文章轉(zhuǎn)自：槽植
（ID：caozhi163)
每逢新劇宣發(fā)，都能讓人想起當(dāng)年，令狐沖埋了師兄弟后，任我行在火堆前說(shuō)的那句話。
?
?有人的地方，就有江湖。
有明星的場(chǎng)子，就免不了“番位”之爭(zhēng)。
最近，熱播劇《雪中悍刀行》和《風(fēng)起洛陽(yáng)》都在緊鑼密鼓搞宣發(fā)，力爭(zhēng)在觀眾的“年底必看劇單”中搶占一席之地。
誰(shuí)成想，劇情熱度還沒(méi)捧起來(lái)，卻因?yàn)榉慌判騿?wèn)題卷上了熱搜。
一個(gè)，有21個(gè)排名不分先后的主演，分分鐘上演一出《全是主演》。
網(wǎng)友吐槽：看完直不認(rèn)識(shí)主演倆字了
一個(gè)，是男女主演各自領(lǐng)銜，外加一個(gè)“特別主演”一個(gè)“特邀主演”鎮(zhèn)場(chǎng)，重新定義主演。
如此別開(kāi)生面的宣發(fā)，讓不少網(wǎng)友感嘆：看宣發(fā)，可比追劇有意思多了。
愣是讓人想起郭德綱的那個(gè)段子。
“誰(shuí)找我?guī)兔ε膽颍叶既ィ@么些年拍了不少戲，幾乎沒(méi)有一個(gè)我看過(guò)劇本。”
要是放到今天，老郭少說(shuō)也是個(gè)特邀主演。
可被笑到過(guò)后，看著這批發(fā)般的主演，也不禁讓人疑問(wèn)叢生——
怎么，看這全員主演的架勢(shì)，諸位是打算集體退出“最佳配角”競(jìng)爭(zhēng)，全部改爭(zhēng)主角，
還是不加個(gè)“主演”前綴，就不會(huì)演戲了呢？
現(xiàn)在的番位排序，能有多復(fù)雜？
古有倉(cāng)頡造字，今有宣發(fā)造詞。
為了分個(gè)番位高低前后，宣發(fā)們可說(shuō)是想盡了招數(shù)。
進(jìn)能上演花式排序，盡顯中華文字博大精深，退可細(xì)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)，絕不給人挑毛病的機(jī)會(huì)。
畢竟按照演員姓名排序，早已經(jīng)是落后之舉。
要知道，一些明星的藝名和本名不一樣，用筆畫(huà)也很容易引起粉絲爭(zhēng)執(zhí)。
“怎么不用我家愛(ài)豆筆畫(huà)多的那個(gè)？”
此時(shí)就需另辟蹊徑。
機(jī)智如《你是我的榮耀》，官微特別注明：排名不分先后，按年齡排序。
細(xì)節(jié)控如《張公案》，就倆領(lǐng)銜主演，還要標(biāo)注以姓氏拼音首字母排序。
當(dāng)真是“一個(gè)合格的宣發(fā)，堅(jiān)決不能給人雞蛋里挑骨頭的機(jī)會(huì)”。
可饒是如此注意，也不能做到十全十美：要是首字母相同咋辦？
別急，《這就是街舞》宣發(fā)醒目標(biāo)注，首字母相同，按姓名第二字首字母排序。
宣發(fā)：讓我們卷起來(lái)/截圖源自微博
直接預(yù)判粉絲的預(yù)判，從源頭杜絕“xx憑什么排在前面”的質(zhì)疑。
這還不算完，名字排序之后，還有海報(bào)問(wèn)題：形象大小、位置前后、左右，這些都要掰扯個(gè)明白。
之前一直強(qiáng)調(diào)雙女主的《流金歲月》就遇到了這個(gè)問(wèn)題。
既然是雙女主，那“平番”再正常不過(guò)，可雙方粉絲卻不樂(lè)意了。
什么，平番？
有話說(shuō)得好，“平番必糊番，糊番必撕番”。
涉及到實(shí)績(jī)歸屬的事，必須丁是丁，卯是卯，否則日后就是一筆糊涂賬，說(shuō)不準(zhǔn)誰(shuí)吃虧，不如早早弄明白的好。
左思右考，綜合考量，《流金歲月》宣發(fā)最終選擇了輪播形式：兩位主演，今天你在前，明天我在前，皆大歡喜。
那……要是像《風(fēng)起洛陽(yáng)》，人物關(guān)系復(fù)雜，剪不斷理還亂。
一張海報(bào)，根本放不下不分先后、大小一樣的人，只放主演，又有左右前后之爭(zhēng)，怎么辦？
莫慌，那就干脆一人一張。
為讓各家都滿意，宣發(fā)可謂無(wú)所不用其極。
直看得網(wǎng)友都不禁感嘆：“真期待《水滸傳》重拍的那一天。”
“一百零八將誓要撕出個(gè)高低上下，場(chǎng)面一定很精彩?！?/p>
撕番，到底在撕啥？
所謂撕番，其實(shí)就是爭(zhēng)奪在宣傳物料上的名字、形象排序。
涉及上下，以上為主；涉及左右，以左為主；涉及前后，以前為主；要是涉及人物群像，就看誰(shuí)在中間，誰(shuí)的形象更大。
如此種種，不一而足，且由來(lái)已久。
把番位一說(shuō)鬧得人盡皆知的，當(dāng)屬2008年的《功夫之王》。
當(dāng)時(shí)，這部電影是公認(rèn)的大制作，不僅請(qǐng)了李冰冰、劉亦菲、鄒兆龍等人，還有成龍、李連杰這兩位大咖坐鎮(zhèn)。
前三位戲份相差懸殊，番位沒(méi)啥說(shuō)的。
可問(wèn)題來(lái)了，成龍和李連杰都是巨星，戲份也差不多，怎么排？
見(jiàn)慣了大場(chǎng)面的宣發(fā)方，給出了教科書(shū)級(jí)的操作——
從上往下看，李連杰在前，成龍?jiān)诤螅?/p>
從左往右看，又是成龍?jiān)谇?，李連杰在后。
對(duì)于一部主演戲份幾乎均等的片子來(lái)說(shuō)，這排版可以說(shuō)讓人心服口服。
2010年，電影《狄仁杰之通天帝國(guó)》，也用了這個(gè)方法。
同樣的兩位主演，一個(gè)橫板，一個(gè)豎版，誰(shuí)也不吃虧。
但這一操作，也給后續(xù)接連不斷的“番位之爭(zhēng)”埋下了伏筆。
有前輩案例做參考，后來(lái)者們也學(xué)會(huì)了依樣畫(huà)葫蘆，大爭(zhēng)三六九，小爭(zhēng)時(shí)常有。
尤其2015年前后，隨著“流量”“小鮮肉”的崛起，漸漸成了常態(tài)。
起初，還能小范圍調(diào)和。
2016年，鹿晗井柏然合作《盜墓筆記》，雙方粉絲因到底誰(shuí)是一番爭(zhēng)論不休，爭(zhēng)到最后，片方給了個(gè)方案。
輪流在前，一周一換。
我不理解，但我大受震撼
到了2020年，同樣的番位爭(zhēng)論，又在鹿晗和吳磊的《穿越火線》再度上演。
從單男主說(shuō)，到雙男主論，這場(chǎng)風(fēng)波從劇集播出開(kāi)始，一直鬧到結(jié)束。
甚至劇播完許久了，雙方還在爭(zhēng)。
而隨著“撕番”操作被搬上臺(tái)面，各方也逐漸重視起來(lái)。
資深經(jīng)紀(jì)人、制片人穆小勇透露：“演員合同中重要的業(yè)務(wù)條款，首先是工作時(shí)間，其次是酬勞，第三其實(shí)就是署名的問(wèn)題了?！?/p>
可饒是如此注意，撕番也難避免。
電影《小小的愿望》，主演彭昱暢和王大陸，第一次將番位之爭(zhēng)訴諸法律，不僅演員、片方雙雙發(fā)出聲明，在電影上映之前，主演之一還提出了解約。
種種撕番操作，常常導(dǎo)致兩種結(jié)果。
要么，一部作品播完，路人不記得演了啥，只記得撕番。
要么，一部作品播完，路人記得演了啥，然后打開(kāi)了手機(jī)，反手就是個(gè)“一星差評(píng)”。
其中，王大陸彭昱暢撕番的《小小的愿望》評(píng)分5.0；井柏然鹿晗撕番的《盜墓筆記》評(píng)分4.8；李沁孟美琪撕番的《誅仙》評(píng)分4.5。
少有的超過(guò)6分的獨(dú)苗，是《穿越火線》，7.9分，但相關(guān)話題也因?yàn)樗悍录缤針峭岬健皡抢谌ツ牧恕薄?/p>
撕番，損害了作品的口碑，也破壞了觀眾看劇的心情。
面對(duì)一出接一出的鬧劇，只能無(wú)奈發(fā)問(wèn)：
“我就想和從前一樣，好好看個(gè)劇，咋就這么難？”
國(guó)產(chǎn)劇苦撕番久矣
不是偏見(jiàn)，回顧那些年的經(jīng)典作品，大多無(wú)番位紛擾。
演員們的排位，要么按出場(chǎng)順序，要么就是這場(chǎng)戲里有誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)。
《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》演職員表里，太后在第一個(gè)，可人家也不是一番。
?《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》演職員表里，直接把幕后工作人員表寫(xiě)在前面，演員表排在后頭。
或者，干脆就別寫(xiě)什么主演不主演，誰(shuí)演誰(shuí)，說(shuō)明白完事。
圖源自《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》
對(duì)于演員和觀眾而言，排位靠前與否，沒(méi)那么緊要，順序是否領(lǐng)先，似乎也與評(píng)價(jià)作品好壞無(wú)關(guān)。
為啥后來(lái)“撕番”風(fēng)頭興起，并愈發(fā)強(qiáng)盛？還要從源頭說(shuō)起。
番位說(shuō)，一般被認(rèn)為來(lái)自于日本。
這也是日劇和其他劇的大不同之處。對(duì)于演員番位，日劇向來(lái)區(qū)分嚴(yán)格：有一番（主役），W主演，特別出演等等。
《朝5晚9》中，“男一號(hào)”山下智久，也照樣是“助演”
通常，一番是戲份最多、與電視劇主旨相關(guān)性最強(qiáng)的角色。
被定為一番的演員，相當(dāng)于“絕對(duì)主演”，不論宣傳還是拿獎(jiǎng)，都是無(wú)可爭(zhēng)議的主角。
雙主演，則大多是二番戲份比較重要，或知名度很大，才會(huì)標(biāo)明W主演。
“W”主演即“雙主演”,取double（雙）諧音/圖源自《MIU404》
后來(lái)，番位說(shuō)傳入內(nèi)娛影視劇圈，不但有了一番概念，還有具體排序和范圍生態(tài)。
一番后是二番，二番后是三番，后面還有五六七八番以此類(lèi)推。
當(dāng)番位說(shuō)遇上護(hù)偶像心切的粉絲，逐漸開(kāi)始“發(fā)揚(yáng)光大”：一番瞧不上二番，二番撕一番嘲三番，鄙視鏈也逐漸形成。
演配角，居然成了“不愛(ài)惜羽毛”？
乍一看，撕番操作，似乎就是這么回事了。
但把視線稍后移，會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中大不同。
要知道，日劇講究番位背后，還有一套嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲機(jī)制：想成為一番，不只要有知名度，還要深受廣告商信任，能承擔(dān)起收視重任。
簡(jiǎn)言之——
誰(shuí)是一番，這個(gè)片子就被誰(shuí)“承包了”。
作品成功了，獎(jiǎng)是一番拿；作品撲街了，鍋是一番背；如果作品出問(wèn)題或者收視不好，一番還要道歉、謝罪。
對(duì)比如今的“撕番時(shí)驚天動(dòng)地，扛事時(shí)悄無(wú)聲息”，差別簡(jiǎn)直不要太大。
一番石原里美表示：作品成績(jī)不好，責(zé)任全在自己
這當(dāng)然不是說(shuō)“番位說(shuō)”就是原罪。
分番位，本不是壞事，這關(guān)乎演員在宣傳物料中的排位次序，還有后續(xù)資源和宣傳的傾斜程度。
只是，前提本應(yīng)是：演員為角色服務(wù)，角色才會(huì)反哺演員。
遠(yuǎn)一點(diǎn)的，1994年上映的電影《活著》。
演職員表里，早在兩年前就已拿下威尼斯影后、且在國(guó)際影壇有姓名的鞏俐，排在演職員表第二位。
第一位，是“大男主”葛優(yōu)。
1994年，葛優(yōu)憑借電影《活著》獲第47屆戛納國(guó)際電影節(jié)“最佳男演員獎(jiǎng)”
電影《長(zhǎng)城》也曾出現(xiàn)番位問(wèn)題。
在宣發(fā)時(shí)，劉德華被歸在了“特別出演”中，粉絲們?yōu)樗Q不平，以劉德華的人氣，怎么不也得是個(gè)主演。
關(guān)鍵時(shí)刻，劉德華發(fā)聲表示，特別出演這個(gè)排位是自己的要求。
“因?yàn)椤堕L(zhǎng)城》是外國(guó)人制作，需要一個(gè)女主角，那男女主角在前面，重要的人再依次分下去，這個(gè)就這么簡(jiǎn)單的一件事，千萬(wàn)不要因?yàn)檫@個(gè)怎么樣?！?nbsp;
近一點(diǎn)的，2019年上映的《攀登者》。
當(dāng)時(shí)這部作品眾星云集，吳京、章子怡、張譯、井柏然、胡歌、王景春、何琳、成龍。
算番位，胡歌只能算是五番，當(dāng)時(shí)有記者提到，如果按照番位來(lái)看，這個(gè)真的不算靠前。
胡歌說(shuō)：“如果在意番位，就不是攀登者了”。
所有攀登者，都不是為了個(gè)人榮譽(yù)而攀登。
?同一件事，有人爭(zhēng)先恐后，有人不甚在意，那么問(wèn)題來(lái)了，爭(zhēng)番，有用嗎？
是有的。
作用大不大，卻不好說(shuō)。
2005年，電視劇《天下第一》宣發(fā)在即，為了宣傳熱度，導(dǎo)演王晶將配角黃圣依放在了主番位置。
16年過(guò)去了，提起這部經(jīng)典劇目，絕大多數(shù)觀眾首先想到的，是歸海一刀，是上官海棠，是段天涯，成是非和諸葛神侯。
至于當(dāng)時(shí)被強(qiáng)行放入主番，只有幾分鐘“醬油戲份”的黃圣依——
一些記得這個(gè)角色的觀眾，或許會(huì)嘆句“柳生雪姬是美的”。
更多的人，其實(shí)常常在想：“她演誰(shuí)來(lái)著？”
撕番，撕了個(gè)寂寞
如今，爭(zhēng)番已成了常規(guī)操作。
電視劇爭(zhēng)、電影爭(zhēng)、綜藝爭(zhēng)……就連接個(gè)廣告，都能爭(zhēng)出形象大使、品牌摯友、代言人、繆斯等花樣。
宣傳方們充分將“都是腕兒 ，誰(shuí)都不得罪”貫徹到底。
甭管戲份多少，先定個(gè)主演；勿論能力高低，也給個(gè)一番；這是潮流，也是評(píng)價(jià)“腕兒”們地位的重要標(biāo)準(zhǔn)。
楊笠在節(jié)目中自嘲“爭(zhēng)番”
只可惜，偷番、搶番大戰(zhàn)屢次上演，當(dāng)局者爭(zhēng)得面紅耳赤，觀眾卻只覺(jué)得他們吵鬧。
“凡是在番位上作妖的，一律不看?！?/p>
一個(gè)拒絕演配角的演員，很難讓人相信會(huì)是個(gè)好演員。
而制作方，如果連演員番位都協(xié)調(diào)不好，甚至反而指望靠“撕番”博流量，也別指望能拍出什么好作品了。
觀眾要看的，從不是番位那點(diǎn)事，評(píng)判一個(gè)演員，也跟是否一番無(wú)關(guān)。
演員劉琳，《父母愛(ài)情》里是鄉(xiāng)下小姑子德華，《知否》里是直來(lái)直去的大娘子，《隱秘的角落》里是控制欲極強(qiáng)的周春紅。
每一個(gè)都是配角，卻都為人稱道，也被觀眾牢牢記住，自能扛起口碑。
《隱秘的角落》中周春紅吃橘子片段
演員王硯輝，《烈日灼心》里一段“法制在線式演技”，讓人記住了這個(gè)如同記錄片里走出來(lái)的“犯罪分子”；
等到《小歡喜》上線，他又成了“憨憨爸爸”老季，愛(ài)妻愛(ài)子，謙和有禮。
圖源自《小歡喜》
前輩們的故事，無(wú)不在說(shuō)明——
做演員，只要演技立得住，沒(méi)一個(gè)角色會(huì)被忽視，沒(méi)一個(gè)角色是小角色。
還得是葛大爺
番位，從來(lái)不是判定演員的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
更不是誰(shuí)下手快就是誰(shuí)的。
這道理，前輩們多少年前就說(shuō)過(guò)了。
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