示服務中包含的游戲?qū)⒚赓M提供。
其實Netflix進軍游戲并不是一時興起，在這之前，Netflix已經(jīng)在積極嘗試內(nèi)容和游戲連接，比如2019年，Netflix計劃將旗下知名劇集《怪奇物語》改編成兩款游戲，一是由BonusXP制作的跨主機、PC、移動平臺的游戲《Stranger Things 3: The Game》，二是由芬蘭工作室NextGames制作的基于《怪奇物語》世界觀設定的手游。
再比如由游戲IP改編影視劇，就目前來說，游戲IP改編影視劇已經(jīng)是好萊塢內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要趨勢，以《巫師》為例，劇集在Netflix上線一個月觀看用戶就超過7600萬，成為當年美國市場收視率最高的電視節(jié)目之一，只不過這個記錄被近期的《魷魚游戲》打破了，與此同時，Netflix劇集影響力也在反哺《巫師》游戲。
而“互動劇”的出現(xiàn)讓Netflix意識到游戲和視頻可以共生。以Netflix將旗下經(jīng)典IP《黑鏡》（black Mirror）改編成了真人互動游戲《黑鏡：潘達斯奈基》為例，影片中所帶有的互動元素引發(fā)了行業(yè)極大的關注，也帶給了觀眾新鮮的體驗感。在Netflix看來，《黑鏡:潘達斯奈基》是自己在互動領域的一次實驗，也開啟了視頻網(wǎng)站新一輪流量密碼探索?！遏滛~游戲》的火爆讓Netflix對其非常有信心，或許不排除《魷魚游戲》第二季做成互動影游的可能性。
雖然Netflix開始進軍游戲領域，但從Netflix的近期財報表現(xiàn)來看，涉足游戲或許可以理解成Netflix尋求視頻盈利增長點的一個新方式。此前在Netflix第二季度的財報電話會議上，首席運營官兼首席產(chǎn)品官Greg Peters就曾公開強調(diào)，“游戲只是新的內(nèi)容類別，并不意味著它將成為Netflix中的一個獨立元素，重點是讓核心的流媒體服務變得更好?！?nbsp;
Netflix的未來或許是亞太市場
近期大熱兩部劇集《逆局》《魷魚游戲》均來自Netflix投資，這也讓眾人看到了Netflix對亞洲市場的野心。《魷魚游戲》的熱播還直接帶動了Netflix的股價直線飆升。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到上周，奈飛市值漲幅已超過1000億元，股票也一度達到 639.1 美元，是2002 年Netflix上市以來的最高點。
而Netflix對這部劇的總投資只有1.1億元，如此大的實惠，不知道Netflix當初在決定投資這部韓劇時有沒有想到。相信在看到了《魷魚游戲》的成功后，Netflix勢必將更多的資金用于亞洲市場的開發(fā)。
2002年，Netflix成功上市。隨著市場的不斷變化，Netflix再次瞄準時機轉(zhuǎn)型，于2013年推出了第一部自制劇《紙牌屋》并獲得了空前的成功。此后，Netflix開啟了自制劇之路，其股價也一路飆升漲了500倍。甚至在2020年，Netflix還一度超過了迪士尼成為全球市值最高的娛樂公司，堪稱當之無愧的“視頻網(wǎng)站之王”。
值得一提的是，Netflix作為視頻網(wǎng)站來說，并沒有廣告業(yè)務，換句話說，其平臺收入完全依賴用戶的訂閱費用。如此單一的經(jīng)營模式就決定了Netflix如果想在激烈的競爭中存活下來必須不斷擴大用戶數(shù)量，隨著亞馬遜、迪士尼、蘋果等公司視頻網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，Netflix地位不但不斷受到挑戰(zhàn)，雖然Netflix在過去已經(jīng)積累了大量的用戶，手中也握有大量的王牌的IP，但是并沒有深挖這些IP背后的價值，以至于其播出的劇集保質(zhì)期都很短，其美國本土訂閱用戶增長明顯放緩。
早在疫情爆發(fā)前，持續(xù)放緩的用戶增長量已經(jīng)讓Netflix感受到了危機感，這也讓Netflix不得不加快推進全球化戰(zhàn)略。有一組非常有意思的數(shù)據(jù)，盡管2020年Netflix在美國的用戶數(shù)迎來井噴，但同比增幅只有9.2%。而在拉丁美洲的增幅為19.47%，在亞太地區(qū)的增幅卻高達57%。亞洲有41.64億人口，占全球人口的55%，這也就意味著雖然目前Netflix用戶覆蓋全球190余個國家和地區(qū)，但是亞洲已經(jīng)成為Netflix除美國之外的主戰(zhàn)場了。
并且就Netflix發(fā)布2020財年第一季度財報就顯示，Netflix在備受期待的亞太地區(qū)（APAC），整體付費訂戶達到了1984萬人，凈增360萬人，高于上年同期的凈增153萬人，這也是近幾年增長最多的。因此，擴張亞洲市場，成為Netflix目前的重要任務。
《魷魚游戲》不是Netflix探索亞洲市場的開始，近幾年Netflix對亞洲市場貢獻了不少優(yōu)秀的影視作品，從韓劇《愛的迫降》《梨泰院Class》《The king ：永遠的君主》到臺劇《誰是被害者》《逆局》等均出自Netflix。據(jù)悉，Netflix將于2021年向韓國內(nèi)容制作方面投資約5億美元，約合5500億韓元（約32億人民幣）。據(jù)路透社報道，Netflix還準備在亞洲制做17部原創(chuàng)作品，包括多個當?shù)卣Z種。
雖然內(nèi)容強悍的Netflix手握不少優(yōu)質(zhì)作品，可面對多元化的市場，Netflix在不斷擴大內(nèi)容板塊的同時，也在想辦法讓IP走向長遠化路線。在好萊塢，有一個著名的火車頭理論：電影本身可以不賺錢，但是必須帶動相關產(chǎn)品的發(fā)展，迪士尼深諳此道。早在1975年，迪士尼就建立了一個以電影制片廠為中心的關系網(wǎng)，這也讓迪士尼產(chǎn)出IP發(fā)揮到了最大價值。以2013年動畫影片《冰雪奇緣》為例，根據(jù)2014年底的一份調(diào)查顯示，全美約有20%的父母愿意為自己的女兒購買Elsa（影片女主角）新公主角色的玩具，并且，單單玩具就賣出了2600萬美元，而她穿的“公主裙”賣出了大約4億美元，僅這兩項收入就基本等同于該片在北美票房總收入。
在IP變現(xiàn)方面，可以說沒有哪家比迪士尼做得更好，今年6月Netflix宣布開通自己的電商平臺Netflix.shop，在加上這次宣布進軍游戲領域，足以展現(xiàn)Netflix在業(yè)務拓展以及圍繞內(nèi)容衍生品方面探索的決心。雖然不知未來Netflix究竟會如何布局自己版圖，但最起碼Netflix已經(jīng)開始逐漸摸索出屬于自己的一條道路。
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