五一小長(zhǎng)假，再次點(diǎn)燃了國(guó)人的消費(fèi)熱情。
10萬(wàn)一晚的酒店秒沒、景區(qū)擠滿“人從眾”，熱門城市地鐵24小時(shí)不停運(yùn)。假期第一天，北京西站、上海虹橋站，游客數(shù)量創(chuàng)歷史新紀(jì)錄，發(fā)往全國(guó)各地的火車票均售罄。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)文旅部提供數(shù)據(jù)，五一期間國(guó)內(nèi)旅游合計(jì)2.74億人次，五天猛賺1480.56億，同比增長(zhǎng)128.9%。同時(shí)，國(guó)人出境游需求集中釋放，擠在日、韓奢侈品店里“掃貨”，日本直呼:還是中國(guó)爸爸有錢！
01.五天狂攬1480億，“盤活”爆冷小城
早在假期前一周，攜程公布數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)酒店、景區(qū)門票、飛機(jī)高鐵票訂單量，遠(yuǎn)超2019年?？嗍?年活下來(lái)的旅游業(yè)，開始瘋狂“回血”，很多曾爆冷的小城，一夜變成網(wǎng)紅城市，GDP光速攀升。
“吃飯10分鐘，排隊(duì)4小時(shí)”，“進(jìn)淄趕烤”的車來(lái)自全國(guó)各地。3月成功出圈后，曾名不見經(jīng)傳的山東淄博，成為假期里的頂流。超12萬(wàn)人旅客，暴漲2000%的旅游訂單，店主們看著一眼望不到邊際的游客，直搖頭：烤不完，根本烤不完。在此帶動(dòng)下，淄博一季度GDP超1000億。
這樣的暴漲情形，發(fā)生在全國(guó)各地，截至5月4日，浙江旅游收入高達(dá)369.7億，同比增長(zhǎng)122.6%，河南游客接待量“爆棚式”增長(zhǎng)，5518萬(wàn)人次位居全國(guó)第一。
人群擠滿國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅景點(diǎn)時(shí)，剩下的國(guó)人，扎堆遠(yuǎn)赴日、韓、泰奢侈品門店“掃貨”，其中赴韓游客暴漲760%?！爸袊?guó)人購(gòu)買力驚人，有直接拖行李箱來(lái)的”，韓國(guó)某高端化妝品店負(fù)責(zé)人稱，并透露為更好地服務(wù)，免稅店招待基本會(huì)說(shuō)中文。
“國(guó)內(nèi)熱門款缺貨，只有到泰國(guó)來(lái)排隊(duì)了，從上午11點(diǎn)到晚上10點(diǎn)”。上海白領(lǐng)蘇女士排隊(duì)1小時(shí)，買到心儀的LV包。
“中國(guó)游客品味越發(fā)別致，更追求自然、健康”，據(jù)日本物語(yǔ)報(bào)道，與赴韓、泰游客90后為主力軍不同，赴日游客80后、70后占比高達(dá)48%，基本為中產(chǎn)及以上階層，常主要活動(dòng)在日本高檔百貨三越伊勢(shì)丹。平時(shí)冷清的高端健康品門店，出現(xiàn)罕見排隊(duì)現(xiàn)象，日本網(wǎng)友驚嘆：還得是中國(guó)爸爸。
02．“中國(guó)人越來(lái)越有錢”
中國(guó)人日益上漲的消費(fèi)力，正在受到各國(guó)的關(guān)注?！都~約時(shí)報(bào)》發(fā)文稱，中國(guó)消費(fèi)者回歸，高端奢侈品牌再迎春天，2023年是中國(guó)市場(chǎng)的“黃金年”。新年伊始，LV創(chuàng)始人登上世界首富之座，亞洲市場(chǎng)上，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了32%的業(yè)績(jī)，為第一大營(yíng)收源，“世界首富中國(guó)造”。
不僅如此，從此次我國(guó)境外出游數(shù)據(jù)暴漲，和消費(fèi)行為來(lái)看，隨著大眾富裕程度的提升，國(guó)人消費(fèi)理念正發(fā)生進(jìn)一步升級(jí)，從以前追逐物質(zhì)需求滿足，變成身體和精神上的悅己體驗(yàn)。
在韓國(guó)，涌現(xiàn)一堆“變美”的狂熱者，而在日本三越伊勢(shì)丹，則是一群上了年紀(jì)的人，在高端科研抑老品博奧真（BIOAGEN）“掃貨”。據(jù)悉，這是當(dāng)?shù)匾患野倌昀献痔?hào)推出的科技品牌，據(jù)店鋪經(jīng)營(yíng)人介紹，大多顧客是帶著圖片來(lái)的，“是同一款御力維嗎？之前一直在國(guó)內(nèi)買，國(guó)內(nèi)京JD東平臺(tái)經(jīng)常斷貨”。
深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為熱門款之一，新銳養(yǎng)護(hù)科技“御力維”，是一款主打男性健康的制品，通過(guò)活化“生命引擎”線粒體促進(jìn)代謝能力，減慢人體關(guān)鍵組織的變老速度。與常見的快消品不同，其更強(qiáng)調(diào)日常養(yǎng)護(hù)，從深層次抵御內(nèi)部損傷，提升睪酮水平，為男性“保駕護(hù)航”。
據(jù)我國(guó)《2022年消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，我國(guó)40%以上男性存在健康障礙，面臨“精力、體力差，起立難”等問(wèn)題，但他們礙于面子，難以向外界求助，“這事關(guān)我的尊嚴(yán)”。而“御力維”類高端養(yǎng)護(hù)成果的出現(xiàn)，似乎為這類人群提供了一種解決方案。
新年伊始，“御力維”經(jīng)由京JD東進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，4位數(shù)的定位，堪稱同類“天花板”，卻以為我國(guó)消費(fèi)群體“定制”的噱頭，不到半月，市場(chǎng)增速高達(dá)300%，庫(kù)存多次告急。來(lái)自金融、IT行業(yè)的獲取者稱，“白天上班不累了”、“起夜少，深度睡眠更穩(wěn)”，其中也有不少女性買家為對(duì)象下單。
03.市場(chǎng)回歸理性，消費(fèi)量力而行
著名資產(chǎn)管理公司FF負(fù)責(zé)人Arnaud Cadart，用“隨時(shí)會(huì)爆發(fā)的火山”，形容中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)測(cè)其增速為30%，并稱中國(guó)富裕階層手中更是擁有難以置信的儲(chǔ)備，他們是消費(fèi)市場(chǎng)的杠桿。
但值得注意的是，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)居民人均可支配收入為36883元。雖已是增長(zhǎng)過(guò)后的結(jié)果，但在這場(chǎng)春天的消費(fèi)熱下，有人住“10萬(wàn)一晚”的豪華別墅，也有人“99元睡酒店大廳”，消費(fèi)兩級(jí)分化嚴(yán)重。
專家對(duì)此建議，消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該回歸理性，受網(wǎng)紅效應(yīng)影響，忽略自身?xiàng)l件，過(guò)度追求精神、高端消費(fèi)不可取，建議淡季、錯(cuò)峰出行。
這個(gè)五一，你去哪里玩了？有什么樣的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
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