總編 | 張克環(huán)
(相關(guān)資料圖)
編輯 | 張俐
作者 | 汽湃君
來(lái)自汽湃（GREATAUTO)的報(bào)道
從二十一世紀(jì)開(kāi)始到前兩年，合資品牌在中國(guó)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十多年的“黃金年代”。
不過(guò)在這兩年以來(lái)，不少合資品牌陷入了窘境：車(chē)賣(mài)不動(dòng)了。
的確，隨著缺芯問(wèn)題和消費(fèi)積極性下降等問(wèn)題困擾，國(guó)內(nèi)不少合資品牌的快速發(fā)展之路戛然而止……
其實(shí)在很久之前，我們也說(shuō)過(guò)，面對(duì)這種汽車(chē)市場(chǎng)整體下行的大環(huán)境，其實(shí)就像大浪淘沙一般，讓整個(gè)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。能留下來(lái)的，已經(jīng)算是備受考驗(yàn)的品牌；而能在逆境中完成蛻變的，那絕對(duì)都是精兵悍將。
如果你去查看一下近幾個(gè)月的合資品牌銷(xiāo)量，那么“默默無(wú)聞”已有幾年的北京現(xiàn)代，可能會(huì)讓人吃驚：
今年8月，北京現(xiàn)代的單月累積銷(xiāo)量為25,385輛，環(huán)比增幅高達(dá)14.5%；而在之前的六七月份，北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量分別環(huán)比上漲72.7%、3.2%。至于全球范圍內(nèi)，現(xiàn)代品牌的整體銷(xiāo)量則僅次于大眾和豐田，強(qiáng)勢(shì)躋身前三行列……
北京現(xiàn)代整個(gè)品牌中
哪些車(chē)支撐起了強(qiáng)大的銷(xiāo)量？
每當(dāng)我們通過(guò)一個(gè)車(chē)企的銷(xiāo)量去深挖車(chē)企實(shí)力的時(shí)候，總是繞不開(kāi)“銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)”這個(gè)問(wèn)題。
因?yàn)?，如果?chē)企某個(gè)月或者連續(xù)幾個(gè)月，突然有了很好的銷(xiāo)量表現(xiàn)。而支撐起這份銷(xiāo)量的車(chē)型如果只是一款的話(huà)，那么我們可以認(rèn)為這樣的“高銷(xiāo)量”，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不是很好。因?yàn)槟愫茈y預(yù)測(cè)當(dāng)某一款車(chē)的潮流過(guò)去之后，車(chē)企將如何應(yīng)對(duì)……
而在北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量中，我們以八月份的數(shù)據(jù)為例：
在8月份，第七代伊蘭特銷(xiāo)量繼續(xù)破萬(wàn)，一共賣(mài)出了10,091臺(tái)；而在SUV家族中，第五代途勝L與全新ix35一共賣(mài)出去了10,724臺(tái)。
這三款車(chē)何以能成為主力？它們?cè)诟髯缘募?xì)分市場(chǎng)中都有哪些讓消費(fèi)者津津樂(lè)道的地方？
從第七代伊蘭特說(shuō)起，這臺(tái)家用轎車(chē)不僅憑借2720mm的軸距，再加上十萬(wàn)出頭的價(jià)格，滿(mǎn)足了家庭用戶(hù)對(duì)寬敞、舒適、高經(jīng)濟(jì)性的需求。同時(shí)，年輕化的設(shè)計(jì)再加上車(chē)內(nèi)優(yōu)于同級(jí)的質(zhì)感表現(xiàn)，也使得伊蘭特在家轎市場(chǎng)不斷突破，從2021年開(kāi)始，第七代伊蘭特就有了躋身合資一線(xiàn)家轎陣營(yíng)的勢(shì)頭。
如果說(shuō)在2022年之前，北京現(xiàn)代只有第七代伊蘭特這一臺(tái)“爆款車(chē)”的話(huà)，那么今年入陣的第五代途勝L，則為北京現(xiàn)代打開(kāi)了SUV的局面。
第五代途勝L除了擁有全新的設(shè)計(jì)、比同級(jí)更大更舒適的空間之外，它還是首款采用現(xiàn)代TMED混合動(dòng)力系統(tǒng)的車(chē)型。這套混動(dòng)系統(tǒng)不僅把合資混動(dòng)SUV的價(jià)格拉低到了20萬(wàn)區(qū)間，同時(shí)也憑借著8秒多的零百加速、5.6L以?xún)?nèi)的百公里油耗，擁有了完全不輸日系混動(dòng)SUV的表現(xiàn)，符合消費(fèi)者對(duì)混動(dòng)SUV的期待。
另外，全新ix35也走起了“越級(jí)路線(xiàn)”。這款車(chē)不僅把合資SUV的價(jià)格降低到了十萬(wàn)級(jí)區(qū)間，同時(shí)也通過(guò)大空間、2.0L+6AT高效動(dòng)力等優(yōu)勢(shì)，吸引著消費(fèi)者。
可以看到，在前期北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量支柱基本上只有第七代伊蘭特，但是在今天，除了緊湊級(jí)家轎之外，北京現(xiàn)代的中端SUV、入門(mén)級(jí)SUV也打開(kāi)了局面，并且越賣(mài)越好。所以，從銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)的豐富程度來(lái)看，北京現(xiàn)代目前具有很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而且按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，重新回到一線(xiàn)合資陣營(yíng)也并非難事。
不過(guò)，北京現(xiàn)代在前兩年，就已經(jīng)發(fā)布了品牌向上的戰(zhàn)略，力圖實(shí)現(xiàn)高端化。
從目前銷(xiāo)量層面來(lái)講，北京現(xiàn)代重回一線(xiàn)幾乎已經(jīng)是十拿九穩(wěn)，但是想要實(shí)現(xiàn)最終的高端化和品牌向上，卻還有很長(zhǎng)的路要走。畢竟，北京現(xiàn)代目前旗艦車(chē)型并沒(méi)有賣(mài)出多少，第十代索納塔、勝達(dá)加起來(lái)的月銷(xiāo)量也不足千臺(tái)。
車(chē)型高端之路雖然遙遠(yuǎn)
但是現(xiàn)代技術(shù)卻能展現(xiàn)高端
隨著現(xiàn)代集團(tuán)把高端車(chē)型都交給了捷尼賽思這個(gè)獨(dú)立的豪華品牌，現(xiàn)代品牌自己只打造家用車(chē)。從車(chē)型戰(zhàn)略來(lái)看，北京現(xiàn)代距離高端品牌仍然有一定的距離。但是，如果我們透過(guò)車(chē)型看技術(shù)的話(huà)，卻能發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌在技術(shù)層面早已走向“高端”。
首先，北京現(xiàn)代的高端就體現(xiàn)在了核心動(dòng)力技術(shù)層面。
目前，北京現(xiàn)代一共有1.5T、2.0T、1.4T、2.0L、1.5L以及2.0L+混動(dòng)等多樣化的動(dòng)力總成。
在這些動(dòng)力總成里，不乏有世界頂級(jí)的動(dòng)力總成。
其中，北京現(xiàn)代引入的Kappa 1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，雖然搭載于第七代伊蘭特、全新ix35等車(chē)型上，售價(jià)并不算高，但是卻涵蓋了大量先進(jìn)的技術(shù)，并且曾在一大批小排量發(fā)動(dòng)機(jī)中突圍，入圍沃德十佳獎(jiǎng)項(xiàng)。
具體來(lái)看，Kappa系列的1.4T GDi發(fā)動(dòng)機(jī)相比現(xiàn)代汽車(chē)前代 Gamma 系列發(fā)動(dòng)機(jī)在重量、效率等多個(gè)維度進(jìn)行了優(yōu)化。全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)單元，不僅讓它實(shí)現(xiàn)了14公斤的輕量化，同時(shí)也可以讓發(fā)動(dòng)機(jī)的體積更小，從而兼容更多新技術(shù)和電氣化單元。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子， 這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)有一個(gè)鋁制16氣門(mén)的開(kāi)放式氣缸體，以及排氣一體式氣缸蓋。在此基礎(chǔ)之上，工程師還通過(guò)內(nèi)置連續(xù)可變氣門(mén)正時(shí)技術(shù)和現(xiàn)代汽車(chē)VIS可變感應(yīng)系統(tǒng)，讓發(fā)動(dòng)機(jī)可以根據(jù)車(chē)輛負(fù)載情況實(shí)時(shí)調(diào)整噴油量、空氣進(jìn)入量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的空燃配比，為車(chē)輛減少最多7%的油耗。應(yīng)用在第七代伊蘭特中，這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)搭配現(xiàn)代自研的7速雙離合變速箱，可以把油耗降低至5.2L/100Km，甚至比很多A0級(jí)自吸小車(chē)都要省油。
另外，途勝L搭載的1.5T CVVD發(fā)動(dòng)機(jī)，也是當(dāng)代中小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)在技術(shù)上的集大成者。
首先，全球首創(chuàng)的CVVD“連續(xù)可變氣門(mén)持續(xù)期”發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，首次突破發(fā)動(dòng)機(jī)可變氣門(mén)控制技術(shù)的瓶頸和限制，實(shí)現(xiàn)了性能與油耗的兼顧。
從技術(shù)層面來(lái)看，這套CVVD連續(xù)可變氣門(mén)持續(xù)期技術(shù)，可以根據(jù)行駛狀況，來(lái)改變凸輪軸觸發(fā)氣門(mén)開(kāi)啟的時(shí)機(jī)與持續(xù)時(shí)間，從而兼顧性能與油耗。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在急加速時(shí)，多噴油、多進(jìn)氣，讓200Ps的馬力儲(chǔ)備盡可能釋放出來(lái)，為途勝L這樣的A+級(jí)SUV提供充沛的動(dòng)力和更快的動(dòng)力響應(yīng)時(shí)間；而在緩速或者勻速行駛時(shí)，少?lài)娪?，從而提升油耗?jīng)濟(jì)性并且降低排放污染。也正是在這套技術(shù)的加持下，途勝L的1.5T燃油版車(chē)型，也受到了不少消費(fèi)者的青睞。
至于在混動(dòng)系統(tǒng)方面，途勝L首搭的現(xiàn)代TMED混動(dòng)系統(tǒng)，走出了與豐田、本田等日系廠商完全不同的路子。相比起兩田混動(dòng)，現(xiàn)代TMED混動(dòng)系統(tǒng)是存在變速箱的，通過(guò)6AT變速箱，可以讓車(chē)輛始終保持經(jīng)濟(jì)、高效的運(yùn)行狀態(tài)。
舉個(gè)例子，當(dāng)車(chē)輛低速行駛時(shí)，驅(qū)動(dòng)電機(jī)可避免發(fā)動(dòng)機(jī)啟機(jī)，從而保持低油耗；當(dāng)車(chē)輛急加速時(shí)，電機(jī)助力、變速箱變矩，油電并聯(lián)驅(qū)動(dòng)車(chē)輪，動(dòng)力更強(qiáng)也更省油；而當(dāng)車(chē)輛高速行駛時(shí)，變速箱能控制發(fā)動(dòng)機(jī)保持在經(jīng)濟(jì)區(qū)間轉(zhuǎn)速內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)，從而避免了發(fā)動(dòng)機(jī)因?yàn)檗D(zhuǎn)速過(guò)高而導(dǎo)致的動(dòng)力浪費(fèi)。毫無(wú)疑問(wèn)，這一套更加復(fù)雜的混動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)速域和運(yùn)行工況下的高效率表現(xiàn)。
其實(shí)，除了北京現(xiàn)代引入了海外現(xiàn)代全新的動(dòng)力系統(tǒng)，促使旗下車(chē)型的效率更高、更適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之外，針對(duì)智能化系統(tǒng)，北京現(xiàn)代也走在了前沿水平。
舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，為啥伊蘭特、途勝L、ix35這些車(chē)賣(mài)得很好？
不僅僅是因?yàn)樗鼈兌继峁┡鋫溆蠸martSense“智心合一”系統(tǒng)的車(chē)型，而且售價(jià)不高。更重要的原因，是北京現(xiàn)代的智駕系統(tǒng)，擁有比其他合資品牌更高的智能化表現(xiàn)。
例如，很多合資車(chē)企的智駕系統(tǒng)，都可以提供主動(dòng)剎車(chē)、車(chē)道保持、自適應(yīng)巡航的功能。而北京現(xiàn)代也不例外，除了這些比較常規(guī)的功能外，北京現(xiàn)代還打通了智駕系統(tǒng)與網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的隔閡，實(shí)現(xiàn)了巡航控制系統(tǒng)NSCC功能。
這一功能的核心，是讓車(chē)輛的自適應(yīng)巡航不再只是依據(jù)駕駛者的設(shè)定和前車(chē)速度來(lái)進(jìn)行控制。通過(guò)高精度地圖，它可以提前預(yù)判前方路況。比如前方如果車(chē)多擁堵或者彎道多路況差，車(chē)輛的巡航速度會(huì)提前降低；而如果前方通暢、路況平直的話(huà)，則會(huì)效率優(yōu)先，盡可能加快速度。
其實(shí)在其他合資品牌中，基于高精度地圖來(lái)控制車(chē)輛智駕系統(tǒng)的技術(shù)思路也存在，不過(guò)北京現(xiàn)代更先一步落地，將其轉(zhuǎn)化到實(shí)車(chē)上，為用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)打下了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
從動(dòng)力技術(shù)再到智能科技，我們可以明顯地看到，北京現(xiàn)代正在步入技術(shù)的快車(chē)道，并展現(xiàn)出引領(lǐng)之勢(shì)。
技術(shù)的快速轉(zhuǎn)化，為北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量提振夯實(shí)了基礎(chǔ)。更重要的是，北京現(xiàn)代并沒(méi)有“挾技術(shù)自重”，而是將自己很多的新技術(shù)落地在價(jià)格不貴的家用車(chē)上，讓消費(fèi)者看到誠(chéng)意。試問(wèn)，以這樣的姿態(tài)前行，北京現(xiàn)代何愁銷(xiāo)量？
結(jié)語(yǔ)
作為位居全球前三甲的車(chē)企，現(xiàn)代汽車(chē)在中國(guó)的路也是越走越順。除了產(chǎn)品深得民心之外，北京現(xiàn)代更重要的，是手握核心技術(shù)，無(wú)懼其他品牌的挑戰(zhàn)。還是那句話(huà)，有先進(jìn)的技術(shù)，有好的產(chǎn)品，那一個(gè)汽車(chē)品牌就不愁銷(xiāo)量，并且能在整體下行的大環(huán)境下，迸發(fā)出驚人的毅力。北京現(xiàn)代不僅做到了，而且做得更好。
當(dāng)然，北京現(xiàn)代其實(shí)還可以做得更好。那就是在手握這些技術(shù)的前提之下，為國(guó)內(nèi)提供更多具有個(gè)性化或者本土化特征的高端車(chē)型，以此來(lái)彌補(bǔ)在20萬(wàn)價(jià)位以上的不足。現(xiàn)在的北京現(xiàn)代，在坐穩(wěn)高銷(xiāo)量之后，完全有實(shí)力去挑戰(zhàn)高端之路了。
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上海漢盛律師事務(wù)所 姜磊律師
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