相較于院線電影因疫情導致的“春來遲”——3月單月票房僅為9.12億，網絡電影市場顯然更有春天的溫度。
貓眼專業(yè)版數據顯示，2022年一季度共有13部網絡電影票房突破千萬，雖然在數量上不及去年同期的15部，但出現了《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3》等9部表現不錯的原創(chuàng)作品，這一方面說明了“提質減量”的行業(yè)趨勢在Q1被延續(xù)，另一方面表明了網絡電影的原創(chuàng)能力繼續(xù)增強。
而隨著第二屆網絡電影春節(jié)檔的圓滿結束、各大平臺分賬規(guī)則的持續(xù)升級、拼播的日漸常態(tài)化，今年Q1網絡電影在內容及商業(yè)模式上均呈同步升級趨勢，這對于整個產業(yè)的更新迭代具有重要意義，而Q1的成績基本也奠定了今年全年的發(fā)展趨勢，2022年也將會是網絡電影“低頭爬坡”的一年。
頭部影片表現突出
精品化趨勢明顯
13部票房破千萬，雖然數量比去年同期少了2部、與2020年同期的23部差距也較大，但這并不意味著一季度網絡電影頭部影片表現不佳。
據云合數據、貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版等公開數據，今年Q1全平臺累計上線量在80部左右，票房在千萬以上的影片占比約16%；去年同期全平臺累計上線173部，票房在千萬以上的影片占比8.6%。今年Q1在上線數量同比減少近一半的情況下，票房在1000萬以上的頭部影片占比上升幅度明顯。
從票房來看，Q1網絡電影票房過千萬的累計總額為2.20億，其中票房冠軍為3727.6萬的《陰陽鎮(zhèn)怪談》，排在第二、三的分別是票房2758.7萬的《大蛇3》和票房2161.7萬的《張三豐》；去年同期票房過千萬的累計總額為1.98億，票房冠軍《讓我過過癮》票房僅為1995.3萬，且無論在熱度還是票房上它均不及刷新多項紀錄的《陰陽鎮(zhèn)怪談》。由此可見，今年Q1頭部影片的票房表現高于去年同期。
而從采用單片付費模式（PVOD）發(fā)行的影片來看，今年春節(jié)檔由王晶執(zhí)導、文詠珊、林峯、徐錦江等人主演的《倚天屠龍記之九陽神功》、《倚天屠龍記之圣火雄風》和去年同期《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》相比，無論演員陣容還是主創(chuàng)團隊都有院線級電影團隊參與，雖均未公開票房數據，但在三大平臺播出期間，這四部影片的整體熱度差距并不大。
由此可見，一季度網絡電影市場仍堅持自2019年來“提質減量”的行業(yè)共識，并在精品化道路上取得一定成效。
這在剛剛結束的2021年體現得更為明顯。《2021中國網絡電影行業(yè)年度報告》顯示，2021年網絡電影累計上線551部，較2020年769部下降28%，與上線數量減少同步的是網絡電影質量的提升：2021年網絡電影部均正片有效播放達到1363萬，同比增長了37%且正片有效播放在千萬以上的影片數量已達39%，同比增長了8個百分點。這也說明了行業(yè)結構進一步被優(yōu)化，得到觀眾及市場認可的作品越來越多。
原創(chuàng)IP繼續(xù)發(fā)力
系列化續(xù)作穩(wěn)定發(fā)揮
從內容層面來看，Q1上線的影片無論是題材還是類型都較為豐富、多元。
以今年“第二屆網絡電影春節(jié)檔”為例。據不完全統(tǒng)計，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺累計上線近20部，在數量上雖不及去年首屆網絡電影春節(jié)檔的43部，但它們既涵蓋網絡電影中常見的類型，如喜劇《暴走財神3》《我不是酒神》，動作類《極地追擊》《斷金》，武俠類《張三豐》《倚天屠龍記》（上下）；也有創(chuàng)新性題材嘗試，如科幻喜劇《縮小人特攻隊》《外星人事件2》等等，多種類型致力于滿足觀眾多樣化觀影需求。
在票房表現較為突出的影片中，原創(chuàng)IP占據絕大份額。
Q1分賬票房TOP20中，除去《張三豐》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《老九門之青山海棠》《新洗冤錄》《大話西游之緣起》這五部外，其余均為原創(chuàng)IP，而在13票房破千萬影片中原創(chuàng)IP也占到了9部，在這其中包括與去年同時期相比較為新穎的題材及類型，如民俗驚悚、科幻喜劇、武俠傳記等。
特別是民俗驚悚題材在Q1表現突出?！蛾庩栨?zhèn)怪談》《陰陽打更人》《龍云鎮(zhèn)怪談》這三部分賬票房均達到千萬以上?！蛾庩栨?zhèn)怪談》更以3718.6萬的分賬票房強勢出圈，而它上線首日便以雙平臺573萬的票房刷新網絡電影史首日分賬票房記錄、上線38個小時后票房突破了千萬大關，據貓眼專業(yè)版數據，上線后連續(xù)10天，全網熱度均未跌出前三。
一些原創(chuàng)系列化續(xù)作發(fā)揮也較為穩(wěn)定。如網絡電影知名怪獸IP《大蛇》的續(xù)作《大蛇3》以累計票房2758.7萬的成績直接助力該IP突破億元大關。從2015年網劇《陳翔六點半》衍生出的5部系列化網絡電影的累計票房已達6606萬（不包括單片付費的《陳翔六點半之民間高手》）。此外，圍繞人物“浩哥”創(chuàng)作的5部網絡電影，累計票房已突破8002 萬，其中今年3月11日上線的《浩哥愛情故事》累計票房1403.2萬。
原創(chuàng)IP的系列化票房潛力再次被驗證。而如何成功開發(fā)一個網絡電影IP并讓其保持長久生命力，也是創(chuàng)作者一直關注的事情。此前《大蛇》系列導演林珍釗在接受影視產業(yè)觀察采訪時曾提到：《大蛇》系列進行到第三部，需要“故事、商業(yè)上的一些遞進”來滿足當下觀眾的觀影口味。而他也認為如果《大蛇》的故事僅在橫向的類型上一直做很容易疲軟，結合觀眾與時代的審美去做一個更細節(jié)的一些策劃，才能保證IP生命力。
貓眼研究院發(fā)布的《2021網絡電影數據洞察》也顯示，口碑/評分、題材/類型、主創(chuàng)陣容是決定觀眾選擇網絡電影的前三大要素。這就需要創(chuàng)作者在不斷努力發(fā)掘新的題材的同時，保證內容質量，并不斷吸引更加專業(yè)團隊及明星陣容的加入，提升網絡電影的整體口碑。
分賬規(guī)則升級，“倒逼”優(yōu)質創(chuàng)作
2021年網絡電影的市場表現也反映出一些問題：制片及營銷成本不斷攀升，分賬票房卻遭遇瓶頸、最高觀影人次紀錄也未被刷新。如何獲取增量觀眾、怎么打破票房天花板、怎么將網絡電影的市場做大，怎么發(fā)揮網絡電影和院線作用等問題都是2022年擺在行業(yè)面前的問題。
愛奇藝電影及海外業(yè)務事業(yè)群總裁楊向華此前在接受媒體采訪時也曾表示：現行的網絡電影分賬模式存在票房收益天花板，“分賬模式單價太低，乘上觀影人次也難以破億，會員模式給網絡電影的分賬單價也無法繼續(xù)提高，探索新商業(yè)模式，才能有一億線上收入的可能性?！?/p>
作為網絡電影概念的提出者，愛奇藝對網絡電影商業(yè)模式的探索一直走在前列。4月1日起實施的全新的合作模式也是近幾年來最大的一次變革。新規(guī)將此前按“有效付費點擊”，調整為“按時長分賬”，這無疑是對以往“六分鐘定律”下的內容投機行為的一次強力打擊，此舉也在倒逼創(chuàng)作者更加專注于整片質量，確?！懊恳环昼姸純?yōu)質”。
新規(guī)還取消了平臺定級的合作模式，并以票房表現（播放時長、轉化率、評分等）來匹配推廣資源。這意味著，網絡電影將直面觀眾和市場，并且推廣資源更加靈活且精準地向真正的優(yōu)質內容傾斜，讓用戶真正喜歡、觀影意愿更強、口碑更好的內容有更多的票房發(fā)揮空間。
此外，愛奇藝還升級了“云影院”的合作模式，針對愛奇藝挑選的部分優(yōu)質網絡電影，可在云影院分為單片點播付費（PVOD）+會員觀看（SVOD）兩個階段播出，兩個階段合作方都可以獲得分賬，為優(yōu)質影片帶來了雙窗口期的收益體系，旨在進一步推動優(yōu)質內容規(guī)?；?/p>
騰訊視頻和優(yōu)酷也在推動網絡電影升級上做出探索。
去年年底，騰訊視頻為鼓勵網絡電影內容創(chuàng)新及原創(chuàng)作品，推出“創(chuàng)新賽道扶持計劃”在原有五個級別基礎上，推出S Pro級，對應結算單價提升至5元/有效觀影人次，進入創(chuàng)新賽道的影片，均有機會被評為S Pro級別。優(yōu)酷也在今年1月份啟動“扶搖計劃”，向優(yōu)質影視制作公司開放精選的多元IP，競標成功的IP項目，優(yōu)酷網絡電影/阿里影業(yè)將參與到項目開發(fā)、投資、制作中，為合作伙伴提供全鏈路服務。
此外，自2020年以來，愛優(yōu)騰之間的合作日漸緊密，特別是2021年三大平臺聯(lián)合開啟了 “網絡電影春節(jié)檔”，這種更加開放、多元的合作模式，也體現出共同將網絡電影市場做大的決心。
今年網絡電影春節(jié)檔，也進一步加深了網絡電影的“檔期化概念”，《2021網絡電影數據洞察》顯示，網絡電影觀眾觀看時間比較靈活，但還是有近三成觀眾有在節(jié)日長假的觀影習慣，這也使網絡電影與院線電影一樣形成固定的檔期成為可能。
一些符合節(jié)日氣氛的影片也能夠在檔期的加持下，取得不錯的熱度及票房表現。如根據愛奇藝發(fā)布的數據，2022年春節(jié)檔愛奇藝電影熱度峰數榜單TOP10中，共有5部網絡電影，其中3部，《暴走財神3》《我不是酒神》《外星人事件2》為喜劇題材。而今年清明期間上線的兩部愛情、奇幻古裝新片《青蛇前緣》《長江妖姬》也擁有不錯的熱度。
此外值得關注的是，今年Q1拼播日漸“常態(tài)化”。13部票房破千萬的影片中，愛奇藝單平臺6部，騰訊視頻單平臺1部、優(yōu)酷單平臺1部，多平臺拼播數量達到6部，而2021年全年票房破千萬的影片共11部。第一季度“超額”完成“拼播任務”，那么全年拼播破千萬數量超過去年咫尺可待。在網絡電影制片及營銷成本不斷增長的前提下，單個平臺可能無法收回頭部影片的前期投入成本，拼播不失為解決網絡電影成本上升的一個有效手段。
2022年一季度已然過去，網絡電影市場無論在內容還是商業(yè)模式上的升級，都本著“內容為王、提質增效”的目的，而這也將會是今年接下來三個季度乃至未來很長一段時間內，網絡電影從業(yè)者必須遵循的，也只有內容和商業(yè)模式齊頭并進，才能保證網絡電影市場規(guī)模的不斷擴大。
期待網絡電影億元時代以及線上線下“院網協(xié)同”的早日到來。
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