來源丨犀牛娛樂
文｜南如珉
塵埃落定，今年春節(jié)檔6天累計突破60億大關，較去年大幅下滑了23%的份額，這也是歷史上春節(jié)檔的首次倒退。
今年也是近年來最受爭議的一屆，而最大的爭議跟影片無關，而是來自于觀眾對于高票價的吐槽，這也一度登上各種熱搜榜，這也間接證明了觀眾背后強烈的不滿?？筛咂眱r只是表面，它遠不是今年春節(jié)檔的全部，背后還有著諸多的問題，經歷今年春節(jié)檔之后，整個行業(yè)確實該好好冷靜復盤一下了。
6天60億，直接回到4年前
（歷年春節(jié)檔表現(xiàn)）
先看下數(shù)據(jù)。今年春節(jié)檔6天累計勉強拿到了60億級別，折合單日僅有10億的體量，這個數(shù)據(jù)跟2018年、2019年基本一致，也就意味著市場倒退了4年之多。區(qū)區(qū)60億票房，顯然跟行業(yè)的預期相去甚遠，影院想象的一個檔期養(yǎng)半年的愿景也徹底落空了。
如果從觀影人次的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔的倒退更是驚人，完全是崩盤式的表現(xiàn)，今年春節(jié)檔6天僅吸引1.13億人次走進影院，跟去年的1.6億下滑了30%。無法吸引觀眾進場，便是今年春節(jié)檔最大的頑疾。這里面既有高票價帶來的門檻，同時更多還是種子選手的吸引力不足所造成。
（2022年春節(jié)檔各部影片情況）
從單片的表現(xiàn)來看，各部影片幾乎都未能達到預期，幾個設想也未能實現(xiàn)。
《水門橋》首日開畫6.4億+拿到歷史第二的位置之后，后續(xù)的走勢一般，25億+的成績放到去年只能位列《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，但是總算撐起了市場的基本盤。喜劇片《這個殺手不太冷靜》憑借逆襲拿到春節(jié)檔的亞軍，成績相對它自身的體量已經是超出預期，但橫向對比之下，跟往年亞軍選手同樣有著巨大的差距。
《奇跡·笨小孩》開局不錯，之后迎來暴跌，再然后實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，甚至迎來一個逆跌，表現(xiàn)堪稱過山車。只能說影片達到了預期，但沒有附帶更多的驚喜。反倒是《四?！芬蚩诒疇幾h不如預期，甚至沖擊6億都壓力巨大。
張藝謀的《狙擊手》自初二開始，開啟了它的逆跌模式，目前已經連續(xù)逆跌4天，累計即將突破3億票房，看好它會一路飄紅，成為春節(jié)檔的一個小黑馬。《熊出沒8》首日突破1億大關，創(chuàng)造系列的開畫新高，而累計票房將輕松突破8億大關。后面的《喜羊羊大電影》跟《小虎墩大英雄》則表現(xiàn)相對一般。
太平了！類型上缺乏強娛樂性，光“逆襲片”就三部，今年春節(jié)檔片單顯然對觀眾并不友好。整體的下限都挺高，但真正當觀眾掏錢買票時還是會猶豫，沒有絕對的購票欲。在這種情況下，高票價就會成為大部分人的攔路虎，這也導致了市場的節(jié)節(jié)敗退。
按照往年春節(jié)檔的片單格局，頭號種子負責開疆拓土，在假期前幾天負責“拉新”，黑馬項目在后面伺機而動，隨時準備接力，兩部影片一個靠爆發(fā)力一個靠續(xù)航力，這樣能夠最大程度的將觀眾拉進影院。剩下幾部影片在類型上能夠互相彌補，從而共同支撐起整個大盤。
而今年的情況是，頭號種子未能達到預期，觀眾對于主旋律略有審美疲勞，整體未能達到前幾年那種大體量項目的能量。黑馬電影逆襲未遂，未能實現(xiàn)半路超車，導致今年成為頭號種子奪冠的寡淡年份，缺乏了互相競爭、黑馬彎道超車的戲碼。一句話，不論是頭號種子還是黑馬，今年春節(jié)檔的標準都較往年差得遠。
看看歷年的項目，《捉妖記2》《瘋狂的外星人》《唐人街探案3》個個“膀大腰圓”，熱度空前，觀眾亦是熱情高漲。而配套的黑馬項目《紅海行動》《流浪地球》《你好，李煥英》，更是部部都是年度話題之作，均是超級黑馬的架勢，徹底引發(fā)春節(jié)檔的觀影熱情。
春節(jié)檔其實就看前兩部，亦或三部，一旦種子跟黑馬未能達到預期，那么也就意味著口碑肯定沒有跟上，隨之而來的便是市場的大幅下滑，進而引發(fā)了高票價的爭議。其實往年春節(jié)檔票價也貴，但相對還是能夠值回票價的，今年這種價值的“不匹配”達到了峰值，觀眾哀聲怨道亦是達到了高潮。
春節(jié)檔的崩盤不是壞事
種種跡象都在證明，今年春節(jié)檔可能是歷史上相對表現(xiàn)最差的一次，各個領域都在大幅倒退，尤其是觀眾熱情更是被透支的嚴重。行業(yè)自詡觀眾一定會在春節(jié)觀影，殊不知這完全是自欺欺人的，檔期概念的誕生是觀眾帶來的，毀滅亦是由觀眾來掌控，短短6天暴跌了近5000萬觀影人次，徹底驚醒了整個行業(yè)。
春節(jié)檔的崩盤再度給行業(yè)敲響了警鐘，春節(jié)檔不是萬能的，這個泡沫積攢了多年之后，終該有破裂的那一天，就像炒房客認為永遠看不到房價跌的那一天一樣。其實行業(yè)歷來都是盲目和跟風的，而春節(jié)檔確實被過度消費了，它早就該降溫，卻一再被大家捧上了神壇。
將一個個高熱度的種子影片囤到同一天上映，這是春節(jié)檔的理念，凝聚的力量讓它吸引了所有人的眼球，可這種檔期的構造并不合理。一個超級檔期的崛起，隨之而來的是多個檔期的毀滅，春節(jié)檔的大部分項目，理應盤踞在各個均衡的檔期，做到個個占山為王，這樣既能避免大規(guī)模競爭帶來的內耗，又能夠盡可能給春節(jié)檔減負降溫。
況且春節(jié)檔根本就不是票房的保證，更不是回本的保證，歷年春節(jié)檔已經告訴了我們，那些年度虧損之王很多都來自于春節(jié)檔，它依然是一個二八效應的一個檔期。爛片終究是爛片，不會因為你躲到哪里就會有變化。事實上，爛片在春節(jié)檔能吃到的紅利在5年前就終結了。
其實春節(jié)檔熱度過高的問題已經出現(xiàn)很久了，造成了市場上很多畸形的問題。比如排片費的情況，因為場次的爭搶而不得不用錢來解決；比如前幾年的惡意票補，大家比的應該是質量，絕不該比誰的價格低，誰的票補規(guī)模大；比如日漸提升的宣發(fā)成本，這種惡性攀比還在進行中。
如今的春節(jié)檔已經發(fā)展成為一種惡性循環(huán)，從業(yè)者以進入春節(jié)檔為一種榮耀，所謂的“征戰(zhàn)春節(jié)檔獎”根本就是自欺欺人，都得被動輒1億起步的宣發(fā)、各種排片惡性競爭等一個個黑洞給吸進去，最終只剩下了“我可是征戰(zhàn)過春節(jié)檔的人”，后面的一地雞毛只能是冷暖自知。
事實上，放眼全球任何市場都沒有內地春節(jié)檔這種概念，這種畸形的構造早就該拆解了。春節(jié)檔并不能帶來增量，大家所能看到的，它能夠吸引非觀眾群體進場、吸引家庭觀眾、讓人們在春節(jié)有了觀影習慣。這些所謂的增量概念只是一種誤解而已，其實將這個恐怖片單放在全年任何一天，都會形成凝聚的作用。
是時候真正給春節(jié)檔減負了，而今年春節(jié)檔的崩盤不見得是個壞事，它或許讓行業(yè)重新認識了春節(jié)檔的本質，它遠沒有看到的那么友好，什么爆款啊、黑馬啊，這些爆款黑馬離開春節(jié)檔依然還是爆款黑馬。檔期不重要，項目最重要，好項目在哪，觀眾就在哪，跟檔期的關系并不大。
市場需要更多的檔期，項目需要更多的分散，讓觀眾在每個節(jié)點都能看到好的作品，而內地檔期這種大熱或大冷的情況，必須理性的去解決。春節(jié)檔或將會慢慢消解，但它不會轟然倒塌，問題的根源其實還是來自項目，只有好項目才是最剛需的硬通貨，而春節(jié)檔并不是。
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