作者| 牛角尖
昨天下午，萬(wàn)眾矚目的古裝大劇《雪中悍刀行》突圍定檔，也徹底拉開了劇集市場(chǎng)的最后一場(chǎng)戰(zhàn)火。
縱觀今年劇集市場(chǎng)前11月播出戰(zhàn)績(jī)，“爆款”雖有，卻遲遲未能驚現(xiàn)《延禧攻略》《隱秘的角落》這樣的“年度爆款”；口碑層面，《覺(jué)醒年代》《功勛》等個(gè)別主旋律劇抬高的口碑評(píng)分，也被市場(chǎng)中多部豆瓣評(píng)分難過(guò)5、熱度雖有口碑全無(wú)的作品，拉開分水嶺。
云合數(shù)據(jù)11月中旬發(fā)布的一則報(bào)告，或許更能直觀呈現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題：報(bào)告內(nèi)顯示，截止至今年11月中，劇集市場(chǎng)頭部劇集有效播放率破20%的作品，有11部。其中《贅婿》單日市占率高達(dá)41.82%，是熱度層面的劇王；從作品口碑層面來(lái)看，這些熱度較高的作品，豆瓣評(píng)分基本在6.5分徘徊（同比去年略有所下滑），也直觀反映出這批作品的質(zhì)量平平。
熱度高、口碑平庸，甚至出現(xiàn)《星辰大海》這種口碑與熱度倒掛的作品，是今年劇集市場(chǎng)的播出常態(tài)。而放眼至年末這段時(shí)間，“現(xiàn)狀”或許會(huì)有所改觀。
目前已經(jīng)率先開播、并引起市場(chǎng)熱議的作品中，《愛(ài)很美味》《風(fēng)起洛陽(yáng)》表現(xiàn)都還不錯(cuò)，尤其是前作，堪稱今年市場(chǎng)中的最大“黑馬”，口碑與熱度兼具；趙麗穎“轉(zhuǎn)型”后演繹的懸疑劇《誰(shuí)是兇手》，首播站內(nèi)熱度打破“迷霧劇場(chǎng)”首播記錄，是今年“迷霧劇場(chǎng)”最具希望的翻身之作。
從待播作品來(lái)看，《雪中悍刀行》《小敏家》《開端》等10部頭部大劇，無(wú)論是它們的演員陣容、幕后團(tuán)隊(duì)，還是平臺(tái)播出模式，都兼具看點(diǎn)。
這個(gè)12月，依舊是劇集市場(chǎng)的大戰(zhàn)之月，同時(shí)也肩負(fù)著各平臺(tái)的KPI重任。
新麗、檸萌、正午陽(yáng)光等公司再現(xiàn)，
頭部劇的“廝殺”戰(zhàn)場(chǎng)
“何為雪中悍刀行”，當(dāng)張若昀熟悉的聲音穿透熒幕之際，古裝劇《雪中悍刀行》的預(yù)告片，也刷爆社交平臺(tái)。#雪中悍刀行算是把預(yù)告片整明白了#登上微博熱搜，不到12小時(shí)破3400的騰訊點(diǎn)擊率（預(yù)告片），以及主話題微博閱讀量破3.5億、討論55萬(wàn)的數(shù)據(jù)，都在凸顯出這部劇的“準(zhǔn)爆款”氣息。
觀眾為何如此期待這部作品？除去烽火戲諸侯I(lǐng)P加持、電影人宋曉飛“下凡”外，最大的原因則來(lái)自于該劇背后的幕后團(tuán)隊(duì)——《慶余年》制作班底、有著“男頻IP頭部玩家”稱呼的新麗傳媒。
這家早年深耕現(xiàn)實(shí)主義題材，“賣身”閱文集團(tuán)后開始主攻男頻IP劇的老牌公司，在今年初已打造了《贅婿》這部“黑馬”網(wǎng)?。弧堆┲泻返缎小返哪昴┙蹬R，無(wú)疑也是該公司沖擊KPI的最后時(shí)機(jī)。有傳聞，新麗的另一部都市創(chuàng)業(yè)題材《縱有疾風(fēng)起》（靳東、宋佳主演），也將于年底登陸北京衛(wèi)視。能否持續(xù)輝煌，就看這兩部作品播出底色。
與新麗名聲不相上下、同樣是因?yàn)槟缓笾谱鞴臼艿疥P(guān)注的，還有檸萌影業(yè)12月11日將推出的《小敏家》。周迅、黃磊主演，秦海璐、韓童生等一些中生代演員加盟，《小敏家》一如既往的呈現(xiàn)出“都市家庭劇”氣息。不同的是，這部同為“小”字系列的現(xiàn)實(shí)主義題材，著重點(diǎn)已不在放置在“教育”系列，主打“中年愛(ài)情”的它，也算搭上了市場(chǎng)新風(fēng)潮。能否延續(xù)“小”系列爆款，就看周迅黃磊的CP感夠不夠？
需要特別一提的是，這同樣不是檸萌影業(yè)今年上新的首部作品，年初《小舍得》，年底在《小敏家》之前播出的《陪你逐風(fēng)飛翔》，都是其今年重磅推出。前者在“小系列”招牌加持下，口碑一如既往、但熱度卻不在如《小別離》時(shí)震撼全場(chǎng)；后者則是借助冬奧會(huì)風(fēng)潮，開啟了“體育+甜寵劇”風(fēng)潮，也算為明年冬奧會(huì)題材開了個(gè)好頭。檸萌影業(yè)基于現(xiàn)實(shí)主義題材的創(chuàng)作能力，還是值得期待。
實(shí)際上，并不只有新麗、檸萌影業(yè)，國(guó)產(chǎn)劇金字招牌“正午陽(yáng)光”、上市公司華策影視，以及于正的歡娛影視，也都在“年底”小秀了一把。
尤其是正午陽(yáng)光，在相繼打造出多部口碑劇、今年又有《喬家的兒女》加持后，其在年底依舊奉上了觀眾期待的年度大劇《開端》，該劇也被市場(chǎng)稱之為國(guó)內(nèi)首部“無(wú)限流”題材，即在“不同時(shí)空”中來(lái)回穿插，該題材在過(guò)往也只在英美劇和電影領(lǐng)域有所出現(xiàn)，如英劇《黑鏡》系列等，都是該類型劇的代表。倘若成功，這之于市場(chǎng)，之于正午陽(yáng)光，將會(huì)是一個(gè)“新開端”。
華策影視是劇集市場(chǎng)中的大頭。“家大業(yè)大”的它每年主投或參投的影視劇不下5部，待播劇《沉睡花園》（龔俊、喬欣主演）則是其今年多部作品中的又一部，該劇也是芒果“季風(fēng)劇場(chǎng)”備受期待的一部題材，能否與愛(ài)優(yōu)騰抗衡，成敗在此一舉。
于正的“水逆期”或許還未結(jié)束。年初因《玉樓春》涉嫌抄襲《紅樓夢(mèng)》之事剛告一段落，年底又因《當(dāng)家主母》深陷“虐貓”事件，這讓秦嵐、吳謹(jǐn)言主演，本有著《延禧宮略》2.0之稱的《傳家》，不再給予希望。年末能否如期而至，或許還需打上問(wèn)號(hào)。
除此之外，多家平臺(tái)的自制劇工作室、擁有國(guó)資背景的衛(wèi)視劇，也都是這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的看點(diǎn)。愛(ài)奇藝《風(fēng)起洛陽(yáng)》《誰(shuí)是兇手》來(lái)勢(shì)洶洶，企鵝影視出品、分銷給愛(ài)優(yōu)騰三家平臺(tái)播出的《埃博拉前線》今晚開播，與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視自己出資的張黎新劇《輸贏》，也已拿下發(fā)行許可證，年底前與觀眾見(jiàn)面基本已板上釘釘。
不難發(fā)現(xiàn)，這些待播作品有個(gè)共同特征，即出身于“高貴”的頭部影視公司或平臺(tái)。而這也成為市場(chǎng)對(duì)其備受期待的一個(gè)重要因素。這個(gè)12月，爆款或?qū)⒄Q生。
趙麗穎、周迅、龔俊…
平臺(tái)開啟“獨(dú)播”模式
頭部劇的另一層評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，必然與有著話題度的藝人和多元的題材，不無(wú)關(guān)系。從待播的10余部作品來(lái)看，題材層面，古裝、懸疑、都市情感、都市行業(yè)、醫(yī)療救援等題材應(yīng)有盡有；而從演員維度來(lái)看，趙麗穎、王一博、周迅、陳坤、靳東、龔俊等兼具話題度或演技的演員，更為吃香。
而這一切，也將年末這批待播劇指向另一個(gè)維度，即平臺(tái)開啟的“獨(dú)播”戰(zhàn)役。據(jù)初步觀察，目前除去醫(yī)療題材《埃博拉前線》為三網(wǎng)兩臺(tái)“拼播”外，其余各大劇集均為平臺(tái)“獨(dú)播”，尤其是網(wǎng)臺(tái)同步的“上星劇”，也在年末這場(chǎng)戰(zhàn)役中，堅(jiān)定的只選擇了一家播出平臺(tái)，比如檸萌影業(yè)打造的《小敏家》，登上央8頻道的《雪中悍刀行》，以及傳言將接檔《埃博拉前線》的《輸贏》等，都堅(jiān)定的選擇了或優(yōu)酷、或騰訊視頻。
也就是說(shuō)，目前在這場(chǎng)“上星劇”爭(zhēng)奪賽中，愛(ài)奇藝是唯一缺失的一家。這或許與其年底重磅推出的“迷霧劇場(chǎng)”不無(wú)關(guān)系。在相繼兩部作品《八角亭謎霧》《致命愿望》撲街后，“迷霧劇場(chǎng)”繼續(xù)卷土重來(lái)。旗下目前在播的《誰(shuí)是兇手》，則兼具了這場(chǎng)重任，豆瓣評(píng)分7.1、全網(wǎng)劇集市占率破17%的開局，也算為其挽回尊嚴(yán)，不出意外，這可能是今年迷霧劇場(chǎng)表現(xiàn)最好的作品。
黃軒、王一博領(lǐng)銜主演的《風(fēng)起洛陽(yáng)》，則進(jìn)一步加深了愛(ài)奇藝對(duì)市場(chǎng)的記憶。馬伯庸IP加持、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》制作班底，《風(fēng)起洛陽(yáng)》雖同樣與《誰(shuí)是兇手》般具有口碑爭(zhēng)議，但均分過(guò)7的豆瓣評(píng)分還是讓其在近期劇集中脫穎而出。不過(guò)，這兩部劇或許不足以支撐愛(ài)奇藝“征戰(zhàn)”年末，畢竟在一眾“上星劇”面前，網(wǎng)播劇的傳播影響力有限。
騰訊視頻可謂是今年平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中的最大贏家。今年暑期檔它就曾以《喬家的兒女》《掃黑風(fēng)暴》等多個(gè)版權(quán)劇引領(lǐng)市場(chǎng)，其素來(lái)就有的“多點(diǎn)開花”排播模式，也一直頗具優(yōu)勢(shì)。而今年底它的待播劇也不例外。
除去有已經(jīng)完結(jié)、率先拉開平臺(tái)戰(zhàn)火的《斛珠夫人》和在播劇《愛(ài)很美味》外，古裝大劇《雪中悍刀行》、陳坤辛芷蕾主演的《輸贏》，以及正午陽(yáng)光新劇《開端》，和傳言將播出的靳東、宋佳新劇《縱有疾風(fēng)起》，都已出現(xiàn)在名單內(nèi)。不出意外，騰訊視頻或許會(huì)是這場(chǎng)戰(zhàn)事中的流量擔(dān)當(dāng)。
優(yōu)酷與愛(ài)奇藝一般，目前流露出的信息并不算多。但從已定項(xiàng)目來(lái)看，在播劇《女心理師》未及預(yù)期、獨(dú)播大劇《小敏家》和黃景瑜、王麗坤主演的《三生有幸遇見(jiàn)你》將會(huì)是接下的重中之重。而成敗，顯然是押寶在《小敏家》一部劇上。
芒果TV也是這場(chǎng)年末之戰(zhàn)中的參與者。除去繼續(xù)主打“季風(fēng)劇場(chǎng)”之外，芒果待播劇目顯然并不具備看點(diǎn)，但好在《沉睡花園》有新流量龔俊加持，奇幻+懸疑的題材創(chuàng)新，也是市場(chǎng)想看要點(diǎn)。能否與“迷霧劇場(chǎng)”抗衡，成敗在此一舉。
總的來(lái)看，今年底無(wú)論是平臺(tái)、亦或者是各大影視公司，它們?cè)凇澳昴边@個(gè)重要檔期中，都積極參與并貢獻(xiàn)出多個(gè)頭部項(xiàng)目。這于一年未曾誕生過(guò)一部年度爆款的劇集市場(chǎng)而言，無(wú)疑是好事一件。
但正如電影《阿甘正傳》所言，“人生如同巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么滋味。”劇集市場(chǎng)的“年末賽事”，能否為今年一整年畫上圓滿句號(hào)，還未曾可知。
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