首席觀點(diǎn)：華錄百納進(jìn)入我們的視野，主要是因?yàn)槠鋮⑴c出品的電影《雄獅少年》。作品上映前，各路大咖轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，票房最高預(yù)測高達(dá)25億，然而事與愿違，上映票房并不理想，但華錄百納卻股價上漲，大賺一筆。
于是，我們研究了一下華錄百納的發(fā)布的2021年第三季度報告和公司近期布局，發(fā)現(xiàn)這家公司不僅大膽入局動畫電影行業(yè)，并且在頗有遠(yuǎn)見地要試水元宇宙和冰雪運(yùn)動。
作者 | 王乾
編輯 | Ellie
3億元“押寶”《雄獅少年》
雖然說國產(chǎn)動漫原創(chuàng)IP難出佳作，但孫海鵬執(zhí)導(dǎo)的動畫電影《雄獅少年》是2021年度的黑馬之作。上映首日，它的排片高達(dá)25.2%，超過同天上映的《誤殺2》。一度被市場預(yù)測有望斬獲10億元—25億元票房，吳京也為之微博轉(zhuǎn)發(fā)打call。
甚至央視新聞也為之站臺。
不過市場對此作反響并不高。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，累計(jì)票房約為2.22億元，上座率4.2%，與預(yù)期票房仍有一定差距。國產(chǎn)動畫《雄獅少年》也于日前宣布密鑰延期，延長上映至今年2月17日。
盡管如此，這部電影對出品方之一的華錄百納的營收貢獻(xiàn)很大。在影片上映之前，華錄百納就憑借影片高預(yù)期在資本市場上迎來一波逆勢上揚(yáng)。
《雄獅少年》上映前后，華錄百納的股價從12月6日的4.97元/股，一度飆升至7.29元/股。Choice數(shù)據(jù)顯示，在影片正式上映前的8個交易日，華錄百納股價累計(jì)上漲45.27%。其中，12月7日，華錄百納早盤大幅拉升，最終19.92%漲停，12月10日同樣大幅收漲13.46%。2021年下半年至今，華錄百納股價累計(jì)上漲36.95%。
據(jù)國家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月26日24時，《雄獅少年》累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為人民幣1.44億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差），華錄百納來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣4050萬元至人民幣5200萬元。超過華錄百納最近一個會計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財務(wù)報表營業(yè)收入的50%。按此推算，目前影片票房2.22億元，公司來源于該影片的營收或超6000萬元。
貓眼專業(yè)版顯示，《雄獅少年》背后共有四家出品方，分別為精彩時間、易動文化、墨客行影業(yè)、華錄百納；聯(lián)合出品方則包括華文印象、中文在線、太合音樂等13家公司。
北京華錄百納影視股份有限公司成立于2002年，僅用了十年，便以首個央企背景的影視傳媒集團(tuán)身份成功登陸A股市場。2020年底，華錄百納斥資3億元獲得了北京精彩時間46%的股份。
僅過一年后，2021年10月底，華錄百納發(fā)布公告稱，華錄百納再次以3260.87萬元購買上海芊虹企業(yè)管理中心（有限合伙）持有的精彩時間5%股權(quán)。該交易完成后，北京精彩將成為華錄百納持股 51%的控股子公司。
北京精彩時間不僅押寶動漫電影《雄獅少年》，今年春節(jié)檔將要上映的電影《狙擊手》也由北京精彩時間參與出品。今年的春節(jié)檔有兩部抗美援朝題材的電影，除了《長津湖之水門橋》，便是這部張藝謀、張末父女首度聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》。這次張藝謀依然選擇了他最近幾年格外偏愛的張譯作為主演。
回到前面提及的動畫電影，盡管這次《雄獅少年》叫好不叫座，但北京精彩總經(jīng)理、總制片人、總發(fā)行人張苗曾對媒體表示，他對動畫領(lǐng)域長期看好，這是一個“前途無量的賽道”。或許正因此，北京精彩規(guī)劃了《雄獅少年》《鑄劍少年》《逐日少年》三部動畫電影。
布局元宇宙
申請注冊“雄獅少年元宇宙”商標(biāo)
大膽入局動畫電影之后，華錄百納又有一項(xiàng)新動作。首席娛樂官在天眼查APP發(fā)現(xiàn)， 華錄百納申請注冊了“雄獅少年元宇宙”商標(biāo)，國際分類為健身器材，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”，似乎是要趕上這股元宇宙風(fēng)潮。
毋庸置疑，元宇宙是過去半年多最為火熱的概念。準(zhǔn)確地說，元宇宙更像是一個經(jīng)典概念的重生。現(xiàn)階段業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，元宇宙時代的硬件就是VR/AR/MR（或融合在一起，后統(tǒng)稱VR）。
目前資本和科技業(yè)的共識是：元宇宙是通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人工智能的總和，同時借助VR游戲載體，從而實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)革命。未來元宇宙將向人類展現(xiàn)出一個與傳統(tǒng)物理世界并行的虛擬世界。
華錄百納董秘在回復(fù)投資者問答時，也表達(dá)了公司對元宇宙的看好。公司董秘表示，元宇宙競爭的終極形態(tài)可能是虛擬社區(qū)的競爭，虛擬社區(qū)競爭的是虛擬世界觀、人生觀以及價值體系，可能會引發(fā)內(nèi)容行業(yè)商業(yè)模式的重構(gòu)和IP類資產(chǎn)的價值重估。
華錄百納未來將逐步通過“中華少年宇宙”系列動漫電影（《雄獅少年》、《鑄劍少年》、《逐日少年》）形成系列化、數(shù)字化的IP資產(chǎn)以及搭建市場廣泛認(rèn)可的“中華少年宇宙”世界觀和價值觀。
北京精彩時間公布的制片計(jì)劃也證實(shí)了一點(diǎn)，《雄獅少年》只是“中華少年宇宙”系列動漫電影的第一部，此外，還將推出真人電影《敦煌英雄》、《排雷部隊(duì)》、《太空春運(yùn)》，全方面打造“少年宇宙”。
中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會黃永彬曾強(qiáng)調(diào)，元宇宙是未來，也是割韭菜，并不矛盾。泡沫一定會來，技術(shù)發(fā)展也勢不可擋。站在2021年來看，今天的元宇宙，還只是VC們的元宇宙，但在以后，這絕不僅僅是泡沫，是有顛覆式的娛樂體驗(yàn)和巨大商業(yè)機(jī)會。
不僅如此，清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報告》指出，元宇宙仍是一個不斷演變、不斷發(fā)展的概念。無論是變革新機(jī)遇還是資本的概念炒作，我們對元宇宙和教育的融合有許多想象，但美好愿景仍需以理性判斷風(fēng)險和穩(wěn)步推進(jìn)技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)。
冬奧會或助力其發(fā)展利好
在分析華錄百納發(fā)布的2021年第三季度報告時，我們發(fā)現(xiàn)了一個細(xì)節(jié)。今年前三季度，華錄百納共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.36億元，同比增長627.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5940.43萬元，較上年同期增長69.26%。
華錄百納的凈利潤為什么會一下子爆發(fā)這么多？
華錄百納方面回答，前三季度營業(yè)收入同比增長主要系報告期內(nèi)公司前期儲備劇集項(xiàng)目陸續(xù)達(dá)到收入確認(rèn)時點(diǎn)所致。
隨著冬奧會的來臨，華錄百納或許也會迎來新一輪的發(fā)展。
國家發(fā)改委表示，今后一段時間將同體育總局等部門制定冰雪運(yùn)動、水上運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動和航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并發(fā)布了《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，提出全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年將達(dá)到6000億元，到2025年將達(dá)到10000億元。
華錄百納相關(guān)信息顯示，公司是以2022年(冬奧會舉辦時間)為長期目標(biāo)來布局體育產(chǎn)業(yè)的。華錄百納曾表示將與河北省在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域開展合作，將在2022冬奧會舉辦地之一河北張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)、演唱會、旅游文化節(jié)等于一體的“極限冰雪嘉年華”。
華錄體育執(zhí)行副總裁閆喆在接受媒體采訪時提到：“華錄百納的強(qiáng)項(xiàng)是內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營，目前我們在冰雪上的布局也是基本圍繞這一點(diǎn)展開的。我們接觸更多的是國內(nèi)外冰雪賽事，未來我們將圍繞這些冰雪IP資源，開展聯(lián)合運(yùn)營與媒介合作，把世界頂級冰雪IP資源在中國真正落地，并充分利用為冬奧會準(zhǔn)備的場地和場館資源?！?/p>
隨著北京冬奧會開幕進(jìn)入倒計(jì)時，體育經(jīng)濟(jì)日漸火熱。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運(yùn)動戶外產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場空間。
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