近日，央視就當(dāng)前熱播影視劇遭未看先評的現(xiàn)象進(jìn)行了報道，并曝光了網(wǎng)絡(luò)存在大量水軍控評的潛規(guī)則。法律專家表示，所謂的網(wǎng)絡(luò)“水軍”們進(jìn)行刷分控評的行為，已經(jīng)涉嫌違反我國反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定。
據(jù)媒體披露，上圖所述兩部影視劇接連出現(xiàn)了超前點(diǎn)評的荒誕現(xiàn)象。在某知名打分平臺的短評打分區(qū)，大量評分在原定上線時間前集中涌入，這些短評呈現(xiàn)一星和五星兩極分化的狀態(tài)。有媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，往往一條1元錢甚至幾角錢的價格，就能吸引大量“水軍”接單控評。目前，該信息已引發(fā)網(wǎng)民熱議，也引起法律業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
國務(wù)院反壟斷委員會專家咨詢組成員、中國法學(xué)會經(jīng)濟(jì)法研究會副會長王先林分析指出，正常的影評應(yīng)是觀眾（消費(fèi)者）在觀看了影視作品后，根據(jù)自己的欣賞水平和實(shí)際感受對該作品進(jìn)行客觀的分析和評價。在網(wǎng)絡(luò)傳播的背景下，這種評價在很大程度上會影響到潛在的觀眾是否選擇觀看該作品，從而對影視劇市場中相關(guān)主體的利益產(chǎn)生有利或者不利的影響。惡意壓低或者抬高評分的行為既誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也破壞了影視劇市場的公平競爭環(huán)境。尤其是那種組織大規(guī)模的“網(wǎng)絡(luò)水軍”進(jìn)行“控評”的行為，在沒有觀看的情況下就做出評分，這既違反了“先看作品再打分”的行業(yè)慣例和基本規(guī)則，更是涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為?！吨腥A人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！薄敖?jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?！憋@然，這種組織“網(wǎng)絡(luò)水軍”對影片進(jìn)行虛假評價的行為，已經(jīng)涉嫌違反我國反不正當(dāng)競爭法。經(jīng)營者自己組織的就違反了該條第一款，幫助他人組織的則違反了該條第二款。
北京知識產(chǎn)權(quán)法研究會競爭法專業(yè)委員會副主任魏士廩認(rèn)為，涉嫌利用虛假的評論進(jìn)行不正當(dāng)競爭，既誤導(dǎo)了觀眾，也給競爭對手造成不公平的競爭損害后果。其實(shí)，作為市場監(jiān)管的主要職能部門——國家市場監(jiān)管總局，已經(jīng)注意到了這類嚴(yán)重問題，并且也在為開展具體執(zhí)法做立法準(zhǔn)備了，下一步就是及時出臺相關(guān)規(guī)定，并大力開展嚴(yán)格執(zhí)法。
魏士廩所說的“立法準(zhǔn)備”就是指2021年8月市場監(jiān)管總局公布的《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定（公開征求意見稿）》。相較于反不正當(dāng)競爭法的原則性規(guī)定，此次征求意見稿直接點(diǎn)出：針對自媒體、“水軍”炒作、惡意評價等行為，經(jīng)營者不得實(shí)施下列行為，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)：
（一）虛假交易或者組織虛假交易；
（二）虛假排名或者組織虛假排名；
（三）虛構(gòu)交易額、成交量、預(yù)約量等與經(jīng)營有關(guān)的數(shù)據(jù)信息；
（四）虛構(gòu)用戶評價、收藏量、點(diǎn)贊量、投票量、關(guān)注量、訂閱量、轉(zhuǎn)發(fā)量等流量數(shù)據(jù)；
（五）采用誤導(dǎo)性展示等方式，隱匿差評，或者將好評前置、差評后置，或者不顯著區(qū)分不同商品或者服務(wù)的評價等；
（六）虛構(gòu)點(diǎn)擊量、關(guān)注度、閱讀量、收聽量、觀看量、播放量等互動數(shù)據(jù)；
（七）采用謊稱現(xiàn)貨、虛構(gòu)預(yù)訂、虛假搶購等方式進(jìn)行虛假營銷；
（八）以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式足以誘導(dǎo)用戶作出指定評價、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、定向投票等互動行為；
（九）其他虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。
經(jīng)營者不得幫助其他經(jīng)營者實(shí)施前款虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。
魏士廩認(rèn)為，市場監(jiān)管總局的征求意見稿規(guī)定得如此詳細(xì)，意在做好執(zhí)法前的充足立法準(zhǔn)備，為下一步執(zhí)法機(jī)構(gòu)嚴(yán)查影視市場、打擊整頓控評行為做好基礎(chǔ)工作。
來源：法治日報
圖片來源：央視網(wǎng)、豆瓣官方微博
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