冬季來臨，距離2022年北京冬奧會正式開幕也越來越近。正當(dāng)北京冬奧會按部就班地進(jìn)行各項準(zhǔn)備時，多檔以“冰雪”為主題的綜藝率先打開了冰雪大門，不僅大型冬奧運動體驗真人秀節(jié)目《冬夢之約》第二季、益智節(jié)目《冰雪聰明》、“央young”品牌系列節(jié)目《冬日暖央young》已正式開播，《冰雪型動派》等其他節(jié)目也計劃在今年底或明年初上線。
隨著多檔節(jié)目陸續(xù)與觀眾見面，如何巧借綜藝的形式打破冰雪運動與大眾之間的隔膜，拉近人們與冰雪運動間的距離，成為制作方不可忽略的關(guān)鍵。
節(jié)目熱度持續(xù)上漲
隨著北京冬奧會的腳步逐漸臨近，冰雪運動迎來一輪新熱度，多檔與“冰雪”相關(guān)的節(jié)目接力上線，在觀眾間點燃了一把火。
以《冬夢之約》第二季為例，該節(jié)目自12月初帶著冰壺等眾多冰雪運動項目亮相以來，熱度持續(xù)上漲，并誕生出更多話題，引發(fā)觀眾的討論，尤其是王濛、張繼科、潘曉婷、解小喬等人們耳熟能詳?shù)膴W運會冠軍、冰雪運動愛好者在節(jié)目中的出現(xiàn)，并紛紛親身體驗冰雪運動項目，更是帶動一輪熱議，使得在微博平臺上包括“北京是全球唯一的雙奧之城”“世界冠軍背后的人有多辛苦”在內(nèi)的節(jié)目首播話題閱讀量破億。
此外，其他冰雪主題節(jié)目也吸引著觀眾的目光。如剛開播的《冬日暖央young》。節(jié)目強調(diào)“young”所代表的年輕人的個性態(tài)度、忠于自我的精神追求，造梗、玩梗樂趣不停，吐槽、切磋話題不斷，精準(zhǔn)地貼合了年輕人的審美趣味和思維方式，一經(jīng)播出，就在社交媒體上引發(fā)了年輕圈層的熱烈討論。#央視主持人的隱藏技能#、#莊曉瑩大國重器貫口#、#撒貝寧說康輝康起來灰常踏實#等話題引爆社交媒體，從中足以感受到觀眾對節(jié)目的熱情。
再如，河北衛(wèi)視播出的迎冬奧的全民益智節(jié)目《冰雪聰明》，也給了大家提供一個了解冬奧會、走近冬奧會的好機會。節(jié)目憑借“文化為核、綜藝為殼”的手法，將冰雪題材搬上電視熒屏，通過“趣味知識競答”的形態(tài)，使得冬奧項目的風(fēng)采與綜藝化的觀感沉浸式融合在一起，展現(xiàn)出一種別樣的節(jié)目風(fēng)格。
排兵布陣放大冰雪運動魅力
不可否認(rèn)，多檔“冰雪”主題綜藝的上線與當(dāng)下的時機密不可分?！艾F(xiàn)在處于‘天時地利人和’。”電視評論人孫禹表示，首先是天氣正是冰雪運動占C位的時候，而北京冬奧會的來臨更為冰雪運動添了一把火，再加上近年來的推動令更多人想要體驗冰雪運動，幫助節(jié)目吸引觀眾的注意力。
盡管近年來通過各種特色活動的舉辦及宣傳，冰雪運動逐漸走進(jìn)更多人們的視線中，但受制于體驗環(huán)境、設(shè)備等因素的冰雪運動仍與大眾存在著一定距離。如何才能讓大家對冰雪運動產(chǎn)生興趣，成為各檔節(jié)目在制作過程中的關(guān)鍵。
《冬夢之約》第二季總導(dǎo)演郭暢透露，第二季與第一季最大的不同是從場館本身的介紹變成了冰雪項目的體驗和介紹，以冰雪運動本身的魅力來吸引更多的觀眾參與到冰雪運動中來。選擇每期展示的項目也進(jìn)行了仔細(xì)考量，不僅會考慮是否比較好普及，也會考慮哪些項目是此次冬奧項目的經(jīng)典，以幫助大家看比賽，此外還會選擇特別有意思的冰雪項目。此后，每一期介紹冰雪運動時也都會進(jìn)行排兵布陣，把一項運動拆解為幾個項目與互動環(huán)節(jié)讓嘉賓體驗。
網(wǎng)臺聯(lián)動縱深強化影響力
現(xiàn)如今，除了在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上精雕細(xì)琢，以實現(xiàn)更大的影響力與傳播力，節(jié)目的制作排播也是布局的重點，而網(wǎng)臺聯(lián)動成為其中一項選擇。
例如，《冬夢之約》第二季是優(yōu)酷與北京衛(wèi)視開展融媒體深度合作的內(nèi)容之一，雙方后續(xù)還將推出冰雪文化旅行體驗真人秀《飄雪的日子來看你》，并在國潮文化、紀(jì)實人文、教育生活等內(nèi)容矩陣開展深度合作。優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行表示，在媒體融合的浪潮下，優(yōu)酷與衛(wèi)視平臺的新嘗試將推動網(wǎng)臺聯(lián)動向縱深化躍進(jìn)。
除此以外，央視頻推出的《冬日暖央young》也匯集了中央廣播電視總臺的優(yōu)質(zhì)資源，并圍繞著“央young”品牌打造系列節(jié)目?？偱_數(shù)十位主持人、記者參與其中，打破大眾對他們的固有認(rèn)知，通過節(jié)目釋放更多的隱藏技能，有了更真實、有趣、個性化的表現(xiàn)，通過多場景的互動，突破了大眾對他們的認(rèn)知壁壘。
在孫禹看來，隨著冬奧會逐漸臨近，與冰雪運動及冬奧會密切相關(guān)的《冬夢之約》第二季的制作與播出也獲得更好的契機，而融媒體時代下，網(wǎng)臺聯(lián)動并匯聚各方資源也將會進(jìn)一步帶動節(jié)目的熱度與傳播力，借助節(jié)目的影響力逐漸提升，冰雪運動也將由此拉近與人們的距離。
文字來源：文娛巷21號（ID：gh_cb5a366d82a9）、工人日報、鳳凰娛樂
圖片來源：微博、百度百科
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