【重磅】2022年春節(jié)檔終端市場(chǎng)研究

報(bào)告概述

2022年春節(jié)檔共取得了票房60.3億，同比減少了23.1%，這主要是由于觀影人群的減少造成的；春節(jié)檔大盤人次為1.14億，同比減少了28.8%；春節(jié)檔平均票價(jià)連年走高，今年達(dá)到了52.8元，同比增長(zhǎng)了8.0%，高票價(jià)也導(dǎo)致了部分觀眾的流失。春節(jié)檔新片中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》憑借前作的帶動(dòng)，斬獲冠軍，票房成績(jī)位于首位。

時(shí)段數(shù)據(jù)方面，從2022年春節(jié)檔各影片票房占比的時(shí)段數(shù)據(jù)看，在非動(dòng)畫類型的影片中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》及《四海》的票房占比時(shí)段數(shù)據(jù)較為相似，高效場(chǎng)均產(chǎn)出超過半數(shù)的檔期票房。動(dòng)畫類型的影片中，《熊出沒》不但高效場(chǎng)產(chǎn)出票房占比極高，黃金場(chǎng)的票房占比也在動(dòng)畫類型中獨(dú)樹一幟；相比之下，其他兩部動(dòng)畫片的時(shí)段票房則主要產(chǎn)自高效時(shí)段和低效時(shí)段。

特殊廳數(shù)據(jù)方面，從2022年春節(jié)檔各影片特殊廳票房看，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的特殊廳以在IMAX廳和中國(guó)巨幕廳為主；《這個(gè)殺手不太冷靜》和《奇跡》則在各主流特殊廳中均有分布；其他影片的特殊廳則集中分布在4DX廳和MX4D廳；《小虎墩大英雄》的特殊廳票房占比中CINITY廳的占比獨(dú)樹一幟。

地域市場(chǎng)方面，2022年春節(jié)一線城市跌幅最大，但票房下沉并不顯著。三線城市抗跌性最佳，四五線跌幅優(yōu)于大盤但下沉效果較弱。2022年春節(jié)檔TOP10城市中，僅北京、成都、武漢等地跌幅優(yōu)于大盤，其他均呈現(xiàn)“拖后腿”的現(xiàn)象，部分地區(qū)受疫情影響嚴(yán)重，深圳、杭州均有影院關(guān)停。

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