在汽車圈，”家庭“與”越野“一向是個矛盾體。家庭要舒適，越野要激情，想要二者兼得基本不可能，這也成為了中國家庭越野愛好者的痛點所在。為了挑戰(zhàn)這一現(xiàn)狀，北京越野帶來了“家玩理念”。11月16日，家玩豪華越野SUV——BJ60下線儀式在北汽越野車制造基地，以云直播的方式開啟。通過這次的下線儀式，我們不僅看到了BJ60的”高分答卷“，也深刻的了解到了BJ60背后的故事。
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“家玩”理念勇敢破圈，深度解析BJ60誕生故事
”家玩“理念是一個很新穎的說法，一出現(xiàn)便引發(fā)了一波話題浪潮，BJ60誕生背后的故事，也與這一理念不可分割。最初，北京越野希望尋找到”中大型越野市場到底需要一輛什么樣的SUV？“的問題答案，而在不斷尋找的過程中，北京越野發(fā)現(xiàn)，用戶才是根本所在。
而為了真正傾聽用戶的聲音，BJ60工程師直接邀請了用戶進入開發(fā)團隊，進行場景需求分析和產(chǎn)品標定工作。最終，北京越野洞察到了“家庭用戶”與“專業(yè)越野”這部分重疊的市場潛在需求。基于這一需求，北京越野錨定了“升級越野優(yōu)勢”“大幅度提升公路舒適性”“鎖定20-30萬價格區(qū)間”的三大方向，讓BJ60真正成為服務于中國家庭的越野SUV，“家玩”概念也就此誕生。
BJ60可以算是“家玩越野”的發(fā)起者，它的獨特之處在于“串聯(lián)”。也就是說，BJ60并沒有單一的只講越野車的“極限”或是城市SUV的“舒適”，而是以“家玩”為軸，在家庭和越野之間做出了串聯(lián)，突破性的創(chuàng)造了一個全新的越野賽道。
在越野品質(zhì)表現(xiàn)上，BJ60搭載了自主研發(fā)的ATS全地形控制系統(tǒng)等五大越野利器，可以讓越野愛好者玩得專業(yè)，玩得痛快，玩得輕松。同時，BJ60還首開先河的打造了國內(nèi)品牌唯一“非承載式車身+四輪獨懸”的底盤結(jié)構(gòu)，不僅能夠帶來像“家”一樣的品質(zhì)舒適感，也可以帶來更突出的操控品質(zhì)。
“網(wǎng)紅”車型名不虛傳，高分答卷自證"爆款"體質(zhì)
在流量的時代里，“網(wǎng)紅”二字幾乎成了“爆款”的代名詞，BJ60就是車圈中的一個“網(wǎng)紅”車型。3月份設計草圖全網(wǎng)曝光、4月份的BJ60“像素風格”的偽裝車空降成都、6月份的家玩大會以及7月份的成都車展，每一次BJ60都能掀起一波熱議話題，關注度蹭蹭上漲。值得關注的是，與一般意義上的“網(wǎng)紅”有所不同，BJ60除了有“網(wǎng)紅”的關注度之外，同時含金量也絲毫不虛。
在成都車展開始預售之后的短短83天里，BJ60已經(jīng)累計收獲破萬臺訂單。在20-30萬區(qū)間中大型SUV市場，BJ60等于是還未上市，就已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)預訂“爆款”席位。當然，有這樣的“網(wǎng)紅”效果，并非是一夜爆火，而是在用戶對BJ60一次次的了解中，產(chǎn)生的量變到質(zhì)變的過程。在BJ60以高分答卷自證"爆款"體質(zhì)的同時，也讓大家看到了六十余年積淀的北京越野，正由“家玩”理念煥發(fā)新的生機。
用戶直接參與測試，軍工品質(zhì)無懼用戶加碼
BJ60的誕生是從“0”到“1”的過程，也是始于用戶，終于用戶的過程。一方面，從產(chǎn)品策劃、開發(fā)、測試到生產(chǎn)制造，始終堅持家玩定位方向；另一方面，嚴格把關每一輛BJ60，給用戶帶來了超越民品標準的精工制造品質(zhì)。當然，專業(yè)品質(zhì)并不能只是說說而已，真刀真槍的驗證才更能體現(xiàn)BJ60的實力。
在品質(zhì)考驗上，BJ60一方面在力圖還原用戶最真實的駕車場景；另一方面，還對車輛進行了更嚴苛的極限加碼。不得不說，如果沒點自信，還真不敢攬這種“瓷器活兒”。相比業(yè)內(nèi)高熱、高寒、高原的“三高”測試，BJ60升級為了“五高”測試，也就是在“三高”測試的基礎上，增加了高濕、高鹽霧環(huán)境的全域要求。
這種測試可以更真實的驗證BJ60能不能在每一段緯度、每一個國家、每一種氣候、每一種地形，都能夠保證極強的耐久性和適應性。最終，基于300萬公里的基礎驗證體系，BJ60完成了上下161℃溫差、橫跨5000米海拔、100%濕度潮熱、超72微米/年的鹽霧腐蝕等極限環(huán)境下的極限考驗。
值得一提的是，BJ60嚴苛的加碼測試中還有用戶的深度參與。BJ60以用戶共創(chuàng)的模式，征集了千名BJ60共創(chuàng)家，共同參與到BJ60的全生命周期制造。這些共創(chuàng)家們不僅深入了整個開發(fā)過程，還為測試驗證提出了寶貴意見。
?當然，BJ60之所以敢用這樣嚴苛的方式進行測試，并不是因為它的勇敢，更多的是源自于它的軍工品質(zhì)底氣。北汽越野車制造基地是我國第一家，也是我國唯一同時承擔特種車任務，共線生產(chǎn)民用車輛的越野車制造基地。歷經(jīng)60余年的品牌歷史積淀，它早已擁有了出色的制造體系、技術實力與品質(zhì)工藝，軍工品質(zhì)的DNA也已經(jīng)被刻在了骨子里?？梢哉f，BJ60也是北京越野整體實力的集中體現(xiàn)。
結(jié)語
都說魚與熊掌不可兼得，越野與家庭無法兼顧，而從BJ60身上我們看到了另一種可能性。BJ60傾聽中國家庭越野愛好者的心聲，打破了傳統(tǒng)越野車的品類桎梏，突破了既定的圈層，創(chuàng)造了一臺真正“服務于中國家庭的越野SUV”。相信，在家玩新概念時代里，隨著BJ60后續(xù)的上市交付，一定能夠在未來交出一份更加完美的成績單。
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