《英雄聯(lián)盟》籌備6年的首部動(dòng)畫衍生劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》（下文簡(jiǎn)稱《雙城之戰(zhàn)》）11月7日同時(shí)登錄騰訊視頻與Netflix。
對(duì)IP方拳頭游戲來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫劇集的順利落地，標(biāo)志著《英雄聯(lián)盟》IP的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入新階段，也是拳頭從游戲公司向泛娛樂(lè)公司轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。
根據(jù)拳頭游戲以往的表述，一方面推出動(dòng)畫劇集是幫助消除游戲污名化，讓《英雄聯(lián)盟》IP進(jìn)入主流文化視野的重要方式；另一方面，《英雄聯(lián)盟》IP價(jià)值已高于游戲本身，通過(guò)動(dòng)畫等形式發(fā)掘游戲IP的可拓展性和傳承性，而非僅將其作為游戲的附屬品，能產(chǎn)生遠(yuǎn)超于一款游戲的價(jià)值。
基于這些理念，《雙城之戰(zhàn)》并非對(duì)游戲劇情的簡(jiǎn)單還原，也不僅是面向玩家的“粉絲向福利”，而是選取游戲中具有沖突性和宿命感的兩大城邦祖安與皮爾特沃夫，以動(dòng)畫形式補(bǔ)齊世界觀和多位英雄角色的成長(zhǎng)脈絡(luò)，打造一部讓所有觀眾都能理解的故事。
從《雙城之戰(zhàn)》上線一天的熱度和口碑來(lái)看，市場(chǎng)反饋回應(yīng)了拳頭的訴求。Netflix于Twitch的同步直播頻道，同時(shí)觀看人數(shù)最高達(dá)到140萬(wàn)，影評(píng)網(wǎng)站爛番茄分?jǐn)?shù)達(dá)到98分。騰訊視頻上該劇集已經(jīng)得到1.3億次播放量，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2。
近兩年，游戲IP開(kāi)發(fā)和游戲公司的泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型已有越來(lái)越案例出現(xiàn)。除了部分二次元游戲等角色、劇情大于玩法的內(nèi)容向游戲，海外的《暗黑破壞神》《怪物獵人》等PC主機(jī)游戲，亦或是國(guó)內(nèi)的《王者榮耀》等手游都在推進(jìn)IP化進(jìn)程。
動(dòng)畫可以幫助游戲玩家詳細(xì)了解游戲背景與角色故事，在擴(kuò)大玩家群體，發(fā)掘IP衍生價(jià)值方面更有優(yōu)勢(shì)，是目前游戲IP化的主要方向。不過(guò)，在實(shí)際動(dòng)畫化過(guò)程中，游戲IP往往面臨游戲內(nèi)容碎片化難以聚焦、對(duì)非玩家存在一定觀看門檻、游戲公司難以密切把控動(dòng)畫制作細(xì)節(jié)與呈現(xiàn)方式等問(wèn)題。
《英雄聯(lián)盟》在平衡玩家與大眾訴求，動(dòng)畫與游戲以及其他IP改編環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)等方面為行業(yè)提供了一種借鑒方向。
此外，背后的拳頭游戲，這幾年逐步落地泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)體系也值得關(guān)注，自K/DA女團(tuán)開(kāi)始（東西文娛曾于2020年11月受邀參加了K/DA新EP線上發(fā)布會(huì)，相關(guān)鏈接請(qǐng)見(jiàn)文末鏈接），通過(guò)自研、收購(gòu)、跨界合作，拳頭的IP泛文化娛樂(lè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)在游戲矩陣、動(dòng)畫、音樂(lè)、虛擬偶像、漫畫等多個(gè)領(lǐng)域均有相關(guān)形態(tài)落地。
游戲IP泛娛樂(lè)多元化開(kāi)發(fā)不是新概念，近年來(lái)間或也有廠商在推進(jìn)，但思路還停留在進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、推出續(xù)作鞏固自身游戲在品類上的優(yōu)勢(shì)。一些娛樂(lè)化的衍生產(chǎn)品也是為游戲本身而服務(wù)，沒(méi)能跳脫出原本的用戶圈層。
現(xiàn)在的思路，更傾向于在IP基礎(chǔ)上拓展不同游戲類型賽道，吸納不同口味的玩家。同時(shí)在衍生娛樂(lè)產(chǎn)品上也不只是講究游戲情懷，而是面向廣泛大眾，讓非游戲粉絲也能對(duì)游戲IP產(chǎn)生共鳴和消費(fèi)意愿。
在這樣的思路轉(zhuǎn)變下，游戲IP泛娛樂(lè)化開(kāi)發(fā)的要求被抬高，這對(duì)游戲公司也提出了更多要求和新的挑戰(zhàn)。
從一定程度上，提前把路跑通的公司，不僅在進(jìn)行探索，也在無(wú)形中定義中一種標(biāo)準(zhǔn)。可以肯定的是，在游戲IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)上，受眾的判斷標(biāo)準(zhǔn)只會(huì)越來(lái)越高。
《英雄聯(lián)盟》動(dòng)畫6年落地
游戲IP動(dòng)畫開(kāi)發(fā)從邊緣走向核心
2019年《英雄聯(lián)盟》十周年慶典上，拳頭游戲正式官宣了多款I(lǐng)P衍生游戲和第一部衍生動(dòng)畫劇集《雙城之戰(zhàn)》的消息。
在此之前，拳頭游戲?qū)嶋H上曾就《英雄聯(lián)盟》IP開(kāi)發(fā)有諸多想法，《雙城之戰(zhàn)》在2016年前后已有雛形，但直到2019年，拳頭將游戲IP開(kāi)發(fā)才從游戲的附屬，上升為以游戲?yàn)楹诵模诰騃P多元價(jià)值。
同年年底，拳頭還成立新部門Riot Forge，專門打造圍繞《英雄聯(lián)盟》IP的全新游戲作品。而《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫，也成為這一戰(zhàn)略方向下重要的規(guī)劃，圍繞IP開(kāi)發(fā)動(dòng)畫的業(yè)務(wù)從邊緣走向公司中心。
事實(shí)上 ，在游戲內(nèi)容化趨勢(shì)下，玩家對(duì)于游戲內(nèi)容的要求日益提升，不僅消費(fèi)游戲玩法，同時(shí)對(duì)游戲內(nèi)角色和故事也會(huì)產(chǎn)生興趣和情感。而游戲改編動(dòng)畫是對(duì)游戲角色、世界觀的豐富和補(bǔ)充，構(gòu)建粉絲對(duì)IP認(rèn)同。且隨著游戲用戶增長(zhǎng)趨于天花板，動(dòng)畫作為游戲粉絲、ACG群體，乃至路人最容易接受的形式之一，能幫助發(fā)揮IP長(zhǎng)尾價(jià)值，吸納大眾成為IP粉絲。
《英雄聯(lián)盟》近日發(fā)布消息稱，其IP系列游戲月活躍玩家達(dá)到了1.8億人，在全球都擁有非常龐大的粉絲群體。拳頭游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容及合作伙伴負(fù)責(zé)人賈里德肯尼迪則在采訪中表示，游戲在某些方面非常優(yōu)秀，但在敘事上略遜一籌，而《英雄聯(lián)盟》的玩家想要更多地了解角色，了解故事背景，他們想要以全新的方式體驗(yàn)這個(gè)世界。
而拳頭的IP發(fā)展負(fù)責(zé)人Thomas Vu也曾在2019年騰訊游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，"在傳統(tǒng)的行業(yè)思維中，IP只是附加產(chǎn)品線。但偉大的世界觀和優(yōu)質(zhì)的角色可以薪火相傳，漫威就是一個(gè)特別好的例子。同時(shí)IP也會(huì)帶來(lái)光環(huán)效應(yīng)，在不同的產(chǎn)品中被放大，《魔獸》輕易地就從RTS變到MMO又變到CTG。"
不僅是拳頭，全球游戲行業(yè)近年來(lái)掀起動(dòng)畫化、影視風(fēng)潮，除了二次元游戲，更多類型的游戲改編動(dòng)畫影視正在逐漸從為游戲推出大型宣傳片，轉(zhuǎn)向?qū)⑵渥鳛橛螒騃P的重要組成部分，游戲IP開(kāi)發(fā)由此從行業(yè)邊緣向更中心的位置轉(zhuǎn)移。
在海外市場(chǎng)，如《DOTA2》動(dòng)畫《龍之血》、老牌日本廠商CAPCOM推出3D動(dòng)畫《怪物獵人：公會(huì)傳奇》、2020年動(dòng)視暴雪影業(yè)聯(lián)合主席宣布《暗黑破壞神》《守望先鋒》正在制作日式風(fēng)格的動(dòng)畫劇集。
近日，任天堂在企業(yè)管理政策簡(jiǎn)報(bào)會(huì)中，就表示投入500億日元（約28億人民幣）進(jìn)游戲IP擴(kuò)張，包括投資IP動(dòng)畫、影視開(kāi)發(fā)。"我們將在與游戲業(yè)務(wù)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的娛樂(lè)業(yè)中尋找機(jī)會(huì)，為此將致力于在游戲以外的領(lǐng)域構(gòu)建軟件資產(chǎn)。繼《超級(jí)馬里奧》電影之后，還將開(kāi)發(fā)新的影視內(nèi)容。"
而在國(guó)內(nèi)，游戲IP改編動(dòng)畫的數(shù)量與速度也在提升，不過(guò)主要還是以二次元、女性向和RPG單機(jī)游戲?yàn)橹?，且大多是泡面番、短視頻，如《戰(zhàn)雙帕尼尼》《女武神的餐桌》等。推出每集5分鐘左右的"泡面番"，多為搞笑番劇，視作為游戲IP的番外補(bǔ)充內(nèi)容，面向核心粉絲群體。而完全與游戲世界觀聯(lián)動(dòng)，補(bǔ)齊角色設(shè)定的長(zhǎng)劇集則相對(duì)較少，還在籌備和制作階段，預(yù)計(jì)明后兩年將有更多游戲改編動(dòng)畫正劇面世。
游戲改編動(dòng)畫的難點(diǎn)和方向
拳頭的做法
游戲改編動(dòng)畫的趨勢(shì)更加明朗，但改編困難也愈加凸顯。例如由于游戲與動(dòng)畫的題材的區(qū)別，改編后動(dòng)畫內(nèi)容對(duì)于非玩家存在門檻，IP方與制作方溝通不暢，難以協(xié)調(diào)等原因，導(dǎo)致改編動(dòng)畫角色人設(shè)崩塌、劇情魔改等，面臨玩家詬病，也無(wú)法吸引大眾。
具體來(lái)說(shuō)，游戲本身可以存在復(fù)雜的背景，劇情多線并行，碎片化地呈現(xiàn)在每個(gè)角色上，玩家可以選擇任意角度從任一角色身上進(jìn)行感知。但在動(dòng)畫影視作品中，必須將敘事作為主要內(nèi)容，世界觀與主線劇情的架構(gòu)、主角與配角的行事邏輯、正反角色劇情沖突等需要精細(xì)設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)角色立體化和多維化。
游戲IP改編為動(dòng)畫作品后，首批觀眾中游戲玩家含量較高，再逐漸吸引更多的非玩家觀眾。那么，動(dòng)畫需要降低非玩家的觀看門檻，同時(shí)讓游戲玩家感到IP的歸屬感，平衡二者的體驗(yàn)。
此外，大多數(shù)游戲IP方基本很難在動(dòng)畫制作中密切把關(guān)內(nèi)容，制作團(tuán)隊(duì)需要參透游戲IP的特色以及亮點(diǎn)，在有限的時(shí)間及預(yù)算下展現(xiàn)。同時(shí)游戲IP本身帶來(lái)的關(guān)注度，也會(huì)使制作團(tuán)隊(duì)在口碑、熱度、付費(fèi)等方面面臨更大的壓力。
從《英雄聯(lián)盟》本身特性來(lái)看，世界觀十分龐大，符文之地設(shè)定復(fù)雜?！队⑿勐?lián)盟》曾在2014年修訂世界觀，為每位角色設(shè)定傳記及故事，而因MOBA游戲的性質(zhì)，人物角色眾多，每個(gè)人都有屬于自己的故事，將IP改編為動(dòng)畫作品，幾乎面臨游戲改編動(dòng)畫的各種挑戰(zhàn)。
從已播出的動(dòng)畫來(lái)看，《雙城之戰(zhàn)》做出了較多的嘗試。
從一開(kāi)始，對(duì)于IP動(dòng)畫和影視劇集，拳頭就更愿意把IP開(kāi)發(fā)的控制權(quán)掌握在自己手中，而非將IP直接授權(quán)給其他動(dòng)畫影視公司。因此，拳頭選擇自主把控劇本、設(shè)定等動(dòng)畫制作的前期核心工作，而工業(yè)化生產(chǎn)的部分交由專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成。
據(jù)了解，該部動(dòng)畫由拳頭和Fortiche Productions聯(lián)合制作，后者是一家2009年成立的法國(guó)動(dòng)畫工作室，擅長(zhǎng)制作三渲二風(fēng)格的動(dòng)畫。
兩者的合作可以追溯至2013年英雄聯(lián)盟的第一部英雄動(dòng)畫MV宣傳片——新英雄金克斯宣傳片《Get Jinxed》，金克斯也是此次《雙城之戰(zhàn)》的女主角之一。之后，F(xiàn)ortiche還為拳頭制作了K/DA女團(tuán)播放量最高的MV《POP/STARS》、2014年和2018年世界賽宣傳片，以及同樣出現(xiàn)在《雙城之戰(zhàn)》中的英雄艾克的宣傳片。
在動(dòng)畫的具體開(kāi)發(fā)上，首要問(wèn)題是如何從游戲中提取主角以及劇情故事。《雙城之戰(zhàn)》的兩位主角蔚與金克斯，本就在游戲中人氣較高，在游戲中她們的交集十分碎片化。動(dòng)畫明確二人為姐妹，并且于前三集故事中補(bǔ)充完整了二人兒時(shí)的經(jīng)歷。
其次，如何在動(dòng)畫有限的容量?jī)?nèi)講述背景設(shè)定。制作方Fortiche工作室保持了《英雄聯(lián)盟》的人物細(xì)節(jié)與磅礴的背景風(fēng)格，優(yōu)化各類特效，分鏡詳細(xì)，轉(zhuǎn)場(chǎng)緊湊有序。在前三集劇情中，將皮城與祖安的城市背景以及居民矛盾穿插其中，讓未玩過(guò)《英雄聯(lián)盟》的觀眾也能迅速理解。
最后是制作匹配游戲的配樂(lè)音效，在音樂(lè)等方面借助泛娛樂(lè)流量幫助出圈。
據(jù)了解，拳頭音樂(lè)專屬的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)為《雙城之戰(zhàn)》制作了一張交響樂(lè)配樂(lè)專輯。配音部分選取了艾拉·珀內(nèi)爾、海莉·斯坦菲爾德等多名演員進(jìn)行演繹。此外也為中國(guó)觀眾推出了陳奕迅演唱的中文版主題曲《孤勇者》，合作729聲工場(chǎng)及多名演員推出中文本土化配音版本。
肯尼迪曾表示，拳頭游戲希望在動(dòng)畫制作中找到“共通的主題”，既能滿足核心玩家，又能吸引不熟悉游戲的人。主創(chuàng)也表示，英雄聯(lián)盟動(dòng)畫籌備了6年之久，在此期間拳頭游戲不斷磨合作品細(xì)節(jié)，上述做法相對(duì)比較能平衡玩家與路人的需求。
從目前動(dòng)畫評(píng)價(jià)來(lái)看，有較多觀眾表示被劇情內(nèi)容吸引，配樂(lè)效果好，人物生動(dòng)，細(xì)節(jié)豐富。不過(guò)部分觀眾反饋，仍舊存在一些不足。例如對(duì)金克斯的性格及其心理歷程的不理解，對(duì)于蔚兒時(shí)與范德?tīng)栍^念沖突的異議，同時(shí)也有部分觀眾表示國(guó)語(yǔ)配音代入感較差。
從游戲營(yíng)銷到以泛娛樂(lè)公司為目標(biāo)
拳頭游戲的轉(zhuǎn)型
2018年在《英雄聯(lián)盟》全球總決賽開(kāi)幕式上，拳頭游戲推出了虛擬女團(tuán)K/DA，虛擬女團(tuán)K/DA的呈現(xiàn)水準(zhǔn)，至今仍是虛擬女團(tuán)需要看齊的目標(biāo)。而在此后，拳頭的IP泛文化娛樂(lè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)在游戲矩陣、動(dòng)畫、音樂(lè)、虛擬偶像、漫畫等多個(gè)領(lǐng)域均有相關(guān)形態(tài)落地。
1、游戲仍是重點(diǎn)，在游戲矩陣上橫向拓展
游戲方面依然是拳頭游戲重點(diǎn)業(yè)務(wù)，通過(guò)加強(qiáng)自研、與外部工作室合作、收購(gòu)工作室等方式拓展《英雄聯(lián)盟》IP游戲矩陣，已公布10款衍生游戲，在各主流游戲品類上都有布局。
其中絕大部分游戲產(chǎn)品都由拳頭游戲第一方自研，或與騰訊合作開(kāi)發(fā)?！对祈斨摹贰队⑿勐?lián)盟手游》《符文之地傳說(shuō)》《金鏟鏟之戰(zhàn)》四款產(chǎn)品已經(jīng)落地。
2019年12月，為補(bǔ)充《英雄聯(lián)盟》IP游戲研發(fā)力量，拳頭游戲推出了Riot Forge發(fā)行品牌，與第三方工作室合作開(kāi)發(fā)《英雄聯(lián)盟》IP衍生游戲。Riot Forge旗下有《Ruined King》和《CONV/RGENCE》兩款項(xiàng)目在2019年曝光，前者由開(kāi)發(fā)過(guò)ARPG游戲《暗黑血統(tǒng):創(chuàng)世紀(jì)》的Airship Syndicate負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)，后者開(kāi)發(fā)商為擅長(zhǎng)橫版動(dòng)作游戲制作的Double Stallion Games。
拳頭游戲也通過(guò)收購(gòu)工作室的方式，加強(qiáng)非擅長(zhǎng)品類的游戲研發(fā)實(shí)力。曾在2016年收購(gòu)格斗游戲開(kāi)發(fā)工作室Radiant，這家工作室日后負(fù)責(zé)了《英雄聯(lián)盟》IP衍生格斗游戲《Project L》的開(kāi)發(fā)工作。2020年，拳頭游戲又收購(gòu)沙盒游戲開(kāi)發(fā)工作室Hypixel Studios，為其新作《Hytale》研發(fā)提供支持。
2、多種泛娛樂(lè)形態(tài)并行
在《雙城之戰(zhàn)》之前，拳頭游戲就因?yàn)榘l(fā)布的高質(zhì)量動(dòng)畫短片，而被玩家戲稱為“動(dòng)畫公司”。在動(dòng)畫開(kāi)發(fā)層面，拳頭游戲與多家知名動(dòng)畫工作室保持緊密的合作關(guān)系。簽約了Fortiche Productions、Blur Studio、Axis Studios、IDEOMOTOR Studio等多家頂尖動(dòng)畫工作室，其中Axis Studios已經(jīng)與拳頭游戲合作了19部動(dòng)畫短片，動(dòng)畫工作室資源為Riot的IP動(dòng)畫開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)。
音樂(lè)方面，拳頭游戲內(nèi)部有專門面向音樂(lè)制作的Riot Music Team為游戲音樂(lè)制作提供支持，旗下虛擬女團(tuán)K/DA首張專輯《ALL OUT》內(nèi)的歌曲都是由Riot Music Team負(fù)責(zé)制作。拳頭游戲還與流行音樂(lè)明星進(jìn)行合作，本次為《雙城之戰(zhàn)》的主題曲《Enemy》由流行樂(lè)隊(duì)Imagine Dragon創(chuàng)作，此前該樂(lè)隊(duì)還為《英雄聯(lián)盟》2014全球總決賽創(chuàng)作主題曲《Warriors》。此外，拳頭游戲合作過(guò)的明星或樂(lè)隊(duì)還包括 inPark、J.I.D、陳奕迅等等。
虛擬女團(tuán)K/DA并非拳頭游戲在虛擬音樂(lè)團(tuán)體上的第一次嘗試，早在2011年便由五名《英雄聯(lián)盟》角色組成“五殺搖滾樂(lè)隊(duì)”，并在2014年發(fā)布專輯《Smite and Ignite》。
2017年，拳頭游戲內(nèi)部產(chǎn)生了創(chuàng)立K/DA的提議，結(jié)合拳頭游戲在音樂(lè)和計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的方面累計(jì)，在2018年推出該組合。并在2020年推出首張專輯《ALL OUT》，該專輯登上美國(guó)Billboard二百?gòu)?qiáng)專輯榜第175位。
此外，拳頭游戲還與漫威合作推出《艾希：戰(zhàn)母》《英雄聯(lián)盟：拉克絲》《劫》三部作品，豐富《英雄聯(lián)盟》世界觀。2019年，拍攝《英雄聯(lián)盟：起源》紀(jì)錄片，講述拳頭和《英雄聯(lián)盟》IP的發(fā)展歷程。又在2020年，拳頭游戲又推出第一本電子小說(shuō)《蓋倫:第一盾陣》。
《英雄聯(lián)盟》IP的影響力以及遍布全球，而中國(guó)是最重要市場(chǎng)之一。今年7月，拳頭游戲在上海靜安區(qū)建立了美國(guó)總部之外第二個(gè)全球研發(fā)中心，開(kāi)始面向中國(guó)市場(chǎng)的游戲品類偏好開(kāi)發(fā)IP衍生游戲。
隨著《英雄聯(lián)盟中國(guó)》進(jìn)入中國(guó)吸納一批新的手游用戶，以及EDG的奪冠也將其影響力在中國(guó)推向新的高度，這客觀上也為《英雄聯(lián)盟》IP在中國(guó)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
新機(jī)會(huì)的潛力和未來(lái)的規(guī)模，顯然是可以想象得到的。
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