(相關(guān)資料圖)
近日，有多家媒體報(bào)道，愛馬仕在其中國(guó)官方商城新上架了一款自行車，售價(jià)為16.5萬，并迅速在網(wǎng)上成為熱搜話題。那么，這款天價(jià)單車的真實(shí)情況是什么？業(yè)內(nèi)人士對(duì)此如何評(píng)論？記者就此進(jìn)行了采訪。愛馬仕天價(jià)單車上海售罄無貨最近有網(wǎng)友調(diào)侃，一輛渾身充滿“愛馬仕橙”基因的自行車，不遠(yuǎn)萬里來到中國(guó)，售價(jià)為16.5萬人民幣。據(jù)說很快在愛馬仕上海售罄，暫時(shí)還無法補(bǔ)貨。記者查詢愛馬仕中國(guó)官方商城發(fā)現(xiàn)：這款產(chǎn)品的官方名稱為“Odyssee Terre載重小型單車”，機(jī)械單車，法國(guó)制造，車輛的尺寸方面，長(zhǎng)154.6 x 寬58厘米，重量為14千克；座位可調(diào)節(jié)高度以適應(yīng)不同身高的使用者，還支持四擋調(diào)速。
愛馬仕新款自行車官方名稱為“Odyssee Terre載重小型單車”記者注意到，官方商城還為這款車推薦了一些完美搭配，包括涼鞋、手機(jī)保護(hù)殼和卡包，這些搭配組合價(jià)格不菲。
愛馬仕自行車的搭配組合價(jià)格不菲對(duì)于這款自行車，有不少網(wǎng)友在微博留言表示，“連個(gè)后座都沒有，都沒辦法帶人兜風(fēng)”、“16萬多，一臺(tái)低配雅閣沒了”，“自行車刺客”“汽車品牌出自行車我還能理解，皮具賣自行車？咋不去賣皮卡呢”值得一提的是，愛馬仕之前推出過不帶籃子的自行車。在愛馬仕國(guó)際官網(wǎng)，記者看到，該款自行車英文名稱為“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”，售價(jià)為23600美元（約合15.8萬人民幣）。
愛馬仕之前一款單車“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”記者于近日撥打愛馬仕客戶服務(wù)中心的咨詢電話，在報(bào)出產(chǎn)品編號(hào)“H500091703”之后，客服人員查詢表示：這款自行車為愛馬仕在2021年推出的秋冬款，是法國(guó)制造的，目前這款愛馬仕自行車在線上已經(jīng)售罄，客服人員邀請(qǐng)記者可以前往上海的愛馬仕之家看看陳列的樣品車，看看商品實(shí)物情況。記者8月12日前往位于淮海中路217號(hào)的愛馬仕之家，導(dǎo)購(gòu)人員表示，樣品車已經(jīng)沒有了，這款愛馬仕自行車目前北京、上海都無現(xiàn)貨。
上海的愛馬仕之家（本報(bào)拍攝）值得注意的是，記者8月12日登陸愛馬仕中國(guó)官方商城網(wǎng)站查詢時(shí)發(fā)現(xiàn)，晚上7點(diǎn)之后，“Odyssee Terre載重小型單車”在愛馬仕中國(guó)官方商城已經(jīng)無法查詢到任何信息，而愛馬仕國(guó)際官網(wǎng)的老款單車信息仍然還在。
愛馬仕中國(guó)官方商城已經(jīng)查詢不到單車信息愛馬仕定價(jià)系統(tǒng)與其他品牌不同杜佳毅：上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教師，市場(chǎng)營(yíng)銷博士，教學(xué)和研究集中于營(yíng)銷傳播、社交媒體和消費(fèi)者行為定價(jià)是品牌營(yíng)銷的重要組成部分。如果從自行車本身去看，這個(gè)價(jià)格之高會(huì)讓人驚訝。但如果從愛馬仕的品牌看，這個(gè)價(jià)格是否合理，是否有顧客愿意為之買單，那就要由愛馬仕的消費(fèi)者決定了。
愛馬仕新款自行車把手和車籃部分愛馬仕的定價(jià)系統(tǒng)與很多品牌不同，它有相當(dāng)部分的產(chǎn)品定價(jià)高昂，但這些產(chǎn)品本身并不是其主要銷售產(chǎn)品，而是為了凸顯其品牌地位而陳列的。之前網(wǎng)上報(bào)道和客服人員所說自行車售罄缺現(xiàn)貨，卻并未明確說明愛馬仕到底在中國(guó)市場(chǎng)銷售了多少臺(tái)自行車。民族品牌也需要新的創(chuàng)意理念羅英，資深出版人、上海文化出版社副總編輯、上海女?dāng)z影家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，曾策劃出版《永久牌：與擁有者共同分享歲月》一書要想在上海的大街小巷見到這輛“拉風(fēng)”的自行車，概率大于零，小于一。只能想象著它被主人慢悠悠地騎行著，收獲了一路“眼球”注意力。中國(guó)是當(dāng)今世界最大的“自行車王國(guó)”，而自行車進(jìn)入中國(guó)的歷史也有150多年。1868年，中國(guó)第一輛自行車出現(xiàn)在了上海的街頭。1884年，中國(guó)出版的《申江勝景圖》首次記載了中國(guó)開始出現(xiàn)騎自行車的情景。1940年上海自行車廠（上海永久股份有限公司前身）成立，使中國(guó)有了自己品牌自行車生產(chǎn)企業(yè)。我對(duì)以上這些自行車歷史的了解，來自于我供職的上海文化出版社出版的一本書《永久牌：與擁有者共同分享歲月》（2018年 出版）。這本書留給我最深的印象是國(guó)人對(duì)于自行車的私人印記，“永久”自行車成了幾代人的家庭記憶。在這本書里，也有永久自行車最新的探索。
《永久牌：與擁有者共同分享歲月》（上海文化出版社2018年出版，撰文陸幸生）這次成為“熱搜”的愛馬仕自行車，充滿著設(shè)計(jì)感，材質(zhì)也非常有創(chuàng)意，采用白蠟?zāi)?、鋁和Spad皮革打造，經(jīng)典又時(shí)尚。而我們的“永久”牌自行車，前幾年也誕生過一款“青梅竹馬”竹自行車。這款竹自行車保留了竹材天然色彩和竹節(jié)形態(tài)，以竹材替代了車架部分金屬構(gòu)件，較之金屬車架更為輕便，騎行輕松，走的是綠色低碳可持續(xù)風(fēng)格。這款竹自行車，讓我看到民族工業(yè)品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力的作用。
永久推出的“青梅竹馬”竹自行車一款由愛馬仕打造的自行車，在網(wǎng)上引起了一番波瀾，同時(shí)也給了我們一點(diǎn)啟迪：民族工業(yè)品牌不能一成不變，只剩下緬懷，還需要與時(shí)俱進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該賦予品牌新的創(chuàng)意理念，新的內(nèi)核。創(chuàng)新，是一種生產(chǎn)力；創(chuàng)新，永遠(yuǎn)在路上。對(duì)于愛馬仕自行車16.5萬人民幣的價(jià)格，那簡(jiǎn)直是自行車價(jià)格的天花板了，但它屬于那個(gè)越漲越買的奢侈品圈，它的屬性是稀缺和珍貴?；蛟S，若干年后，當(dāng)這輛自行車進(jìn)入拍賣市場(chǎng)，它的價(jià)格又會(huì)刷下新的紀(jì)錄。各位網(wǎng)友對(duì)于這輛天價(jià)自行車你怎么看？
來源| 新聞晨報(bào)·周到APP 記者 嚴(yán)山山
責(zé)任編輯：
