日前，愛(ài)奇藝發(fā)布新規(guī)，宣布從2022年4月1日開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式由以往的按有效vv分賬調(diào)整為按時(shí)長(zhǎng)分賬。這次愛(ài)奇藝分賬模式的升級(jí)，可能暗含著電影行業(yè)的巨大變革。
這一新規(guī)意味著將來(lái)投放在流媒體平臺(tái)上的電影不能再依靠前6分鐘的電影點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)分賬，而要按實(shí)際點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）分賬。很明顯，這將盡可能地保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影片獲得更多的分賬票房。而愛(ài)奇藝之所以推出這種模式，意在吸引更多高質(zhì)量影片在愛(ài)奇藝平臺(tái)投放，而影片通過(guò)這種分賬模式獲得更高收益，自然也會(huì)更傾向于像愛(ài)奇藝這種流媒體平臺(tái)。
這也暗示著一種趨勢(shì)，那就是，吸引更多電影公司不一定走傳統(tǒng)院線(xiàn)發(fā)行道路，而是將優(yōu)秀影片更多傾向于與流媒體平臺(tái)合作發(fā)行。
“互聯(lián)網(wǎng)電影一定是未來(lái)的趨勢(shì)，屬于核心業(yè)務(wù)。在全球院線(xiàn)電影不景氣的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影是一個(gè)巨大的契機(jī)和窗口期。”愛(ài)奇藝PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉說(shuō)道。
在優(yōu)質(zhì)影片供給不足、影片種類(lèi)不夠豐富加上國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)的情況下，影院大面積暫停營(yíng)業(yè)，導(dǎo)致院線(xiàn)電影市場(chǎng)低迷。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，2022年3月全國(guó)總票房?jī)H為9.12億元，其中3月24日的票房甚至低至1063.10萬(wàn)元。這是近幾年少有的現(xiàn)象。再參考一下國(guó)外，2020年北美全年票房?jī)H有20.03億，幾乎是上世紀(jì)80年代的水平。
而反觀流媒體平臺(tái)，如今卻是炙手可熱。根據(jù)騰訊在3月發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊視頻在2021年的付費(fèi)用戶(hù)高達(dá)1.24億；3月1日，愛(ài)奇藝發(fā)布截至2021年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示愛(ài)奇藝2021年總營(yíng)收達(dá)306億元。國(guó)外同樣如此，根據(jù)美國(guó)流媒體平臺(tái)奈飛在1月21日發(fā)布的2021年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，其季度營(yíng)收高達(dá)77.09億美元，比之上一季度增長(zhǎng)百分之十六。盡管電影收入只占其中一部分，但這些數(shù)據(jù)也昭示著流媒體平臺(tái)繁榮發(fā)展的趨勢(shì)。
這其中的主要原因，固然是疫情導(dǎo)致影院關(guān)閉，大量觀眾出于安全考慮而放棄在影院觀看電影。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，流媒體電影市場(chǎng)的發(fā)展壯大是不可避免的，也必然會(huì)擠占影院市場(chǎng)，疫情只不過(guò)是加速了這一過(guò)程。畢竟數(shù)字化時(shí)代下，流媒體平臺(tái)的方便、快捷、廉價(jià)且內(nèi)容豐富相比影院而言更能吸引觀眾。一些在影院被無(wú)視的電影，很可能在流媒體平臺(tái)上煥發(fā)生機(jī)。
例如2017年，畢贛的《路邊野餐》，在影院僅上映十天，票房也只有604萬(wàn)，然而影片在愛(ài)奇藝以付費(fèi)點(diǎn)播方式上線(xiàn)后，短短兩天內(nèi)便取得了400萬(wàn)點(diǎn)擊量。
（路邊野餐 海報(bào)）
在這樣的趨勢(shì)下，將會(huì)有很多電影不一定走傳統(tǒng)的院線(xiàn)發(fā)行道路，很可能會(huì)出現(xiàn)更多專(zhuān)門(mén)拍給流媒體平臺(tái)的電影公司，而傳統(tǒng)的電影公司也可能要更多面臨轉(zhuǎn)型，即將業(yè)務(wù)方向轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)。而這些情況實(shí)際上早已有跡可循，具有表現(xiàn)在這兩個(gè)方面。
&&第一點(diǎn)，影片窗口期越來(lái)越短。
往常，對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，電影窗口期往往是30天左右，但近年來(lái)，三十天的窗口期往往形同虛設(shè)，部分影片，像《風(fēng)中有朵雨做的云》是15天的窗口期，《江湖兒女》是13天，而《二十歲》僅有6天。在北美，2020年12月，華納宣布2021年上映的所有影片都將采用影院和流媒體同步上映的方式，直接取消空窗期，其中包括《黑客帝國(guó)4》、《沙丘》這樣的大片。盡管一些影片后來(lái)沒(méi)有如期上映，但這一決定依然提醒著人們變革的到來(lái)。
&&第二點(diǎn)，則是一些流媒體平臺(tái)直接收購(gòu)電影公司或者一些電影公司直接成立自己的流媒體平臺(tái)。
2022年3月17日，亞馬遜公司宣布已經(jīng)完成收購(gòu)擁有百年歷史的美國(guó)米高梅影片公司，包括007系列等大批 影視作品版權(quán)。而最大受益方無(wú)疑是亞馬遜旗下的流媒體平臺(tái)prime video；除此之外，老牌電影公司迪士尼早在2017年就撤下其在奈飛的電影，并且成立了自己的流媒體平臺(tái)Disney+，而一年后華納電影公司也成立了自己的流媒體平臺(tái)HBO Max。再看國(guó)內(nèi)情況，2020年10月，由騰訊和恒大等合力投資的恒騰網(wǎng)絡(luò)斥資12億港元聯(lián)手收購(gòu)儒意影業(yè)，儒意影業(yè)自此成為恒騰網(wǎng)絡(luò)的全資附屬公司。而后，恒騰網(wǎng)絡(luò)改名中國(guó)儒意，宣稱(chēng)將打造世界頂級(jí)流媒體平臺(tái)。今年3月7日，中國(guó)儒意稱(chēng)預(yù)期2021年錄得未經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)達(dá)人民幣11至12億元，是2020年同期1202萬(wàn)元的92至100倍。
愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華在采訪(fǎng)中對(duì)未來(lái)電影市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行設(shè)想，理想狀態(tài)下的線(xiàn)上電影交易市場(chǎng)能成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第二個(gè)支柱”。未來(lái)線(xiàn)上觀影的商業(yè)模式應(yīng)與線(xiàn)下相似。片方通過(guò)發(fā)行公司與平臺(tái)對(duì)接，觀眾在平臺(tái)付費(fèi)觀看，收入在去掉帶寬等運(yùn)營(yíng)成本之后與片方按比例分賬。
盡管流媒體搶占電影發(fā)行的趨勢(shì)已然勢(shì)不可擋，但這并不意味著影院就此走向末路，縱觀歷史，電視、電腦等各種新媒介的出現(xiàn)和普及也從未能將影院打垮，絕大多數(shù)電影尤其是大制作影片在發(fā)行時(shí)仍然會(huì)優(yōu)先選擇院線(xiàn)，說(shuō)明影院市場(chǎng)對(duì)片方來(lái)說(shuō)依然十分重要。2019年，中國(guó)影院電影票房達(dá)到歷史高峰，因此可以預(yù)見(jiàn)的是，等到疫情過(guò)去，盡管影院票房不大可能像以往一樣飛速發(fā)展，但也只能實(shí)現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)。
需要明白的是，如今的電影市場(chǎng)格局已然改變，觀眾向流媒體平臺(tái)大規(guī)模遷移是不爭(zhēng)的事實(shí)，影院與之競(jìng)爭(zhēng)已沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)，此外，比起影院已有的優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)和社交屬性，觀眾更重視內(nèi)容。影院行業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到這一大趨勢(shì)，不應(yīng)墨守陳規(guī)，而應(yīng)積極尋求應(yīng)對(duì)之策。
參考：大片開(kāi)始院線(xiàn)，流媒體同步上映，你還會(huì)去電影院?jiǎn)?？——虎?/p>
2021年Q4流媒體現(xiàn)狀分析：大屏終端依舊是主要流量陣地——騰訊網(wǎng)
（題圖來(lái)源：艾維電影圖庫(kù)，圖文無(wú)關(guān)）
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