作者| 何西窗
誰(shuí)也沒(méi)想到，2022年春節(jié)檔的最大黑馬是喜劇電影《這個(gè)殺手不太冷靜》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《這個(gè)殺手》），也沒(méi)有人想到，離開(kāi)沈騰就頻頻滑鐵盧的開(kāi)心麻花，這次居然支棱了起來(lái)。
截止寫(xiě)稿時(shí)間，《這個(gè)殺手》上映11天，累計(jì)票房達(dá)到18.42億元，單日票房維持在5000W左右，影片排片占比達(dá)到24.7%。這個(gè)數(shù)據(jù)在目前的電影市場(chǎng)僅次于《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《水門(mén)橋》），力壓曾經(jīng)被視為春節(jié)檔種子選手的《奇跡·笨小孩》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《笨小孩》）、《四海》等電影。
而這種情況也是整個(gè)春節(jié)檔態(tài)勢(shì)的延續(xù)。今年春節(jié)檔（1月31日-2月6日）累計(jì)票房達(dá)到60.38億元。這其中《水門(mén)橋》單片票房占比達(dá)到41.9%，斷層式領(lǐng)先。公眾對(duì)這個(gè)結(jié)果并不意外，《水門(mén)橋》將成為春節(jié)檔的最大支柱，這是所有人在電影上映前就已經(jīng)達(dá)成的共識(shí)。
讓人意外的是《這個(gè)殺手》成為了檔期內(nèi)票房亞軍，票房占比達(dá)到23%，是檔期內(nèi)唯二票房突破10億關(guān)口的電影。而它在檔期內(nèi)的票房走勢(shì)就是一部逆襲史，電影原本由于映前熱度一般，而被歸置到春節(jié)檔第二梯隊(duì)，但是上映后，《這個(gè)殺手》單日票房穩(wěn)定維持在2億級(jí)別，排片占比從14.7%一路爬升至24%左右。
相比口碑崩壞的《四?！?、叫好不叫座的《狙擊手》或者類(lèi)型題材受限的《熊出沒(méi)·重返地球》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《重返地球》），《這個(gè)殺手》恰好取得了觀眾市場(chǎng)的最大公約數(shù)?？诒希娪岸拱觊_(kāi)分6.9分（現(xiàn)已下跌至6.6分），超過(guò)質(zhì)量及格線(xiàn)，題材上，喜劇內(nèi)容是春節(jié)檔最吃香的類(lèi)型。
雖然也有人憤憤不平《這個(gè)殺手》在春節(jié)檔收割紅利，但是這點(diǎn)噓聲，在電影持續(xù)發(fā)酵的票房熱度面前，不足一提。
《這個(gè)殺手》
為什么是春節(jié)檔性?xún)r(jià)比之王？
如果將時(shí)間范圍放廣一點(diǎn)，縱向來(lái)看，《這個(gè)殺手》十幾億元的票房在歷年的春節(jié)檔里并不算突出，但是在今年春節(jié)檔里，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)十分優(yōu)秀，甚至以性?xún)r(jià)比而言，不把動(dòng)畫(huà)電影《重返地球》算進(jìn)來(lái)，《這個(gè)殺手》或許可以說(shuō)是今年春節(jié)檔真人電影的性?xún)r(jià)比之王。
春節(jié)檔的票房冠軍《水門(mén)橋》，坊間傳聞其電影制作成本在5億元-6億元，目前累計(jì)票房達(dá)到29.38億元，片方分賬比例達(dá)到39.08%，分賬票房達(dá)到10億元，已經(jīng)覆蓋成本。
而《這個(gè)殺手》并沒(méi)有傳出成本相關(guān)信息，但是對(duì)比電影場(chǎng)面、特效鏡頭和演員陣容等，《這個(gè)殺手》是典型的小成本喜劇電影，與《水門(mén)橋》并不在一個(gè)量級(jí)。目前《這個(gè)殺手》片方分賬票房超過(guò)6億元。
雖然今年春節(jié)檔票房、觀影人次全面倒退，今年的黑馬和頭號(hào)種子都不如往年有分量。但從投入產(chǎn)出效益來(lái)看，《這個(gè)殺手》不比《水門(mén)橋》遜色。
于是值得探究的問(wèn)題也浮現(xiàn)了，為什么《這個(gè)殺手》能在春節(jié)檔拔得頭籌？這或許是因?yàn)?strong>這是一部在今年春節(jié)檔各方面都“尺寸”剛好的電影。
從內(nèi)容題材而言，《這個(gè)殺手》是典型的開(kāi)心麻花喜劇。一方面，春節(jié)檔與喜劇內(nèi)容天然具有適配性，過(guò)年喜慶氛圍，觀眾傾向于觀看輕松歡樂(lè)的電影內(nèi)容。無(wú)論是去年春節(jié)檔大爆的《你好，李煥英》《唐人街探案3》，還是此前《飛馳人生》《瘋狂的外星人》等，喜劇電影只要電影質(zhì)量達(dá)到及格線(xiàn)，觀眾都樂(lè)意在新年花錢(qián)圖個(gè)樂(lè)子。
《這個(gè)殺手》豆瓣有熱評(píng)直言不諱，“中國(guó)人這一年過(guò)得太苦了，看的哭片也太多了，拜托多來(lái)點(diǎn)這樣的喜劇片行嗎？單方面宣布，哭片不許進(jìn)春節(jié)檔！”
這就讓《這個(gè)殺手》比嚴(yán)肅戰(zhàn)爭(zhēng)片《狙擊手》、苦情劇情片《笨小孩》與打著喜劇口號(hào)實(shí)則文藝悲情片的《四?！?，在大眾市場(chǎng)上都更加吃香。
另一方面，觀眾對(duì)《這個(gè)殺手》的心理預(yù)期并不高。
近幾年開(kāi)心麻花喜劇滑鐵盧的案例并不少。從今年元旦檔上線(xiàn)的《李茂扮太子》，到2020年跨年上映的《溫暖的抱抱》，包括此前的《李茶的姑媽》《日不落酒店》等電影，無(wú)一例外都遭遇了口碑或票房崩壞。少有《驢得水》這樣的口碑作品，《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《西虹市首富》這類(lèi)票房爆款也已經(jīng)遠(yuǎn)去。
雖然這些失利電影并非都是開(kāi)心麻花出品作品，但是電影要么是開(kāi)心麻花的代表性演員主演，要么是其導(dǎo)演，電影里充斥著各種開(kāi)心麻花式的喜劇包袱，公眾自然將電影與開(kāi)心麻花畫(huà)上等號(hào)。電影接連失利，輿論市場(chǎng)甚至興起一種唱衰的說(shuō)法，“開(kāi)心麻花電影不是沈騰主演就不行”。
《這個(gè)殺手》由馬麗、魏翔等具備開(kāi)心麻花烙印的演員主演，凡并非開(kāi)心麻花一線(xiàn)陣容。電影本身則是改編自日本喜劇電影《魔幻時(shí)刻》，電影市場(chǎng)上十個(gè)改編九個(gè)涼。這種背景下，公眾與影院對(duì)《這個(gè)殺手》都沒(méi)有抱太大的期望。
但是也是因?yàn)榍捌陬A(yù)期低，電影上映之后，《這個(gè)殺手》達(dá)到了一部商業(yè)喜劇電影的及格線(xiàn)，觀眾生出了一種意料之外的欣喜。“沒(méi)有預(yù)期收獲的就是滿(mǎn)滿(mǎn)的驚喜啊”“因?yàn)槭欠?，原版又?shí)在太出眾，抱著不太高的預(yù)期進(jìn)來(lái)，沒(méi)想到看完倒覺(jué)得還不錯(cuò)”。
而從外部環(huán)境來(lái)看，同行襯托又給了《這個(gè)殺手》更大的空間?！端暮！飞嫌呈子橙湛诒缐?，沒(méi)有襲承此前《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》等韓寒式喜劇的風(fēng)格，而是一出拖沓文藝的悲情劇，《狙擊手》口碑在春節(jié)檔領(lǐng)跑，但是愿意在春節(jié)檔看一部相對(duì)沉悶的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)片的觀眾并不多，《笨小孩》雖然有文牧野與易烊千璽，但是疫情之下，大過(guò)年的，觀眾已經(jīng)受不了再多一次的苦情戲。
《這個(gè)殺手》背后，
開(kāi)心麻花獲得更多生機(jī)？
而《這個(gè)殺手》在春節(jié)檔的成功，對(duì)于開(kāi)心麻花而言或許是一劑強(qiáng)心針。
2015年開(kāi)心麻花因?yàn)橐徊俊断穆逄責(zé)馈吩陔娪笆袌?chǎng)嶄露頭角，迅速成為內(nèi)地電影市場(chǎng)勢(shì)頭最勁的喜劇勢(shì)力。在《夏洛特?zé)馈分螅_(kāi)心麻花連接推出了《驢得水》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》等口碑或票房大爆作品。
可以說(shuō)，從2015年到2018年，開(kāi)心麻花分別在國(guó)慶檔與暑期檔兩大檔期證明了自己的票房置換能力，并向電影市場(chǎng)輸出了沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等喜劇演員。彼時(shí)電影市場(chǎng)也將開(kāi)心麻花視為喜劇內(nèi)容的一個(gè)符號(hào)，在港式無(wú)厘頭喜劇統(tǒng)治電影市場(chǎng)近30年之后，內(nèi)地衍生出一種帶有話(huà)劇色彩與北方鄉(xiāng)土氣息的喜劇內(nèi)容，與新一代電影觀眾更具共情感與聯(lián)動(dòng)性。
而電影成功之后，開(kāi)心麻花很快在資本市場(chǎng)面臨拐點(diǎn)。2015年開(kāi)心麻花掛牌新三板，頂著“話(huà)劇第一股”的名頭，然后成為了電影市場(chǎng)里的新貴，但是隨后三年時(shí)間，開(kāi)心麻花沖刺A股市場(chǎng)屢屢失敗，兩次撤回IPO申請(qǐng)。2019年開(kāi)心麻花宣布從新三板退市，公眾預(yù)測(cè)它是在為自己尋找新的資本場(chǎng)，但是顯然開(kāi)心麻花的資本之路不太順利，行業(yè)下行，疫情沖擊，開(kāi)心麻花到現(xiàn)在也沒(méi)有傳來(lái)新的資本消息。
也是這個(gè)時(shí)候，開(kāi)心麻花似乎進(jìn)入到瓶頸期。開(kāi)心麻花的線(xiàn)下話(huà)劇保證其收入，但是電影市場(chǎng)上公司產(chǎn)出爆款作品的頻率在降低，而更明顯的一個(gè)問(wèn)題是，開(kāi)心麻花的核心藝人與公司的關(guān)系并非是強(qiáng)綁定關(guān)系。
2019年開(kāi)心麻花在新三板的最后一份財(cái)報(bào)顯示，2018年開(kāi)心麻花共有5家供應(yīng)商，采購(gòu)費(fèi)用達(dá)到2.42億，占年度采購(gòu)總額的38.45%，其中4家供應(yīng)商為明星個(gè)人工作室。工作室中馬麗擔(dān)任法定代表人的工作室，采購(gòu)金額達(dá)到7846萬(wàn)，沈騰工作室達(dá)到9249萬(wàn)，艾倫則達(dá)到2580萬(wàn)。但是這些核心演員，并未出現(xiàn)在開(kāi)心麻花的股東名單里。
相比傳統(tǒng)的影視公司，以股份綁定核心藝人，開(kāi)心麻花與藝人的關(guān)系是合作關(guān)系。2016年開(kāi)心麻花出資與沈騰共同成立了天津水月文化傳媒有限公司，沈騰持股51%，開(kāi)心麻花持股49%?！段骱缡惺赘弧繁澈蟮牡谝怀銎贩轿骱缡杏耙曃幕ㄌ旖颍┯邢薰荆_(kāi)心麻花也進(jìn)行了投資，股份占比15%。
這種合作方式讓藝人有了更大的成長(zhǎng)空間，但是也讓開(kāi)心麻花的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)不穩(wěn)定。隨著頭部藝人影響力與品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，喜劇市場(chǎng)上沈騰、馬麗等藝人品牌開(kāi)始超過(guò)公司品牌，而開(kāi)心麻花的新人演員成長(zhǎng)速度并沒(méi)有滿(mǎn)足公司需求，導(dǎo)致開(kāi)心麻花電影在沒(méi)有沈騰、馬麗等演員之后，呈現(xiàn)一種力不從心、青黃不接的狀態(tài)。
《這個(gè)殺手》的出現(xiàn)讓公眾再次回憶起開(kāi)心麻花的輝煌時(shí)代，沒(méi)有沈騰，開(kāi)心麻花也能收割票房紅利，雖然影視股普遍下行，但爆款電影無(wú)疑讓開(kāi)心麻花的資本故事有了更多的底氣。
而值得注意的是《這個(gè)殺手》背后除了開(kāi)心麻花，引人注意的還有騰訊系的“三駕馬車(chē)”騰訊影業(yè)+新麗傳媒+閱文集團(tuán)。雖然出品方中頭部的上市影視公司并不多，沒(méi)有資本放大鏡，但是電影紅利為出品方們帶來(lái)的品牌效益也并不低。
春節(jié)檔雖然已經(jīng)結(jié)束了，但是電影的票房熱度還在發(fā)酵，顯然一直到情人節(jié)、元宵等假日新片入場(chǎng)，春節(jié)檔電影還是依舊統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)，而這就意味著《這個(gè)殺手》還有空間繼續(xù)奔跑。
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