終于有了幾分賀歲檔的樣子。
隨著《誤殺2》與《雄獅少年》兩部影片的上映，2021賀歲檔的首輪正面對(duì)決正式拉開(kāi)帷幕。一個(gè)是有著堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)的IP續(xù)作，一個(gè)是近半個(gè)月好評(píng)如潮的國(guó)漫黑馬，這一仗本應(yīng)打得精彩。不過(guò)經(jīng)過(guò)上個(gè)周末的鏖戰(zhàn)，兩部影片的表現(xiàn)似乎都不盡如人意。《誤殺2》口碑平平，是否能破10億已成懸念，而《雄獅少年》的表現(xiàn)也并不理想，只能依靠口碑與“自來(lái)水”慢慢突圍。
如果時(shí)間往回倒推兩個(gè)月的話，《雄獅少年》似乎連很多人心中的賀歲檔第一梯隊(duì)都進(jìn)不了。像《雄獅少年》這樣一部既不是經(jīng)典IP改編，也沒(méi)有流量藝人背書的動(dòng)漫作品，平時(shí)放到市場(chǎng)上也就是幾千萬(wàn)的票房體量，但令所有人的意外是，《雄獅少年》竟然憑借過(guò)硬的質(zhì)量和強(qiáng)烈的情緒，成為了這個(gè)賀歲檔最大的變數(shù)。
從最初的5千萬(wàn)，到后來(lái)的25億，再到如今的2.61億，業(yè)界對(duì)于《雄獅少年》的票房落點(diǎn)預(yù)估經(jīng)歷了過(guò)山車一般的轉(zhuǎn)變，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？這是值得業(yè)界深思的問(wèn)題。
《雄獅少年》評(píng)測(cè)：
豆瓣開(kāi)分8.3是否名副其實(shí)？
咸魚與病貓也可以有出頭之日。
《雄獅少年》講述了留守少年阿娟和好友阿貓、阿狗在退役獅王咸魚強(qiáng)的培訓(xùn)下參加舞獅比賽，經(jīng)過(guò)重重磨礪，從病貓變成雄獅的成長(zhǎng)故事。導(dǎo)演孫海鵬之前制作過(guò)口碑較好的動(dòng)畫片《美食大冒險(xiǎn)》系列，2018年推出的大電影票房不到1000萬(wàn)?！缎郦{少年》是他的第二部院線長(zhǎng)片。
《雄獅少年》導(dǎo)演 孫海鵬
影片的編劇里則林曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)兩部頗受熱議的作品，一部是去年播出的網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》，一部是今年暑期上映的電影《燃野少年的天空》。雖然是一個(gè)IP，但兩部作品的口碑截然不同。前者豆瓣評(píng)分8.0，是叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)??；而后者豆瓣評(píng)分只有4.5，票房成績(jī)?cè)谑钇跈n談不上理想。現(xiàn)在回頭看，這兩部作品更像是為創(chuàng)作《雄獅少年》的故事做練兵。
《雄獅少年》在經(jīng)過(guò)幾輪點(diǎn)映之后，獲得了不錯(cuò)的口碑開(kāi)局，豆瓣評(píng)分8.3、貓眼點(diǎn)映評(píng)分9.4、淘票票點(diǎn)映評(píng)分9.3的成績(jī)放到近年來(lái)的院線電影中都比較少見(jiàn)?！跋挑~翻身”的故事其實(shí)并不新鮮，《雄獅少年》能夠獲得觀眾青睞，主要來(lái)自于以下幾個(gè)方面：
1.視效：作為一部動(dòng)漫作品，視效是觀眾好感度來(lái)源的基礎(chǔ)?！缎郦{少年》的制作耗時(shí)兩年，雖然不長(zhǎng)，但工作量絲毫不遜于制作四五年之久的動(dòng)漫影片。以“舞獅”中的“獅”為例，觀眾可以看到畫面中獅頭隨風(fēng)飛舞的每一根毛發(fā)都極盡真實(shí)，孫海鵬在采訪中曾透露，“這種動(dòng)態(tài)是無(wú)法靠手去控制的，我們制作中，算出一個(gè)公式，能讓毛發(fā)適應(yīng)不同的狀態(tài)，呈現(xiàn)最適合的效果”。正是這樣的精益求精，最終使《雄獅少年》中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都可以活靈活現(xiàn)。
2.故事：近年來(lái)取得好的市場(chǎng)表現(xiàn)的動(dòng)漫作品，無(wú)一例外都是改編自中國(guó)經(jīng)典神話或IP，如《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《大圣歸來(lái)》《姜子牙》《白蛇2：青蛇劫起》等?！缎郦{少年》的故事則是純?cè)瓌?chuàng)，而且選擇的故事背景是當(dāng)代，聚焦的是我們身邊的人和事，整體走的也是現(xiàn)實(shí)主義的敘事風(fēng)格，這一點(diǎn)會(huì)令觀眾有耳目一新的感覺(jué)，更有煙火氣。當(dāng)然這也會(huì)為影片的“破圈”造成一些瓶頸，這一點(diǎn)后面會(huì)有詳述。
3.情緒：光有前面兩點(diǎn)顯然是不夠的，《雄獅少年》與許多黑馬一樣，對(duì)于觀眾情緒的拿捏是非常精準(zhǔn)的。“舞獅”本就是一項(xiàng)比較“燃”的技藝，配合上有節(jié)奏的鼓點(diǎn)，以及樂(lè)器之王嗩吶，很容易調(diào)動(dòng)起觀眾沸騰的情緒。而在影片音樂(lè)上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇了年輕人喜愛(ài)的九連真人樂(lè)隊(duì)以及“音樂(lè)詩(shī)人”毛不易來(lái)演唱插曲，歌詞寫出了許多處在奮斗期的年輕人的心聲。除了“舞獅”這條主線之外，影片中穿插的留守兒童問(wèn)題、城市打工人生存狀態(tài)等等，都比較容易引發(fā)觀眾的共鳴。
在中國(guó)觀眾對(duì)于院線電影視聽(tīng)、情緒、創(chuàng)新等層面愈加高要求的當(dāng)下，《雄獅少年》作為一部原汁原味的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，出現(xiàn)得恰逢其時(shí)。可以說(shuō)在品質(zhì)層面，《雄獅少年》豆瓣8.3的分?jǐn)?shù)是名副其實(shí)的，而且從結(jié)尾處的留白可以看到，有拍攝續(xù)集孵化為IP的潛質(zhì)。
被“捧殺”的《雄獅少年》的艱難之路
雖然質(zhì)量過(guò)硬，但不該被“捧殺”。
《雄獅少年》本定檔今年暑期，后來(lái)選擇撤檔，這一動(dòng)作使得行業(yè)內(nèi)人士對(duì)這部影片的質(zhì)量預(yù)估很低。但在第一次業(yè)內(nèi)看片之后，許多影評(píng)人及大V給出了“年度最佳”的評(píng)價(jià)，隨著好評(píng)量的增多，有票房預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)甚至從原來(lái)預(yù)測(cè)的票房落點(diǎn)5000萬(wàn)，超大幅上漲到25億，這樣的調(diào)整，是極為罕見(jiàn)的。
電影領(lǐng)域的躁動(dòng)，直接體現(xiàn)在證券市場(chǎng)上，作為《雄獅少年》的出品方，曾經(jīng)一度低迷的華錄百納，憑借《雄獅少年》的好口碑與超高票房預(yù)期，受到二級(jí)市場(chǎng)的青睞。自12月6日起，華錄百納股價(jià)從4.97元/股，一度上漲至7.29元/股，作為一家老牌影視公司，押寶在《雄獅少年》及其背后的北京精彩身上無(wú)疑是正確的選擇。
來(lái)源：廣發(fā)證券
備受鼓舞的片方，自12月8日起，開(kāi)啟了多輪覆蓋全國(guó)主要城市的超前點(diǎn)映，這也是影片會(huì)在正式公映前開(kāi)出分?jǐn)?shù)的原因。好口碑+高熱度+強(qiáng)宣傳，《雄獅少年》未映先火，尤其獲得了許多影院經(jīng)理們的認(rèn)可。12月17日上映當(dāng)天，全國(guó)《雄獅少年》的排片占比達(dá)到了25.5%，超過(guò)了《誤殺2》。（當(dāng)然這也與《誤殺2》選擇18:00起片有關(guān)）
只是隨著點(diǎn)映的推進(jìn)，行業(yè)內(nèi)對(duì)于《雄獅少年》的預(yù)估票房落點(diǎn)卻在不斷減少，從10億到5億，再到20日貓眼專業(yè)版上顯示的2.61億。之前鼓吹《雄獅少年》必成爆款的影評(píng)人及大V們，也漸漸偃旗息鼓，只肯定其品質(zhì)，而不再對(duì)票房前景評(píng)論太多。
來(lái)源：貓眼專業(yè)版
回望《雄獅少年》上映前的這段路，可以看到以下幾點(diǎn)因素對(duì)《雄獅少年》進(jìn)化成爆款造成了一定的阻礙：
1.高預(yù)期與實(shí)際有差距：影評(píng)人口中的“年度最佳”、預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的“25億”，使得觀眾在觀看《雄獅少年》前有著超高的期待?！缎郦{少年》雖然是一部?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫片，但也存在一定的問(wèn)題，比如一些觀眾提出的：劇情比較俗套、刻意煽情及臺(tái)詞中二尷尬等，最后三口碑平臺(tái)開(kāi)出的分?jǐn)?shù)，也較之前的大爆款《哪吒之魔童降世》豆瓣開(kāi)分8.8、貓眼開(kāi)分9.7、淘票票開(kāi)分9.5有不小的距離。
2.純?cè)瓌?chuàng)故事想破圈門檻更高。無(wú)論是院線電影，還是網(wǎng)絡(luò)電影，IP都是繞不開(kāi)的一個(gè)話題。尤其是對(duì)于動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，首先面對(duì)的是觀眾要對(duì)動(dòng)漫形象有一個(gè)具體的認(rèn)知，這也是為什么像《西游記》《封神榜》《白蛇傳》等作品會(huì)屢次被動(dòng)漫化。畢竟讓觀眾走進(jìn)影院重新認(rèn)識(shí)一個(gè)人物，比直接去看一個(gè)他們熟知的人物故事要難得多。
3.人物造型設(shè)計(jì)引發(fā)爭(zhēng)議。目前《雄獅少年》最大的爭(zhēng)議點(diǎn)，來(lái)自于影片中的人物都被設(shè)計(jì)成小眼睛，寬眼距。有網(wǎng)友認(rèn)為這有刻意丑化中國(guó)人的嫌疑，是西方人視角下的中國(guó)形象，此觀點(diǎn)一出，影片引來(lái)了許多“黑粉”的抵制。對(duì)此《雄獅少年》的監(jiān)制張苗曾經(jīng)在采訪中表示：“目前的人物形象是最適合電影要表達(dá)的形象，這三個(gè)少年是身邊最普通的少年，甚至比普通還不起眼的人，如果設(shè)計(jì)成非常帥氣的帥哥，那也會(huì)很違和?！钡珶o(wú)疑這樣的設(shè)計(jì)會(huì)被已經(jīng)引發(fā)了遐想的觀眾放大，影響票房表現(xiàn)。
雖然目前尚不知道《雄獅少年》的最后票房落點(diǎn)，但成為超級(jí)爆款的機(jī)會(huì)可能已比較小了。
接下來(lái)《雄獅少年》該怎么做？
不過(guò)對(duì)于《雄獅少年》和以孫海鵬為代表的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。
在影片的首映禮上，監(jiān)制張苗透露，《雄獅少年》同樣有著打造“宇宙”的野心。在今年上海國(guó)際電影節(jié)期間，北京精彩曾發(fā)布片單，其中《雄獅少年》《鑄劍少年》《逐日少年》3部動(dòng)畫電影，和《敦煌英雄》《排雷部隊(duì)》《太空春運(yùn)》3部真人電影，將共同打造“中國(guó)少年宇宙”。
《雄獅少年》導(dǎo)演孫海鵬、監(jiān)制張苗
目前對(duì)于《雄獅少年》來(lái)說(shuō)，在宣發(fā)上應(yīng)該更加注重口碑的“破圈化”，需要聯(lián)動(dòng)更多非動(dòng)畫向的受眾，穩(wěn)扎穩(wěn)打走長(zhǎng)線發(fā)展。本身影片在賀歲檔這個(gè)氣氛歡樂(lè)的檔期就是具有類型優(yōu)勢(shì)的，在鞏固“自來(lái)水”口碑的基礎(chǔ)上，可以配合短視頻、線下活動(dòng)等多做一些“破圈”的嘗試，也許可以找到新的突破口。而對(duì)于“黑粉”，也許可以通過(guò)自嘲式的回應(yīng)或互動(dòng)等，漸漸消減一部分抵制者對(duì)于影片的惡意，畢竟《哪吒之魔童降世》剛上映的時(shí)候，關(guān)于哪吒的造型也是引發(fā)了極大的爭(zhēng)議，這需要一定的溝通成本，但最重要的是有足夠的誠(chéng)意。
《雄獅少年》的意義，不僅僅只是為賀歲檔加了一把火，還在于大大鼓舞了中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者的士氣。做動(dòng)漫確實(shí)是一件很辛苦的事情，每當(dāng)有動(dòng)漫爆款誕生，就會(huì)有許多媒體聚焦到中國(guó)動(dòng)漫人的生存現(xiàn)狀，“錢少事多離家遠(yuǎn)”是很多動(dòng)漫人生活的真實(shí)寫照。
而每當(dāng)有年輕人想要放棄的時(shí)候，市場(chǎng)上就會(huì)有用心的國(guó)漫佳作誕生，一方面讓觀眾看到中國(guó)的動(dòng)漫人一直是在低調(diào)地打磨著好作品，另一方面也讓行業(yè)內(nèi)的人看到，中國(guó)動(dòng)漫仍然有很多值得挖掘的寶藏。尤其是《雄獅少年》的大熱，更是一個(gè)絕佳的證明：除了中國(guó)古典名著與神話故事，中國(guó)豐富的文化本身就是一座寶庫(kù)。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們熱忱地盼望著能有更多的《雄獅少年》可以涌現(xiàn)。
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