作者| 何西窗
在經(jīng)歷過(guò)一輪撤檔、空降事件之后，2022年春節(jié)檔的格局已經(jīng)基本確定。春節(jié)大年初一定檔的8部影片，種子選手之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，頭部梯隊(duì)與其它電影之間斷層十分明顯。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至寫(xiě)稿時(shí)間，博納影業(yè)出品的主旋律電影《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《水門(mén)橋》）累計(jì)想看達(dá)到77.43萬(wàn)人，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，獨(dú)自占據(jù)第一梯隊(duì)；壞猴子影業(yè)出品的劇情片《奇跡·笨小孩》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《奇跡》）與亭東影業(yè)韓寒的喜劇電影《四?！?、開(kāi)心麻花喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《這個(gè)殺手》）累計(jì)想看分別達(dá)到54.90萬(wàn)人、48.81萬(wàn)人與42.34萬(wàn)人，形成第二梯隊(duì)。
這四部電影被視為春節(jié)檔的種子隊(duì)伍，吸引了院線(xiàn)與觀眾市場(chǎng)的絕大部分注意力，這也讓頭部電影之間內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
一方面，這是傳統(tǒng)巨頭與新貴影業(yè)之間的比拼，博納作為少數(shù)還在春節(jié)檔強(qiáng)力輸出的老牌電影公司，直面壞猴子、亭東、開(kāi)心麻花等新勢(shì)力。
另一方面，這是主旋律內(nèi)容與其它類(lèi)型片的競(jìng)爭(zhēng)，近兩年從《流浪地球》《八佰》到《長(zhǎng)津湖》，主旋律電影已經(jīng)成為票房市場(chǎng)的主力軍，今年春節(jié)檔是《水門(mén)橋》獨(dú)撐大梁，還是各家平分市場(chǎng)，需要觀察。
這四部電影之外，剩下四部電影可以劃分為第三梯隊(duì)。而這其中僅光線(xiàn)傳媒出品的《狙擊手》體量較大，貓眼累計(jì)想看人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人，剩下的《熊出沒(méi)·重返地球》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《重返地球》）、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《喜羊羊》）、《小虎墩大英雄》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《小虎墩》）三部皆是內(nèi)容低幼的動(dòng)畫(huà)電影，想看人數(shù)最高剛剛突出10萬(wàn)關(guān)口。
只是春節(jié)檔的格局劃分了出來(lái)，結(jié)果最終如何仍舊不能預(yù)料。各地疫情反復(fù)，春節(jié)檔各片的喜憂(yōu)各不相同。
從撤片說(shuō)起，空降的
《水門(mén)橋》與它的救市眾望
2022年的春節(jié)檔，最先引起關(guān)注的是接二連三的電影撤檔消息。
由于2021年國(guó)慶檔至2022年元旦賀歲檔，電影市場(chǎng)都處在票房冷淡、大片缺失的狀態(tài)，所以電影公司與院線(xiàn)早早就將注意力集中在了春節(jié)檔。
2021年12月初，預(yù)計(jì)定檔今年2022年春節(jié)檔的電影達(dá)到了14部，除了現(xiàn)在被視為頭部的《奇跡》《四?！返?，還有開(kāi)心麻花的另一部喜劇電影《超能一家人》、真樂(lè)道出品的《我心飛揚(yáng)》、動(dòng)畫(huà)電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《櫻桃小丸子》）等。
彼時(shí)博納的《水門(mén)橋》還沒(méi)正式宣布定檔，但是輿論市場(chǎng)已經(jīng)迫不及待又遵循慣例地喊出了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的口號(hào)。
但是情況很快出現(xiàn)變化。1月初電影市場(chǎng)陸續(xù)有電影宣布撤檔，先是《我是霸王龍》《侏羅紀(jì)大樂(lè)園》等小體量電影悄無(wú)聲息撤檔，這時(shí)行業(yè)并未有太多波動(dòng)，這些不知名的動(dòng)畫(huà)電影即便進(jìn)入春節(jié)檔也只是充當(dāng)分母的一日游選手，不太可能獲得排片與票房。
真正引起注意的是1月5日《超能一家人》的撤檔，官方解釋?zhuān)捎陔娪昂笃谥谱鞴ぷ髁繜o(wú)法按期完成，電影無(wú)法上映。
這個(gè)理由能否說(shuō)服觀眾暫且不論，《超能一家人》的撤檔對(duì)于春節(jié)檔而言產(chǎn)生了一定影響。該片由《羞羞的鐵拳》的導(dǎo)演宋陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，艾倫、沈騰主演，是一部典型的開(kāi)心麻花喜劇電影。雖然開(kāi)心麻花電影質(zhì)量參差不齊，但只要不是太過(guò)崩盤(pán)，喜劇電影在春節(jié)檔總是吃香的，觀眾也等著韓寒喜劇與開(kāi)心麻花對(duì)壘。
《超能一家人》的退出，讓春節(jié)檔的喜劇氛圍降低，這當(dāng)然不致于影響整體大盤(pán)，但是莫名打擊了檔期熱忱。而在《超能一家人》之后，《櫻桃小丸子》《戲如人生》等也宣布撤檔。
與之相對(duì)的，電影市場(chǎng)上傳來(lái)另一個(gè)消息，《水門(mén)橋》將空降春節(jié)檔。有人將《水門(mén)橋》的入場(chǎng)與《超能一家人》等電影的撤檔結(jié)合了起來(lái)，指出部分電影臨陣脫逃，是有意避開(kāi)頭部大片，讓渡票房空間，保留實(shí)力。
這個(gè)說(shuō)法符合市場(chǎng)利益導(dǎo)向，但是無(wú)法考證。但是《水門(mén)橋》確實(shí)1月13日空降定檔大年初一。
一方退、一方進(jìn)的反差態(tài)勢(shì)，電影市場(chǎng)的氣氛緊張了起來(lái)。而行業(yè)不自覺(jué)將這種緊張轉(zhuǎn)化為對(duì)《水門(mén)橋》的票房期待。這部電影是博納影業(yè)《長(zhǎng)津湖》的續(xù)集，與《長(zhǎng)津湖》一樣的主旋律題材，一樣的制作班底與主演陣容，《水門(mén)橋》總監(jiān)制黃建新表示，無(wú)論是劇情展現(xiàn)還是從拍攝難度，包括后期制作，《水門(mén)橋》比起《長(zhǎng)津湖》都是有過(guò)之而無(wú)不及?？梢岳斫鉃椋娪百|(zhì)量上《水門(mén)橋》并不比前作差。
于是行業(yè)參考《長(zhǎng)津湖》2021年國(guó)慶檔57.75億元的票房，將《水門(mén)橋》的票房總預(yù)測(cè)拉升到了70億元。這種預(yù)期遠(yuǎn)超同期上映的《四海》《奇跡》等電影，受眾市場(chǎng)也配合了這種預(yù)期，《水門(mén)橋》定檔較晚，但是熱度一路飆高。
從上游電影公司、下游影院發(fā)行，乃至觀眾市場(chǎng)，對(duì)于《水門(mén)橋》都展現(xiàn)出了一股狂熱——春節(jié)檔需要大片，《水門(mén)橋》是天選之片。
這個(gè)預(yù)測(cè)能否落實(shí)，不能定論，但是電影市場(chǎng)撤檔的選手還在增加，今天徐崢公司真樂(lè)道參與出品的《我心飛揚(yáng)》悄無(wú)聲息撤檔。
185家公司，
春節(jié)檔宣發(fā)排片戰(zhàn)誰(shuí)是贏家？
而伴隨著春節(jié)檔電影的撤檔、空降事件發(fā)酵，各家的宣發(fā)排片戰(zhàn)也默默開(kāi)始了。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔背后出品發(fā)行公司達(dá)到185家（非去重?cái)?shù)據(jù)），相對(duì)于2021年春節(jié)檔（150+公司）小幅度增加，而頭部電影背后數(shù)十家公司扎堆出品已經(jīng)常態(tài)，值得注意的是，扎堆出品背后基本是新舊勢(shì)力的交雜。
這其中，阿里影業(yè)與抖音文化是高頻出現(xiàn)的公司，幾乎成為春節(jié)檔頭部電影的標(biāo)配，抖音文化則覆蓋了春節(jié)檔的7部電影。
《水門(mén)橋》背后是博納影業(yè)，搭檔阿里影業(yè)，這種組合在《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《烈火英雄》等電影時(shí)就出現(xiàn)過(guò)。而在固定組合之外，《水門(mén)橋》聯(lián)合出品方里還出現(xiàn)了抖音文化，這是之前《長(zhǎng)津湖》中沒(méi)有出現(xiàn)的。
《奇跡》背后是壞猴子影業(yè)，導(dǎo)演文牧野自己的公司夢(mèng)將軍影業(yè)也是主要出品方，而這兩家之外，萬(wàn)達(dá)影視、阿里影業(yè)也參與了出品，而聯(lián)合出品里也再次出現(xiàn)了抖音文化的身影。
《四?！吩谕|影業(yè)之外，博納影業(yè)也有參與。而博納與韓寒的淵源，可以追溯到2014年的《后會(huì)無(wú)期》，此后大部分韓寒導(dǎo)演的作品，都能看見(jiàn)博納的身影。而阿里影業(yè)與抖音“梅開(kāi)三度”，也在出品發(fā)行公司中位列一席。
《這個(gè)殺手》背后是開(kāi)心麻花與騰訊系“三駕馬車(chē)”（新麗傳媒、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)）的組合，這一次沒(méi)有阿里影業(yè)，但是抖音文化永不缺席。
剩下的《狙擊手》是光線(xiàn)傳媒與精彩時(shí)間等主控，《重返地球》背后是華強(qiáng)方特，《喜羊羊》則由奧飛出品，《小虎墩》出品方里并沒(méi)有行業(yè)民營(yíng)巨頭或互聯(lián)網(wǎng)新貴。而四部電影里，除了《喜羊羊》的參與公司名單里沒(méi)有抖音，其它三部依舊在抖音覆蓋范圍。
從電影的出品名單里，就能感受到，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)中，阿里影業(yè)與抖音在強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。阿里影業(yè)與頭部的內(nèi)容公司、一線(xiàn)導(dǎo)演建立聯(lián)系，抖音則從宣發(fā)端口切入，進(jìn)入電影上游出品端，加大自身內(nèi)容制作的存在感。除了博納，傳統(tǒng)公司里光線(xiàn)傳媒、萬(wàn)達(dá)影視也有參與春節(jié)檔，但是華誼兄弟已經(jīng)偃旗息鼓。
值得一提的是，由于疫情沖擊，電影公司線(xiàn)上線(xiàn)下宣發(fā)都大規(guī)模減弱，今年春節(jié)檔各方宣發(fā)相比往年的陣仗，也是小打小鬧，但是既然有了打鬧，排片戰(zhàn)自然是不可避免。
率先進(jìn)行熱度發(fā)酵的是《四?！放c《奇跡》。《四?！烦撕?bào)、花絮等物料發(fā)布，鋪陳線(xiàn)下廣告，還在B站上舉辦歌會(huì)；《奇跡》因?yàn)橹餮菀嘴惹Лt自帶熱度，電影改名登上熱搜，抖音上相關(guān)卡段不斷發(fā)酵；最后定檔的《水門(mén)橋》熱度一騎絕塵，抖音、微博等平臺(tái)討論度持續(xù)發(fā)酵。
影片的映前熱度影響著排片，截至寫(xiě)稿時(shí)間，春節(jié)檔頭部影片預(yù)售還未正式開(kāi)啟，但是院線(xiàn)方已經(jīng)感受到了排片的壓力。公開(kāi)資料顯示，《水門(mén)橋》時(shí)長(zhǎng)達(dá)到149分鐘，《奇跡》106分鐘，《四?！?28分鐘，這意味著，如果給《水門(mén)橋》更多的排片，加上放映時(shí)間的影響，院線(xiàn)留給其它電影的空間就十分有限了。
有院線(xiàn)相關(guān)人士表示，“各家都在談排片，影院最多接四個(gè)電影，黃金場(chǎng)次有限，顧得上這個(gè)顧不上那個(gè)，有片方上來(lái)就說(shuō)想要30%-40%的排片，這怎么排？”
明天春節(jié)檔電影的預(yù)售將正式開(kāi)啟，而這也意味著電影們排片戰(zhàn)進(jìn)入關(guān)鍵階段。雖然行業(yè)有首日排片定生死的說(shuō)法，但是票房市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越理性，春節(jié)檔靠口碑完成逆襲的案例也不在少數(shù)。這場(chǎng)戰(zhàn)役是長(zhǎng)期戰(zhàn)，階段性的勝利值得欣喜，但是最終的結(jié)果充滿(mǎn)變數(shù)。
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